Центральный андроид

Британский орган по надзору за конкуренцией расследует доминирование Google в технологиях цифровой рекламы

protection click fraud

Обновление (26 мая, 21:10 по восточному времени): Google отвечает на расследование CMA и заявляет, что будет работать с регулирующими органами для решения их проблем.

Что тебе нужно знать

  • Управление по конкуренции и рынкам Великобритании расследует потенциальные нарушения Google антимонопольного законодательства в области цифровых рекламных технологий.
  • Расследование сосредоточено на доминирующем положении поискового гиганта на рынке рекламных технологий.
  • Власти обеспокоены тем, что доминирование Google в этой области вытесняет конкурирующие рекламные серверы.

Позиция Google на рынке цифровых рекламных технологий беспокоит антимонопольные органы Великобритании. Управление по конкуренции и рынкам объявило сегодня, что оно начало расследование доминирования Google на биржах цифровых рекламных технологий.

Расследование CMA вращается вокруг «сильных позиций» Google в стеке цифровых рекламных технологий, типе посреднической системы, где продаются и покупаются рекламные места. Наблюдатель за конкуренцией подозревает, что доминирование компании в стеке рекламных технологий подавляет конкуренцию со сторонними рекламными серверами.

«Мы обеспокоены тем, что Google может использовать свое положение в рекламных технологиях, чтобы отдавать предпочтение своим собственным услугам в ущерб своих конкурентов, своих клиентов и, в конечном счете, потребителей», — сказал Андреа Косчелли, глава CMA. исполнительный. «Это было бы плохо для миллионов людей, которые каждый день имеют доступ к огромному количеству бесплатной информации в Интернете».

Власти хотят изучить три ключевые области стека рекламных технологий, в которых, как они подозревают, поисковый гигант занимает доминирующее положение. К ним относятся платформы спроса (DSP), где рекламодатели и медиа-агентства покупают рекламные ресурсы издателей у нескольких поставщиков; биржи рекламы, которые автоматизируют продажу ресурсов издателей; и рекламные серверы, которые выбирают, какие объявления отображать.

«CMA оценивает, могут ли методы Google в этих частях стека рекламных технологий исказить конкуренцию», — говорится в сообщении CMA. пресс-релиз. «К ним относится, ограничил ли Google взаимодействие своего рекламного обмена со сторонним издателем рекламы. серверы и/или связали эти сервисы по контракту, что усложнило конкурентным рекламным серверам конкурировать."

Google не был сразу доступен, когда Android Central обратился за комментариями.

Регуляторы конкуренции обеспокоены тем, что компания из Маунтин-Вью, возможно, злоупотребила своим рекламным сервером издателя и DSP, чтобы отдать предпочтение своей собственной платформе обмена рекламой в ущерб конкурентам.

CMA отметил, что это второе антимонопольное расследование практики Google в области рекламных технологий. В марте антимонопольные органы ЕС и Великобритании начали расследование в отношении рекламы Google и Meta. техническая сделка под названием «Jedi Blue», которую критиковали за то, что она потенциально может закрыть рекламу меньшего размера. серверы.

Последнее постановление регулирующих органов было принято всего через несколько недель после того, как двухпартийная группа сенаторов США объявил о планах внести законопроект направленный на то, чтобы сломать мертвую хватку Google и других технологических гигантов на рынке цифровой рекламы.

Обновлять

Google заявляет, что продолжит работу с CMA, чтобы решить их проблемы и поделиться информацией о том, как работает его рекламная технология.

«Рекламные инструменты от Google и многих конкурентов помогают веб-сайтам и приложениям финансировать свой контент. помочь компаниям любого размера эффективно привлекать своих клиентов», — сказал представитель Google Android. Центральный. «Только инструменты Google поддержали экономическую деятельность на сумму около 55 миллиардов фунтов стерлингов для более чем 700 000 человек. компаний в Великобритании, и когда издатели используют наши рекламные услуги, они сохраняют за собой большую часть доход."

instagram story viewer