Статья

Партнерство OnePlus с McLaren было обречено с самого начала

protection click fraud

OnePlus подтвердил на прошлой неделе, что это было прекращение партнерства с McLaren. Сотрудничество с командой Формулы 1 началось в 2018 году и привело к появлению двух телефонов: OnePlus 6T McLaren Edition и OnePlus 7T Pro McLaren Edition.

Печально видеть, что партнерство проваливается, и хотя OnePlus не сказал, почему не возобновляет сделку с McLaren, догадаться достаточно легко. Слабые продажи, вероятно, сыграли свою роль, но есть также вопрос о синергии: для OnePlus никогда не было особого смысла объединяться с командой Формулы 1.

McLaren не является узнаваемым именем в странах, где OnePlus продает большинство своих телефонов.

Сотрудничество McLaren было сосредоточено на скорости - что может быть лучше, чем сотрудничество с командой Формулы-1? - но полученные устройства недостаточно отличались от обычных телефонов OnePlus. А поскольку в начале этого года OnePlus фактически отобрал большую часть своей европейской рабочей силы, партнерство с командой Формулы 1 стало еще одной жертвой.

Verizon предлагает Pixel 4a всего за 10 долларов в месяц на новых безлимитных линиях

Но более серьезная проблема заключается в том, что у McLaren просто нет узнаваемости бренда за пределами Формулы 1. Конечно, она производит несколько дорожных автомобилей, но за исключением энтузиастов Формулы 1 (таких как я) и автомобильных фанатов, никто не знает об этой марке. Также есть факт, что McLaren переживает худшие времена в Формуле 1, финишировав девятым (из десяти команд в сетке) в 2017 году, шестым в 2018 году и четвертым в прошлом году. Вдали от бурных дней 90-х, когда бренд доминировал в спорте.

И хотя у Формулы 1 десятки миллионов поклонников по всему миру, эта база фанатов ограничена европейскими рынками, Австралией и некоторыми частями Юго-Восточной Азии. У этого вида спорта нет значительной аудитории в США или Индии, а это означало, что большинство клиентов на двух крупнейших рынках OnePlus понятия не имели о бренде. Поэтому неудивительно, что сотрудничество подходит к концу.

Наконец, есть факт, что телефоны были не так уж интересны. Предыдущее сотрудничество OnePlus с Disney выделялось тем, что привело к уникальному дизайну - OnePlus 5T Звездные войны продолжает оставаться моим любимым телефоном OnePlus из-за отделки Sandstone White. В OnePlus 6 Мстители: издание был более скромным с точки зрения дифференцированного дизайна, но эмблемы Мстителей сзади было достаточно, чтобы заставить телефон улететь с виртуальных полок.

OnePlus никогда не выходил из коллаборации с McLaren.

OnePlus 6T McLaren Edition не имел ни того, ни другого. В отличие от модели Avengers, здесь не было сильной ассоциации с брендом, чтобы телефон продавался независимо от дизайна, а сам общий дизайн был сдержанным. McLaren имеет отличительную цветовую схему Papaya Orange, которую он использует на своих автомобилях Формулы 1, но в телефоне была узкая оранжевая полоса, отдающая дань уважения цвету. Было бы намного лучше, если бы OnePlus украсил 6T ярким оттенком апельсина папайи - как минимум, это выделило бы телефон.

OnePlus 7T Pro McLaren Edition усугубил ситуацию. OnePlus добавил узор под стеклянный слой, который не имел смысла (он был стилизован под композитный материал McLaren), и в итоге телефон выглядел уродливо. Как фанат McLaren, наблюдавший за Формулой 1 более двух десятилетий, я хотел увидеть захватывающие проекты, отражающие богатое наследие McLaren в Формуле 1. Вместо этого я получил телефон с производным дизайном.

В конце концов, OnePlus просто не знала, как использовать партнерство с McLaren. OnePlus не был первым технологическим брендом, который объединился с командой Формулы 1 - AMD является одним из спонсоров Mercedes AMG Petronas, IBM - объединилась с Aston Martin Red Bull Racing, Microsoft стала партнером Renault несколько лет назад, а HP заключила сделки с тремя командами по загон.

Жаль, что OnePlus не смог заставить партнерство McLaren работать, но мы надеемся, что в этом году мы получим новое сотрудничество с другим брендом, который понравится его глобальной аудитории. Я бы посоветовал Fnatic.

instagram story viewer