Подобно Netflix и Hulu, Amazon создает ряд оригинальных программ для своего потокового сервиса Prime Video - одного из многих преимуществ, предоставляемых подпиской Amazon Prime. Amazon тратит миллиарды долларов на этот видеоконтент каждый год, и благодаря новому отчету мы теперь лучше понимаем, как эти оригинальные шоу приносят деньги Amazon.
По внутренним документам, обнаруженным Рейтер, 26 миллионов человек смотрели какие-то программы на Prime Video в 2017 году. Однако из этих 26 миллионов оригинальный контент для сервиса помог привлечь 5 миллионов новых подписчиков Amazon Prime.
Сообщается, что для определения того, как первоначальное программирование приносит компании деньги, Amazon использует систему, которую она называет «стоимость первого потока». Amazon берет на себя общую стоимость производства / маркетинга одно из своих шоу, делит это на количество людей, которые рассматривали его как свой первый стрим на Prime Video, и использует это число, чтобы выяснить, сколько стоит получить новый Prime подписчик.
Гранд Тур обеспечил Amazon 1,5 миллиона новых подписчиков Prime по 49 долларов каждый.
Например, такое популярное шоу, как Гранд Тур привлекли 1,5 млн из этих «первых потоков». Когда стоимость производства и маркетинга Гранд Тур делится на первые потоки, Amazon определяет, что шоу помогло получить 1,5 миллиона новых подписчиков Prime всего по 49 долларов каждый. Учитывая, что годовое членство в Prime стоит 99 долларов в США, это большая победа.
Еще одно успешное шоу для Amazon, Человек в высоком замке, стоило 72 миллиона долларов на создание при привлечении 1,15 миллиона первых потоков, в результате чего стоимость нового подписчика Prime составила 63 доллара каждый.
К сожалению, эти большие ставки на оригинальное программирование также могут ухудшиться. Amazon выпустила первый сезон Восстание хороших девушек в 2015 году, и хотя в общей сложности он привлек 1,6 миллиона зрителей, только 52 000 из них были первыми. Другими словами, это шоу стоило Amazon 1560 долларов за каждого привлеченного нового подписчика Prime.
В настоящее время Amazon тратит около 5 миллиардов долларов в год как на оригинальный, так и на лицензионный контент, и это делает его одной из крупнейших статей расходов компании. В 2018 году и далее с Властелин колец Предполагается, что приквел обойдется компании более чем в 500 миллионов долларов за два сезона, и, похоже, в ближайшее время эти расходы не уменьшатся.
Если вы являетесь подписчиком Amazon Prime, смотрели ли вы какие-либо оригинальные фильмы или телешоу Prime Video?