Статья

Netflix терпит крах в Индии, и все это из-за Amazon и Hotstar

Чуть более двух лет назад Netflix объявил, что будет значительно расширять свои услуги во всем мире, став доступно на 130 новых рынках. Индия была одним из таких рынков, и, поскольку услуга доступна в стране более 24 месяцев, пора посмотреть, что сработало (а что нет).

В то время Netflix был первым крупным платным сервисом потокового видео, дебютировавшим в Индии. Существовали локальные потоковые платформы, но ни у одной из них не было ни масштаба Netflix, ни библиотеки контента. Базовый уровень Netflix, который позволял потоковую передачу 480p на одном устройстве, стоил 500 фунтов стерлингов (7,80 долларов США) в месяц, план HD с двумя экранами стоил 650 фунтов стерлингов (10 долларов США), а пакет 4K - 800 фунтов стерлингов (12,50 долларов США) в месяц.

Два года спустя цены остались прежними, но что изменилось, так это появление Amazon Prime Video и местный потоковый сервис Hotstar. Обе платформам удалось добиться значительных успехов в стране благодаря сочетанию агрессивных цен и сильных библиотек контента.

Verizon предлагает Pixel 4a всего за 10 долларов в месяц на новых безлимитных линиях

Hotstar, например, имеет цифровые права на шоу HBO в стране и трансляции. Игра престолов эпизоды в тот же день, когда они транслируются в США. Очевидно, что это огромный притягательный момент, так как Hotstar имеет эксклюзивные права на трансляцию матчей по крикету и футболу в стране.

Затем возникает проблема ценообразования: базовый уровень Hotstar является бесплатным (хотя и с рекламой), а есть единственный премиум-уровень, который стоит 199 фунтов стерлингов в месяц (3 доллара США). За эту цену вы получаете доступ к более чем 40 шоу HBO, что само по себе довольно много. Сервис обслуживает в общей сложности более 200 шоу в США, не говоря уже о головокружительном количестве региональных программ.

Netflix стоит в три раза дороже Hotstar и в восемь раз дороже Prime Video.

Что касается Amazon, ритейлер инвестировал в Индию более 2 миллиардов долларов за последние два года, стремясь свергнуть доморощенный Flipkart. Один из способов привлечь клиентов - это большие скидки, и никто не делает это лучше, чем компания из Сиэтла. Amazon постоянно проводит распродажи, на которых значительно удешевляет сотни тысяч продуктов, и Прайм-членство в Индии является то лучшая сделка, которую вы найдете на сайте электронной коммерции.

В то время как годовая подписка на Prime стоит 99 долларов в США, в Индии она стоит всего 999 фунтов стерлингов (15,60 долларов США). Это новая цена после того, как Amazon удвоила ее в конце прошлого года. В течение первых двух лет Prime стоил всего 499 фунтов стерлингов (7,50 долларов США) в стране, что является невероятным предложением, учитывая то, что продавец отдал по подписке.

Подписка Prime в Индии не имеет всех преимуществ, как ее эквивалент в США - Prime Reading здесь недоступен, но вы получаете бесплатная однодневная доставка сотен тысяч товаров, доступ к выгодным сделкам и неограниченная потоковая передача с Prime Видео. Чтобы понять контекст, годовая подписка Prime стоит примерно столько же, сколько стоит два месяца Netflix, и вы получаете гораздо больше за свои деньги.

В стране, где пиратство считается правом, конкурентоспособные цены - единственный способ заставить клиентов перейти на законные потоковые сервисы. Это мнение разделяют не только Amazon и Hotstar, но также Google и Apple. Полный доступ к Play Музыке запущен в Индии в прошлом году, а услуга подписки на музыку стоит всего 99 фунтов стерлингов (1,50 доллара США) в месяц. Точно так же Apple Music стоит 120 ₹ (1,90 доллара США) в месяц на даче.

Последние данные исследовательской фирмы Контрапункт Исследования показывает, насколько далеко от темпов Netflix. Компания обнаружила, что Hotstar является крупнейшим сервисом потокового видео в Индии с около 75 миллионами подписчиков (определенно помогает уровень с субсидией на рекламу). На втором месте Viacom 18 с 22 миллионами пользователей, за ним идет Prime Video с 11 миллионами подписчиков.

Netflix находится на пятом месте с ежемесячной активной базой пользователей в 5 миллионов. Что еще более беспокоит, так это то, что только от 6 до 8% этих подписчиков платят клиентам, что говорит о том, что большинство пользователей не продлевают свою подписку после 30-дневной пробной версии.

Хотя он стоит значительно дороже, чем другие потоковые сервисы, цена - не моя главная проблема с Netflix в Индии. В США Netflix предлагает широкий выбор телешоу, в том числе Друзья, Западное крыло, Секретные материалы, Потерянный, Твин Пикс, и несколько других. Netflix India не имеет ни одного из них, и его каталог фильмов также уменьшился.

Основная проблема Netflix в Индии - это значительно уменьшенная библиотека контента.

Даже такие дорогие шоу, как Как я встретил вашу маму и Теория большого взрыва - которые привлекают огромную аудиторию по кабелю - недоступны для потоковой передачи на платформе. Hotstar предлагает матчи по крикету и футболу, а также более широкий выбор регионального контента. а также больше телешоу в США за треть стоимости, Netflix сталкивается с огромной проблемой в Индия.

Как бы то ни было, оригинальные программы Netflix полностью доступны в стране. Показывает как Очень странные дела, Конь Боджек, и Карточный домик являются явными фаворитами, но убедить индийских пользователей согласиться исключительно на сильных сторонах оригинального контента сервиса - непростая задача.

Входной барьер Netflix слишком высок для большинства индийцев, и маловероятно, что он когда-либо получит широкое признание. Чтобы еще больше разобраться в этом, нам нужно посмотреть на доступность сотовых данных. Появление Jio произвело революцию в том, как индийцы потребляют данные, поскольку оператор связи фактически предоставляет неограниченное количество данных в течение первого года своего существования. Таким образом, у Индии одни из самых доступных тарифных планов 4G в мире.

Airtel - крупнейший оператор с более чем 300 миллионами абонентов, и его безлимитный план 4G - с неограниченными звонками, текстовыми сообщениями и 1,4 ГБ данных 4G в день - стоит 509 (8 долларов США) за три месяцы. Это примерно то же самое, что и ежемесячная подписка на Netflix.

Очевидно, что в Индии стриминговые сервисы только зарождаются, и с такими инициативами, как Android Go Чтобы снизить стоимость владения смартфонами, в этом сегменте в ближайшие годы есть огромный потенциал. Чтобы у Netflix даже был шанс против Prime Video и Hostar, ему необходимо переосмыслить свою стратегию в Индии, и сделать это быстро.

Обновить: Добавлены последние данные по индийскому сегменту OTT от Counterpoint.

Мы можем получать комиссию за покупки, используя наши ссылки. Выучить больше.

Это лучшие беспроводные наушники, которые вы можете купить по любой цене!
Пора перерезать шнур!

Это лучшие беспроводные наушники, которые вы можете купить по любой цене!

Лучшие беспроводные наушники удобны, отлично звучат, не стоят слишком дорого и легко помещаются в кармане.

Все, что вам нужно знать о PS5: дата выхода, цена и многое другое
Следующее поколение

Все, что вам нужно знать о PS5: дата выхода, цена и многое другое.

Sony официально подтвердила, что работает над PlayStation 5. Вот все, что мы знаем об этом на данный момент.

Nokia запускает два новых бюджетных телефона Android One стоимостью менее 200 долларов
Новые Нокиас

Nokia запускает два новых бюджетных телефона Android One стоимостью менее 200 долларов.

Nokia 2.4 и Nokia 3.4 - последние дополнения к линейке бюджетных смартфонов HMD Global. Поскольку оба они являются устройствами Android One, они гарантированно получат два основных обновления ОС и регулярные обновления безопасности на срок до трех лет.

Это лучшие ремешки для Fitbit Sense и Versa 3.
Новый и улучшенный

Это лучшие ремешки для Fitbit Sense и Versa 3.

Наряду с выпуском Fitbit Sense и Versa 3 компания также представила новые бесконечные ремешки. Мы выбрали лучшие, чтобы вам было проще.

smihub.com