Для HTC в 2016 году проблема заключается в том, чтобы выделяться в очень большой толпе.

По мере приближения к новый смартфон глупый сезон 2016 г. мы почти на два года удалены от последнего здорово Телефон HTC, Один M8. M8, анонсированный и одновременно выпущенный в продажу 25 марта 2014 года, не был идеальным. Но для того времени это был впечатляющий телефон с четко определяемыми чертами и уникальным, мгновенно узнаваемым языком дизайна.

Алюминий. Ультрапиксели. BoomSound. Зои. Смысл. BlinkFeed. Это были вещи, которые (в основном) можно было найти только в телефоне HTC.

И с запуском последнего замечательного продукта возникло ощутимое волнение потребителей.

HTC 2016 года - это другая компания. Питер Чоу больше не генеральный директор, уйдя в отставку, чтобы возглавить лабораторию будущего развития фирмы. Известные дизайнеры, такие как Скотт Кройл и Джона Беккер, ушли дальше. И бесчисленное количество других руководителей расстались с HTC, в первую очередь ряд директоров по маркетингу, которым не удалось решить давние маркетинговые проблемы компании. В августе 2015 года рыночная стоимость HTC

упал ниже его наличных денег, что привело к заголовкам о том, что бренд больше не имеет никакой ценности.

Из-за этих уходов на высшем уровне и своего все более шаткого финансового положения HTC еще предстоит вернуть волшебство, которое сопровождало такие продукты, как M7 и M8. Несомненно, телефоны среднего уровня важны - и в этой категории HTC предлагает буквенно-цифровой набор телефонов Desire (а иногда и телефонов One-brand). Но дифференциация и ценность бренда текут сверху вниз, и современной HTC очень не хватает того и другого.

HTC остается в первую очередь производителем смартфонов в то время, когда зарабатывать на продаже смартфонов труднее, чем когда-либо.

Все это время компания HTC пыталась диверсифицировать, прилагая такие усилия, как RE камера, UA HealthBox сотрудничество и SteamVR на базе Vive. Однако пока только Vive вызывает много шума. По большей части HTC остается производителем смартфонов в то время, когда сейчас труднее, чем когда-либо, зарабатывать деньги, продавая только смартфоны.

По мере того, как оборудование для смартфонов становится все более массовым, характеристики, которые сделали телефоны HTC такими особенными в 2013 и 2014 годах, становятся все более распространенными на всем рынке. HTC, один из первых пионеров алюминиевых цельных смартфонов, теперь опережает китайских конкурентов Huawei и Xiaomi. с возможностью массового производства красивых металлических телефонов, которые выглядят и ощущаются так же хорошо, как и любое устройство HTC, и продавать их по конкурентоспособным ценам. Цены.

Motorola, Sony и Google считают HTC лидером в производстве фронтальных динамиков. Apple и Google взяли концепцию Ultrapixel - более крупные пиксели на датчике для улучшения снимков при слабом освещении - и фактически заставили ее работать. (И Samsung, по слухам, придерживается того же подхода в предстоящем Galaxy S7.)

HTC выпустила основные моменты видео (позже названные "Zoes"), прежде чем все остальные скопировали их, и живые фотографии ( оригинал «Zoe») до того, как Apple усовершенствовала эту идею.

HTC видела будущее, но не могла его осознать.

Компания HTC первой изобрела множество узнаваемых функций смартфонов и аппаратных характеристик, но в конечном итоге не смогла превратить ни одну из них в свою пользу. Это не только демонстрирует огромную силу компании в области инноваций, но и является убедительным обвинением в ее неспособности к реализации. Как будто HTC могла видеть будущее, но не мог понять его.

Итак, за два года практически все, что делало телефоны HTC уникальными, ускользнуло из его рук. Оттуда, после ухода нескольких ключевых людей, направление дизайна производителя приняло причудливый оборот. Там, где когда-то недавно представленный дизайн HTC был встречен с трепетом, основная реакция СМИ на HTC One A9's Рамка, похожая на iPhone, закатывала глаза.

Затем, возможно, сквозь зубы, A9 продавался как имеющий «дизайн, достойный подражания». Несмотря на о том, насколько сложна внутренняя история дизайна A9 - и из того, что нам рассказывают знающие люди, Это является сложнее, чем многие думают - только самый доверчивый фанат HTC купит эту маркетинговую линию.

Остальным из нас казалось, что эта компания с гордыми традициями дизайна потеряла частичку своей души. (И что еще хуже, это оскорбляло наш интеллект своей рекламой.) Вместо мгновенно узнаваемых моделей, таких как Desire, Sensation, M7 и M8, HTC теперь предлагала продукты, которые, как бесчисленные конкуренты из материкового Китая, просто копировали общие черты дизайна Apple. язык. Не хватало только средства запуска приложений Springboard.

Все это создает большую проблему дифференциации для HTC, когда она готовит свой следующий смартфон высокого класса. Если верить слухам, M10 в целом будет выглядеть как A9 с одним динамиком и сканером отпечатков пальцев на передней панели. В таком случае возникает вопрос, что делает его особенным на рынке смартфонов 2016 года?

Действительно, действительно хорошее оборудование - это теперь только отправная точка.

В этом году каждый высококлассный телефон будет иметь ошеломляюще высокую производительность, красивый дисплей, превосходное качество сборки и отличную камеру. А благодаря более эффективным процессорам от Qualcomm время автономной работы Android не должно быть таким большим, как в 2015 году. Действительно, действительно хорошее оборудование - это теперь только отправная точка. Действительно, это ожидание если вы платите более 600 долларов за телефон в 2016 году. Рынок сейчас настолько конкурентен, что любой флагманский телефон, который ошибается только в одной из этих областей, потерпит неудачу.

По разным причинам - неутешительная камера, а также качество дисплея и время автономной работы, которые на самом деле были хуже чем One M8 - M9 просто не был конкурентоспособным устройством. В результате он был уничтожен не только его непосредственными конкурентами, как Galaxy S6, но более дешевыми «субфлагманскими» продуктами от Motorola и OnePlus. HTC не может позволить себе повторить эту ошибку - она имеет чтобы закрепить основы смартфона высокого класса.

Но это всего лишь ставки - стандарт, по которому M10 может сравниться с тем, что будет дальше от Samsung, LG и Apple. HTC по-прежнему нужен крючок, чтобы убедить клиентов тратить деньги на M10, а не на GS7, G5 или iPhone.

При условии, в отличие от LG, На этот раз HTC, похоже, не будет включать в себя какое-либо сумасшедшее нестандартное оборудование, возможно, программное обеспечение станет тем местом, где стоит особняться. Интерфейс Sense UI компании давно нуждается в серьезной визуальной переработке, а тесное сотрудничество с Google над программным обеспечением A9 открывает некоторые интересные возможности для будущего Sense. Версия для следующего флагмана HTC - сообщил один давний лидер HTC как Sense 8.0_G, где "G" означает более ориентированный на Google пользовательский интерфейс, как в Sense 7.0_G A9. Надеемся, что в результате получится нечто новое и особенное, а не упрощенный компромисс между двумя взглядами на дизайн программного обеспечения.

Компания HTC создала одни из самых впечатляющих смартфонов из когда-либо созданных, но в 2015 году она потеряла свою модность. Если компания не собирается отказываться от дальнейшего спада - или даже планирует возвращение - ей придется убивать аппаратное обеспечение, обновленное программное обеспечение и более последовательный (и менее защитный и негативный) маркетинг сообщение.

Самое главное, ему придется решить, что HTC как бренд и HTC One как продукт означают сейчас, что высокая производительность, отличная звук и красивые металлические цельные телефоны являются обычным явлением и четко передают это в пределах своей позиции в качестве меньшей ниши игрок. Это будет нелегко, но и не невозможно. В конце концов, все любят неудачников.