IOS aj Android sa rýchlo blížia k hranici miliónov aplikácií. Je to absurdné množstvo aplikácií a život v tom rozľahlom mori je ťažká perspektíva. Windows Phone a BlackBerry 10 predstavuje viac ako 100 000 aplikácií, čo je samo o sebe tiež absurdné číslo. Ako si má vývojár všimnúť, keď v rovnakom obchode existujú tisíce a tisíce ďalších aplikácií?
Vývojár sa môže spoľahnúť na vyhľadávanie a ústne podanie, ale to ich zatiaľ len dostane. Ako má vývojár dostať svoju aplikáciu do výkladnej skrinky platformy? Ako majú informovať používateľov a publikácie o ich aplikácii? A ako môžu presvedčiť používateľov, aby si aplikáciu skutočne stiahli? Je lepšie byť okázalý alebo zábavný, poučný alebo zaujímavý? Nezáleží na tom, na aké publikum sa zameriavate?
Už len to, že sa budete hýbať hore a dole vo vlnách milióna ďalších aplikácií, sa ráta s nemožným šťastím, ktoré si vás všimnú. Vývojári môžu byť svojimi vlastnými najlepšími obhajcami - ale ako niekto, kto sa špecializuje na návrh kódu a rozhraní, pochopí, čo je potrebné na uvedenie ich tovaru na trh?
Začnime rozhovor!
Jedným z najlepších spôsobov je niekedy ten, ktorý sa najčastejšie míňa: dosah komunity. Najlepším obhajcom vývojára môžu byť tí, ktorí sú najaktívnejší na webových stránkach určených pre OS. Je pravdepodobnejšie, že zanechajú spätnú väzbu a hodnotenie, čo pomôže zvýšiť viditeľnosť aplikácie. Rovnako spolupracujú s ostatnými na „šírení informácií“, pričom konajú ako neoficiálni veľvyslanci. Ak dokážete presvedčiť tvrdých veriacich, môžete tejto komunite pomôcť. Nikdy nepodceňujte silu ústneho podania.
Nikdy nepodceňujte silu ústneho podania.
Ďalšou výhodou je preukázanie toho, že vývojárovi záleží na aplikácii a jej používateľoch. Iste, väčšine vývojárov môžeme dať výhodu pochybností o tom, že sa skutočne starajú o svoju aplikáciu a svoje publikum, ale priamy kontakt s nimi prostredníctvom e-mailu, fóra, komentára a sociálnych sietí predstavuje ďalší krok ponúknutím osobného obsahu dotknúť sa. Po získaní dôvery a reputácie ju môžu vývojári využiť pre svoju ďalšiu aplikáciu. Nedostatok reputácie a dôvery môže byť umieračikom.
Okrem oslovenia a priameho kontaktu s publikom by vývojári mali ako príležitosť propagácie využiť aj moderné webové stránky určené pre jednotlivé platformy. Odoslanie jednoduchej tlačovej správy so snímkami obrazovky, samotnou aplikáciou a možno videoukážkou môže stačiť na to, aby ste redaktora chytili za oko a skontrolovali správny príspevok alebo aplikáciu. Nepredpokladajte, že len vďaka tomu, že ste si vytvorili úžasnú aplikáciu alebo hru, sama sa dostane na vrchol. Nakoniec to nakoniec vyhrá pot a krv mediálne zdatného vývojára.
A nakoniec je tu najočividnejšia časť: zostavenie pútavej, dobre navrhnutej a užitočnej aplikácie. Môžete mať všetky PR zručnosti na svete, ale nič nemôže zachrániť zlú aplikáciu samo od seba. Vypočujte si komunitu, vedzte, čo chcú. Ak chcete vypuknúť klišé: vybudujte ho a prídu.
Marchketing by nikdy nemal byť dodatočný nápad. Nie viac ako vývoj, nie viac ako dizajn. Keď si sadnete ku kódovaniu alebo maľovaniu svojej aplikácie, uistite sa, že má na mysli určený trh. Rovnaký hák, ktorý poháňa funkcie a skúsenosti, by mal viesť k tomu, ako ho budete predávať.
Obchody s aplikáciami sú samozrejme obrovské. V marketingu aplikácií nie je väčší megafón ako obchod, v ktorom je vaša aplikácia umiestnená vo veľkej schránke na vstupnej stránke. Aby ste to dosiahli, musíte zosúladiť svoje záujmy s výrobcami platforiem. Sledujte ich poslednú hlavnú reč, pozrite si horúcu novú technológiu, na ktorú sa zameriavajú, a potom ju vložte do svojej aplikácie - ak to má zmysel. Ak pomôžete tvorcovi platforiem ukázať, aká skvelá je ich platforma a čo dokáže to, čo nedokáže nikto iný, bude mať obrovský záujem o vás.
Buďte človekom, buďte praví a povedzte nám, prečo je vaša aplikácia úžasná.
Skvelé sú aj blogy. Mobilné národy majú kopu. Naši čitatelia k nám prichádzajú, aby sme sa dozvedeli viac o najnovších a najlepších aplikáciách. Ak nejaký máte, chceme im o tom povedať. Buďte človekom, buďte praví a povedzte nám, prečo je vaša aplikácia úžasná, aby sme to mohli povedať iným ľuďom.
Uistite sa, že máte aj svoj vlastný web. Miesto, ktoré môžu potenciálni zákazníci nájsť v službách Google alebo kde môžu získať ďalšie informácie. Nech je to lákavé. Majte tam video. Uistite sa, že video je na YouTube. (Tvorba videa Iba pre Vimeo je ako tvorba webových stránok Iba pre Bing - nechcete, aby ho ľudia našli?)
Používajte sociálne siete, najmä Twitter a Facebook, alebo pre aplikácie pre Android, Google+ a pre aplikácie BlackBerry vstupte do kanála BBM. Choďte tam, kde sú používatelia. Objať ich. Vyhľadajte ľudí, ktorí majú problém s vašou aplikáciou (aj keď je to nuda).
A vždy, vždy potešte svojich zákazníkov každou interakciou, v aplikácii aj s vami. Pretože úplne najlepším spôsobom, ako povedať ľuďom o vašej aplikácii, je nechať ich potešených zákazníkov, aby im povedali za vás.
Dostaňte sa na sociálne médiá a snažte sa byť horúci a buzzový.
Dieter Bohn, Senior editor, The Verge
Žsliepka vstúpi do aplikácie „tam vonku“, viac je vždy lepšie. Viac platforiem znamená zo svojej podstaty viac ľudí, a teda aj viac súborov na stiahnutie. Koniec príbehu.
Klasickým (a pohodlne posledným) príkladom je Instagram. Služba zdieľania sociálnych fotografií sa začala ako aplikácia iba pre iOS. Museli ste mať iPhone, aby ste si mohli vytvoriť účet, fotiť, zdieľať obrázky a vidieť obrázky, ktoré zdieľali vaši priatelia. Po nejakom čase (a viac ako troche očakávania) bol vydaný klient pre Android a už veľmi populárny Instagram takmer okamžite pridal milióny ďalších používateľov.
O krok ďalej, Instagram prešiel nakoniec iba z mobilných zariadení k pridaniu webového komponentu. Fotografie používateľov si teraz môžete prezerať z tradičného prehliadača, nielen z aplikácie samotnej.
Odvrátenou stranou tejto mince je samozrejme strata exkluzivity. To môže mať vplyv na posolstvo platformy, ak sa táto exkluzívna aplikácia stane súčasťou jej marketingu. A v prípade Instagramu došlo k veľmi hlasnému (až smiešne nevyzretému) online odporu od tých, ktorí Android na filmovej párty úplne nevítali.
Zoči-voči výberu možnosti získať milióny za to, aby ste mohli používať vašu aplikáciu, alebo znášať trochu fňukania, nie je to nijaké vymýšľanie.
To sú však malé zemiaky. Keď stojíte pred voľbou, ako prinútiť milióny ďalších ľudí, aby používali vašu aplikáciu alebo aby museli vydržať trochu kňučania, je to zbytočné premýšľanie.
A tak by tiež mala byť voľba vziať aplikáciu na viacerých platformách. Pokiaľ neexistuje veľmi konkrétny dôvod, prečo by to nebolo potrebné, alebo nejaký prohibitívny problém v rozvoji (pravdepodobne čas, peniaze a personál) ktorý by viedol tento zoznam), mať aplikáciu v systémoch Windows Phone a BlackBerry a Android a iOS by nemal byť pre spodok nič dobré riadok.
Mvývoj aplikácií obile prešiel v posledných rokoch prudkým rastom. Počiatočné dni boli ako zlatá horúčka, keď sa vývojári vrhli na svoje podiely v nádeji, že to zasiahne bohatú. V dnešnej dobe to môže byť skôr ako lotéria so sútokom udalostí, ktoré sa spájajú tak, že zopár aplikácií rozbije hity a veľa, veľa, oveľa viac prepadákov.
Tá vábnička je sexi. Nahnevané vtáky. Instagram. Candy Crush. A ktovie, čo alebo kto by mohol byť ďalší... možno my? Možno ty? Podnikanie poháňané hitmi je však postavené na obrovskom cintoríne chýb a ignoruje niečo, čo je potenciálne oveľa lukratívnejšie a menej riskantné.
Aplikácie sú nové webové stránky. Každý mobilizuje svoje podnikanie. Nie je to sexi ako megahit, ale pre väčšinu vývojárov je to oveľa udržateľnejší model. Jedným zo spôsobov, ako to urobiť, je poradenstvo, ďalším je priama práca na prenájom. Mnoho vývojárov zažíva nevídaný úspech, ktorý pomáha veľkým spoločnostiam pri vytváraní mobilných aplikácií.
Na trhu stále zostávajú medzery. Niektoré platformy majú desiatky aplikácií pre počasie alebo Twitter, so skvelým dizajnom a skutočne vyspelými sadami funkcií. Niektoré obchodné aplikácie ale stále vyzerajú a fungujú, akoby boli vyrobené v Sovietskom Rusku. Aj keď môžu byť iOS a Android zaplavené, môžu existovať fantastické príležitosti na prenos aplikácií do BlackBerry 10 alebo Windows Phone 8. Zákazníci tam majú peniaze a chcú ich minúť. Možno ešte nie sú takým veľkým trhom, ale jeho vlastníctvo by mohlo byť stále lukratívne.
Skutočne záleží na tom, aby tu boli aplikácie, ktoré musíte použiť, a aby tieto aplikácie poskytovali vysoko kvalitný zážitok.
Nebojte sa to vziať a vyladiť, vyladiť, vyladiť, vyladiť, vyladiť.
Alec Saunders,Viceprezident pre vzťahy s vývojármi, BlackBerry
A konečne, kedykoľvek spoločnosť Apple alebo BlackBerry, Google alebo Microsoft predstaví novú technológiu, naskytne sa nová príležitosť. Ak dokážete prísť na naozaj chytrý spôsob, ako túto technológiu využiť, nielen že vás platforma bude milovať a propagovať, ale tiež máte šancu zachytiť zdieľanie názorov od zavedených hráčov.
To je na mobilných zariadeniach vynikajúce - pohybuje sa tak rýchlo a neustále sa vytvárajú nové príležitosti. Buďte si vedomí, buďte pohybliví a buďte pripravení na ne skočiť, keď ich uvidíte.
Jana vytvorenie skvelej aplikácie nestačí. Potrebuje cestu do sveta a aby o ňom svet vedel. Musia byť budované s ohľadom na publikum, inak si ich nikto nebude sťahovať - a ak si ich nikto nestiahne, neexistujú žiadne príjmy. Zdá sa to ako jednoduchá matematika, ale so stovkami tisíc aplikácií v každom katalógu je isté, že nie každý vývojár robí matematiku, pokiaľ ide o vytváranie jedinečných aplikácií.
Mať marketingový plán je životne dôležité. Väčšina vývojárov mobilných aplikácií nemôže propagovať svoje aplikácie tak, ako to majú vývojári tradičných aplikácií pre PC už celé desaťročia, a to je v poriadku. Mobilný marketing je iný - vďaka sociálnym médiám existuje viac ústneho podania a priame zapojenie. Vývojári majú možnosť osloviť svojich zákazníkov a priamo sa s nimi porozprávať a vytvoriť takúto dobrú vôľu, ktorá je na komerčnej alebo časopisovej stránke nemožná.
Vývojári musia byť sami svojimi najlepšími roztlieskavačkami. Úžasná aplikácia, ktorá sa práve dostala do obchodu, nemá veľkú šancu si ju všimnúť. Ak stálo za to vyvinúť úžasnú aplikáciu, malo by to byť to, zabezpečiť, aby o nej ľudia vedeli. Nesúhlasili by ste?