Google накладывает дополнительные ограничения на политическую рекламу перед выборами

Нравится нам это или нет, но технологические компании становятся неотъемлемой частью избирательного процесса. Все, что вам нужно сделать, это оглянуться на скандал с Facebook и Cambridge Analytica чтобы увидеть, насколько они могут быть влиятельными и почему мы все должны быть обеспокоены.

К счастью, некоторые технологические компании активизируются и что-то делают. Некоторые делают больше, чем другие, например, Twitter решил запретить вся политическая реклама на своей платформе. В то время как другие компании, такие как Google, просто добавление дополнительных ограничений о том, как можно настроить таргетинг рекламы перед выборами.

В прошлом Google разрешал проверенным рекламодателям таргетировать пользователей на основе «общедоступных списков избирателей и общей политической принадлежности (левых, правых и независимых)» в США.

В дальнейшем Google будет разрешать таргетинг предвыборной рекламы только на основе «возраста, пола и общего местоположения (уровень почтового индекса)». Это повлияет на рекламу на всех платформах Google, включая поисковую рекламу, рекламу на YouTube и рекламу, обслуживаемую Google, которая появляется на веб-сайты.

Однако политические рекламодатели по-прежнему смогут размещать контекстную рекламу в зависимости от тематики. Например, показ политической рекламы людям, читающим статьи об экономике.

Новые изменения вступят в силу на следующей неделе в Великобритании как раз к всеобщим выборам в ЕС и начнутся во всем мире с 6 января 2020 года.

Наряду с новыми изменениями в таргетированной рекламе, Google также указывает, что в отношении ложных заявлений политическая реклама соответствует тем же стандартам, что и вся реклама. Сказать, что это не позволит компании рекламировать стул с вводящей в заблуждение ценой, но это также не позволит политическая реклама, содержащая заведомо фальшивую информацию, например о смерти кандидата или отложено. Тем не менее, Google понимает, что выявить каждую ошибку будет невозможно, но будет продолжать искать «явные нарушения».

Конечно, мы признаем, что прочный политический диалог является важной частью демократии, и никто не может разумно осудить каждое политическое требование, встречный иск или инсинуацию. Поэтому мы ожидаем, что количество политических объявлений, в отношении которых мы принимаем меры, будет очень ограниченным, но мы продолжим делать это в случае явных нарушений.

Google также понимает, что прозрачность имеет первостепенное значение, когда речь идет о политической рекламе. Вот почему он предлагает отчет о прозрачности где вы можете найти «содержание самих объявлений, кто за них заплатил, сколько они потратили, сколько людей их видели и как они были нацелены». С 3 декабря 2019 г., Google даже расширяет это, чтобы теперь охватывать «кандидатов и должностных лиц уровня штата США, меры голосования и рекламу, в которой упоминаются федеральные политические партии или политические партии штата», а также делает их с возможностью поиска.

Думаю, было бы немного ожидать, что Google полностью запретит политическую рекламу, в конце концов, компания действительно зарабатывает большие деньги на своей рекламной платформе. Однако приятно видеть, что Google предпринимает некоторые шаги по ограничению рекламы и пытается «поступать правильно», как гласит его девиз.

Facebook так и не заработал вашего доверия, и теперь мы все расплачиваемся