Несколько лет назад я был в Нью-Йорке на презентации LG G3. Это был первый телефон с дисплеем Quad HD, который я коснулся, он был довольно хорошо построен (хотя и из пластика) и довольно быстр (хотя и не самым быстрым), и в целом люди выглядели довольно довольными телефоном. В том году компания продала более 10 миллионов из них, так что LG, должно быть, была довольно счастлива.
Однако вернувшись в Нью-Йорк, в комнате, заполненной другими журналистами, члены исполнительной команды LG объяснили, что G3 стал кульминацией того, чего хотели ее постоянные клиенты. Что компания учла отзывы миллионов поклонников и, как могла, превратила их в телефон, который был продан более чем 10 миллионам штук.
На прошлой неделе LG объявил что его мобильное подразделение теряет деньги 11 квартал подряд. Вице-председатель и главный исполнительный директор Чо Сон Чжин сказал в интервью: «Мы представим новые смартфоны, когда это будет необходимо. Но мы не будем запускать его только потому, что это делают другие конкуренты. Мы планируем сохранить существующие модели дольше, например, представив больше вариантов моделей серии G или V ». Хотя ходят слухи, что LG может отказаться от так называемая G7, или все название «G» вместе, компания заявляет, что выпустит преемника G6 «когда придет время». Вот что такое представитель компании сказал
Android Central.«Преемник G6 идет по графику, и официальное название будет объявлено, когда придет время. До тех пор все сообщения о принятом решении по срокам и названию являются спекулятивными ".
LG имеет хорошие возможности для этого, поскольку, несмотря на убытки в области мобильной связи, ее бизнес в целом процветает. Компания является лидером в области инноваций в OLED-телевидении и провела успешный год в области продаж бытовой техники. Его бизнес по производству дисплеев LG быстро набирает обороты, хотя икота привела к возникновению проблемных Pixel 2 XL.
Для нас, жителей Северной Америки, особенно для тех, кто знает о взлетах и падениях быстро меняющейся мобильной индустрии, доля рынка LG плато и умеренная лояльность клиентов приводят к тому, что компания отступает, как и многие другие, от Nokia до Palm и BlackBerry. Это. Но бизнес LG разнообразен и устойчив, и мы видим лишь верхушку айсберга, о которой идет речь; вернувшись в родную Южную Корею, LG пользуется огромным влиянием и, как и Samsung, доминирует в широком спектре отраслей, от производства до робототехники до автономных транспортных средств и даже медицинского оборудования.
LG поддерживает прекрасные отношения с большой четверкой американских перевозчиков, а это означает, что сокращение штатов - это не похоронный звон.
Важно указать на это, потому что это помогает объяснить, почему LG сделала это, несмотря на то, что не добилась успеха в пространство смартфонов, поддерживало периодичность выпуска выпусков дважды в год, на которую с тех пор ввели многие производители Android. 2014 или около того. Смартфоны - это не только потенциально прибыльные автомобили, но и продукты-герои, которые LG, Samsung, Sony и другие вертикально интегрированные компании, консолидируют и фокусируют опыт в разрозненных областях в единую точка. Действительно, предполагается, что Sony никогда заработал деньги на своем бизнесе смартфонов, но чувствует, что должен зарабатывать их, потому что смартфон - центр нашей цифровой жизни. Sony также производит датчики изображения, которые входят почти в каждый смартфон высокого класса.
Но это подводит нас к сегодняшнему дню: LG почти признает свое поражение - в прошлом году она выпустила два своих лучших телефона - G6 и V30, но так и не сумела переместить иглу выше 10% рынка США. В то же время конкуренция Китая со стороны Oppo, Vivo и Huawei повлияла на его место на азиатских рынках, усилив необходимость преуспевать в НАС.
Ирония всего этого заключается в том, что выручка LG от мобильной связи фактически растет, и что G6 привел к 9% -ному росту продаж смартфонов в США в третьем квартале. Но компания столкнулась с чрезвычайно сильной конкуренцией со стороны Samsung и Apple, и эта тенденция не скоро исчезнет. Рынок США превращается в гонку двух лошадей, где все богатства делятся между Samsung и Apple, и даже самым сильным сторонним компаниям остается совсем немного. Сорванная попытка Huawei выйти на рынок США должна стать успокаивающей передышкой для LG и других компаний - китайская компания является мировым лидером. производитель смартфонов номер три и имел все намерения в ближайшее время свергнуть доминирующих игроков, но в конечном итоге не изменится что-нибудь.
Этот контекст отчасти оправдывает решение LG переосмыслить всю свою мобильную стратегию и отказаться от ежегодных обновлений продуктов. Люди держатся за свои телефоны дольше, и лишь небольшое количество людей меняют их ежегодно, несмотря на то, что сделки по аренде операторов способствуют частым обменам.
Отличные отношения LG с большой четверкой операторов США, вероятно, означают, что любые изменения, внесенные в периодичность выпуска, будут встретили одобрение и понимание, и изменение стратегии может милостиво сократить время между объявлением и релиз. Но вряд ли существует какой-либо рецепт для возрождения рынка США, и недавние трудности LG усугубляют трудности в достижении успеха в отличных продуктах.
Обновление, 22 января: Эта статья была дополнена комментариями LG и уточнением того, что линейка "G" и преемник G6 все еще находятся на стадии выпуска.