Статья

Из редакции: OnePlus 3T, опыт бренда и телефоны как средство доступа

До недавнего времени я наблюдал за феноменом OnePlus со стороны. Предыдущие усилия бренда меня не особо впечатлили, и меня отпугнули многочисленные (и хорошо пиар-ошибки. В этом году, выпустив OnePlus 3, компания, наконец, выросла. отличный телефон по отличной цене и в основном никакой драмы или связанной чуши.

Но общая стратегия OnePlus была для меня не совсем ясна, пока на прошлой неделе я не получил последнее предложение бренда, OnePlus 3T.

Это первый телефон OnePlus, которым я пользовался долгое время, поэтому я познакомился с OxygenOS и брендом OnePlus. Сам по себе это отличный продукт, и я почти согласен с тем, что Андрей Мартоник говорит в своем обзоре. (У меня будет второе мнение, которое выйдет позже на этой неделе.) Однако более показательно то, что комплект обозревателя 3T также содержал полную загрузку аксессуаров и снаряжения OnePlus - чехол, футболка, наушники OnePlus Bullets и кожаная сумка-мессенджер с логотипом OnePlus (плюс багаж тег). Каждый из них доступен для покупки в OnePlus - это не просто разовая сделка, чтобы попытаться произвести впечатление на СМИ. (Хотя по общему признанию, впечатляющие непостоянные и циничные блоггеры, безусловно, являются частью этого.)

Verizon предлагает Pixel 4a всего за 10 долларов в месяц на новых безлимитных линиях

К каждому товару, включая телефон, прилагается карточка с сообщением для покупателя, открывающаяся надписью "Друг" и подписанная. с "Never Settle". На карточке, прилагаемой к телефону, есть личное сообщение от соучредителя Карла Пея с его подписью.

Это многое говорит о росте OnePlus как бренда и намекает на то, как он может получить большую часть своей прибыли в дальнейшем. Компания признала, что получает очень небольшую прибыль от продаж таких телефонов, как OnePlus One, 2 и 3. Это неудивительно, когда вы отправляете устройства с передовыми характеристиками около отметки в 400 долларов.

Но посмотрите на аксессуары и секции экипировки магазина OnePlus. Он упакован много товары с более высокой маржой, такие как фирменные аккумуляторы, наушники и зарядные устройства, не говоря уже о сумках и одежде. Убедившись, что каждый покупатель чувствует себя принадлежащим к семейству OnePlus, он с большей вероятностью раскошелится на более дорогие аксессуары либо в момент покупки, либо в дальнейшем. (В 3T также предварительно загружено приложение OnePlus Community, которое соответствует этой стратегии.)

В случае Dash Charge, проприетарного стандарта быстрой зарядки OnePlus, для него требуется собственный кабель OnePlus, а также собственная розетка. Если вы потеряете кабель или зарядное устройство в коробке, или вам понадобится запасной, единственное место, где можно получить его - напрямую от производителя. И вы можете поспорить, что наценка на эти товары довольно высока.

Разумеется, это делают и другие производители с более крупными глобальными предприятиями, которые поддерживают их. (Вместе с более высокими первоначальными ценами на их телефоны.) Но OnePlus, как небольшая компания, могла бы в основном использовать свои телефоны как средство доступа, знакомящее потребителей с брендом - бренд, который, как оказалось, теперь продает кучу других прочее.

Имея это в виду, интересно видеть, как OnePlus разветвляется на аудиопродукты и одежду, что представляет собой другую сторону опыта бренда OnePlus. «Мы хотели бы поблагодарить вас за поддержку нас, приобретя OnePlus Gear», - написано на карточке с сумкой-мессенджером OnePlus: «Если вам нравится наши продукты и то, что мы отстаиваем, пожалуйста, помогите нам распространить информацию ». Это все о создании бренда OnePlus и сообщества вокруг Это. Те, кто достаточно лоялен, чтобы носить OnePlus при себе (а не только в кармане), становятся своего рода послами. Они получают возможность «распространять информацию».

И если вам интересно, кожаная сумка-мессенджер, подаренная обозревателям вместе с 3T, на самом деле довольно хороша. Качество высокое, брендинг OnePlus тонкий - и вы абсолютно ожидаете, что в продукте, который продается за 90 фунтов стерлингов в Великобритании или 99 долларов в США, опять же, такая высокая маржа.

Отправляя все это рецензентам, OnePlus погружает их не только в Телефон но в гораздо более важном опыте бренда, о котором мы говорили выше. Потому что развитие своего бренда и медленное, но верное расширение продуктовых категорий с более высокой маржой, похоже, будет способствовать росту прибыльности OnePlus в будущем.

На самом деле телефон нужен только для того, чтобы вас заинтересовать. И когда вы его покупаете, вы тоже становитесь частью семьи.

Друг, никогда не соглашайся.


Другие разногласия в рабочее воскресенье:

  • Пока мы говорим о OnePlus 3T, жаль, что компания не смогла вовремя подготовить Nougat для запуска нового телефона. (Marshmallow чувствует себя немного старым после месяца использования Пиксель.) Это действительно самая большая оговорка для 3T прямо сейчас. По крайней мере, он уйдет в следующем месяце с обновлением до 7.0 как для 3, так и для 3T, которое ожидается до конца года.
  • Скоро мы ожидаем финальную версию прошивки для Huawei Mate 9. Пока что все, у кого есть блок обзора, запускают не финальную сборку. Как я уже сказал в своем обзоре, главное (помимо тривиальных ошибок), которое нужно исправить, - это работа камеры при слабом освещении. Надеюсь, Huawei сможет кое-что исправить. Во всех остальных отношениях это действительно многообещающий телефон.
  • На прошлой неделе я тоже возился с бета-версией Nougat на Galaxy S7 edge. Многое еще не известно, и Samsung создает этот выпуск на основе отзывов пользователей, и это здорово. Новый, более легкий и яркий пользовательский интерфейс обязательно займет видное место в Galaxy S8, поэтому мы, вероятно, получим возможность взглянуть на то, что здесь впереди.
  • Какой-то парень по имени Фил Никинсон только что выпустил свою новую вещь. Наслаждайтесь Филом в Современный папа. Что такое современный папа? Посмотрите это видео и узнайте!

На этой неделе все. Счастливых выходных Дня благодарения всем в США и счастливого Киберпонедельника / Кибер-выходных / Куда делись все мои деньги на выходных - всем остальным!

Мы можем получать комиссию за покупки, используя наши ссылки. Учить больше.

Это лучшие беспроводные наушники, которые вы можете купить по любой цене!
Пора перерезать шнур!

Это лучшие беспроводные наушники, которые вы можете купить по любой цене!

Лучшие беспроводные наушники удобны, отлично звучат, не стоят слишком дорого и легко помещаются в кармане.

Все, что вам нужно знать о PS5: дата выхода, цена и многое другое
Следующее поколение

Все, что вам нужно знать о PS5: дата выхода, цена и многое другое.

Sony официально подтвердила, что работает над PlayStation 5. Вот все, что мы знаем об этом на данный момент.

Nokia запускает два новых бюджетных телефона Android One стоимостью менее 200 долларов
Новые Нокиас

Nokia запускает два новых бюджетных телефона Android One стоимостью менее 200 долларов.

Nokia 2.4 и Nokia 3.4 - последние дополнения к линейке бюджетных смартфонов HMD Global. Поскольку оба они являются устройствами Android One, они гарантированно получат два основных обновления ОС и регулярные обновления безопасности на срок до трех лет.

Защитите свой дом с помощью дверных звонков и замков SmartThings
Дин Донг - двери заперты

Защитите свой дом с помощью дверных звонков и замков SmartThings.

Одна из лучших особенностей SmartThings заключается в том, что вы можете использовать множество других сторонних устройств в своей системе, включая дверные звонки и замки. Поскольку все они, по сути, имеют одинаковую поддержку SmartThings, мы сосредоточились на том, какие устройства обладают лучшими характеристиками и хитростями, чтобы оправдать добавление их в ваш арсенал SmartThings.

instagram story viewer