Xiaomi не готова к выходу на рынок США - пока

В течение долгого времени ходили слухи, что Xiaomi представит свои недорогие телефоны на рынке США, и похоже, что бренд прокладывает путь для дебюта в стране. В интервью с Bloomberg, Глобальный вице-президент Xiaomi Хьюго Барра заявил, что компания выйдет на рынок США «в ближайшем будущем».

Компания делает большие шаги к выходу на рынок США: Xiaomi уже продает фитнес-трекеры и пауэрбанки в стране из своего магазина электронной коммерции, а в последние месяцы бренд подписал патентные соглашения с Microsoft и Qualcomm.

Не вдаваясь в подробности, Барра сказал, что продукт, о котором вендор «говорил ранее», поступит в США в октябре. Хотя это могло означать запуск Mi 5 или бюджет Redmi Примечание 3 в стране более вероятно, что мы увидим появление Mi Band 2, преемника популярного фитнес-трекера Mi Band за 15 долларов.

Барра сказал, что запуск в США будет продвигаться медленно, поскольку Xiaomi необходимо создать сеть послепродажного обслуживания с нуля. Учитывая, что Xiaomi в основном продает телефоны в Интернете через свой собственный магазин, создание надежной сети обслуживания клиентов имеет жизненно важное значение перед этим. начинает продавать телефоны в стране, так как вы не сможете отнести телефон Xiaomi в местный магазин AT&T или Verizon, чтобы получить его обслуживается.

Что касается стратегии продаж, Xiaomi продолжит полагаться на социальные сети, и этот подход принесет дивиденды бренду в Китае и Индии:

США - это рынок, который мы определенно нацеливаем. Мы будем лидировать с помощью социальных сетей, каналов, которые позволят нам контактировать с молодым поколением, которое увлечено новыми технологиями. Мы обязательно туда едем.

США - очень важный рынок для любого бренда бытовой электроники и стиля жизни, безусловно, и для нас. Очевидно, нам нужно тщательно рассчитать время.

Тогда есть вопрос конкуренции. Рост славы Xiaomi во многом объясняется тем, что она подрывает позиции Apple и Samsung, предлагая оборудование высокого класса за небольшую часть стоимости. Хотя эта модель отлично работала для производителя три года назад, другие производители приняли аналогичную стратегию, например, OnePlus 3, ZTE Axon 7, а Честь 8 с аппаратным обеспечением флагманского уровня за 400 долларов. Как и в Китае и Индии, вендору будет сложно конкурировать в среднем сегменте.

Xiaomi успешно удалось обойти Apple и Samsung, но это не единственный поставщик, который сделал это.

Большая часть продаж Xiaomi приходится на сегмент начального уровня, и на сегодняшний день поставщик продал более 110 миллионов телефонов Redmi. Тем не менее, маржа в бюджетном сегменте ничтожно мала, поэтому Xiaomi должна иметь сильные позиции в среднем сегменте. Текущий флагман Mi 5 имеет характеристики, аналогичные характеристикам OnePlus 3, но не перевести это на реальную производительность.

Xiaomi собирается выпустить телефон в конце этого года, и, по слухам, мы увидим Mi Note 2. Текущий пакет слухов указывает на телефон с 5,7-дюймовым дисплеем QHD с двумя кривыми, такими как S7 край, Snapdragon 821 SoC, две камеры на задней панели, 6 ГБ оперативной памяти и аккумулятор на 4000 мАч. Телефон также, вероятно, будет сертифицирован для платформы виртуальной реальности Google Daydream, как и Axon 7 от ZTE. Mi Note 2 может стать телефоном, с которого начнется путешествие Xiaomi в США, но до официального выхода телефона еще далеко.

Проблемы в Азии

Выход на новые рынки имеет решающее значение для продолжения роста Xiaomi после спада продаж на ключевых рынках. Однако бренд сталкивается с растущей угрозой со стороны OPPO, Huawei и vivo на ключевых рынках. Согласно последние номера от IDC, Xiaomi поставила 10,5 млн мобильных телефонов в Китай во втором квартале 2016 года, что на 38,5% меньше, чем за тот же период прошлого года 17,5 млн. Xiaomi сейчас занимает 9,5% рынка и занимает четвертое место после Huawei, OPPO и vivo.

OPPO и vivo стали свидетелями огромного увеличения поставок - на 124,1% и 74,1% в годовом исчислении соответственно - из-за их ориентации на офлайн-магазины. Тем временем Huawei продемонстрировала скромный рост поставок на 15,2% по сравнению со вторым кварталом 2015 года, при этом три бренда теперь занимают 46,6% китайского рынка.

В Индии компания продала более 1,75 миллиона единиц бюджетного Redmi Note 3, что составило большую часть ее поставок в этом квартале. Недавние запуски, такие как Mi Max привлекают много внимания, но Xiaomi больше не входит в число пятерка ведущих производителей в стране. Samsung лидирует по продажам отвратительной серии Galaxy J, за ней следует Micromax. Lenovo Moto G4 Plus и более свежий Vibe K5 Plus также хорошо себя чувствуют в стране.

С другими поставщиками, успешно сумевшими вырваться из своей игровой книги, первоочередной задачей Xiaomi будет стремиться вернуть себе долю на двух крупнейших рынках, прежде чем выйти на рынок США. рынок.