Amazon Music готовится к Spotify и Apple Music, и план работает

Источник: Джереми Джонсон / Android Central

Если вы обращали какое-либо внимание на индустрию потоковой передачи музыки, вы, вероятно, знали о росте актуальности Amazon Music за последний год или около того. От рекламных щитов до рекламных твитов, от рекламы Alexa и Echo до дополнительного маркетинга артистов, было трудно избежать нынешнего присутствия сервиса и будущих амбиций.

Похоже, что упорная работа Amazon по развитию и продвижению своего музыкального сервиса окупается. Согласно отчету в Financial Times, Amazon Music сейчас является третьим по популярности платным сервисом потоковой передачи музыки (по количеству подписок), и он вырос на 50% по сравнению с прошлым годом с 2018 по 2019 гг. Такой успех случается не просто так, даже с корпорацией с доходом в триллион долларов и ресурсами Amazon (гм, привет Google Play Music / YouTube Music). Вместо этого он стал результатом огромных усилий по многочисленным каналам, чтобы сделать сервис актуальным за пределами его основной базы.

Эволюция Amazon Music

Источник: Ара Вагонер / Android Central

Я достаточно взрослый, чтобы помнить, что заказывал компакт-диски через Amazon еще до того, как потрудился научиться копировать их на свой жесткий диск для использования на моем Dell Digital DJ, а затем на iPod. Но когда я действительно начал обращать внимание на Amazon в музыкальном пространстве, это было тогда, когда iTunes начал набирать обороты.

Как вы, несомненно, помните, iTunes сделал любой трек доступным за 99 центов. Сначала это было здорово для таких потребителей, как я - я мог покупать только те треки, которые хотел, и (теоретически) экономить деньги. Но поскольку им было так легко пользоваться, я обнаружил, что трачу на музыку столько же, если не больше, чем раньше. Затем однажды я наткнулся на магазин MP3 на Amazon, где многие из тех же популярных треков были доступны по цене от 69 центов, и, что самое главное, эти треки были свободны от DRM (управления цифровыми правами). Другими словами, я мог перемещать их с машины на машину, с устройства на устройство без ограничений. Излишне говорить, что с этого момента я начал покупать большую часть своей онлайн-музыки на Amazon.

Цифровой музыкальный сервис Amazon также был одним из первых, которые я помню, чтобы разрешить виртуальный музыкальный «шкафчик» или облачный сервис, где вы можете хранить не только покупки, сделанные в Интернете на Amazon, но и загруженную музыку, и получать доступ к этому контенту из любого машина. Кажется, я припоминаю, что с Amazon можно было бесплатно хранить здесь больше музыки, чем я мог, даже когда хранилище музыки iCloud стало чем-то вродеНикакого шока Apple сэкономила на бесплатном онлайн-хранилище).

Сервисы потоковой музыки Amazon помогли проложить путь амбициям Amazon, выпустив Fire Phone, Echo и Alexa.

Перенесемся еще на несколько лет в 2014, и Amazon представила Prime Music, бесплатный потоковый сервис (для членов Prime), в котором было доступно несколько миллионов песен без рекламы. Это был первый реальный шаг Amazon к потоковой передаче, и он явно открывал путь для ее амбиций с Fire Phone, а затем с Alexa и линейкой умных динамиков Echo. Сервис существует и по сей день как часть более широкого портфолио Amazon Music. Он служит ценным дополнением для покупателей Echo и отличным средством доступа для Amazon, позволяющим перенаправить свои подписки премиум-уровня новым пользователям.

Говоря о более премиальных уровнях, к 2016 году платные потоковые сервисы, такие как Spotify а также Apple Музыка были хорошо зарекомендовали себя и получили миллионы новых подписчиков. Следовательно, настало время для Amazon активизировать свою игру. Войти Amazon Music Unlimited, его платная услуга, которая идеально сочетается с другими с точки зрения первоначальных предложений и общего каталога. Amazon начал отличаться от своих конкурентов, предлагая несколько запутанный набор планы и пакеты, от скидок для членов Prime до высококачественных премиальных услуг с высоким разрешением для аудиофилы.

Подробнее: Какую подписку на Amazon Music вы должны получить?

Жажда большего

В течение долгого времени Amazon мало рекламировала или продвигала свои услуги, но это, несомненно, изменилось за последние пять лет или около того. От телерекламы в прайм-тайм, продвигающей ее Prime-сервис, до кампаний Суперкубка с участием Алексы и трейлеры для кинотеатров к своей последней серии Prime Video, Amazon расширил охват инициативы. Я также заметил, что эти усилия распространяются на Amazon Music, особенно в социальных сетях, таких как Twitter а также Instagram. Этот толчок даже получил распространение в реальном мире: рекламные щиты и плакаты заполняют небо в крупных городах по всей стране (и не только в Таймс Сквер).

Spotify и Apple Music привлекли, поддержали и выросли огромное количество подписчиков во многом благодаря тому, насколько хороши их курируемый контент, и, честно говоря, это была область, в которой Amazon Music долго отставала время. Я больше так не чувствую. Предложения и прогнозы Amazon по содержанию, с моей точки зрения, стали заметно лучше, и компания начала диверсифицировать свою линейку тщательно отобранных плейлистов и станций. Из всего лишь нескольких начальных рекомендуемых предложений теперь существует постоянно растущий список жанровых плейлистов и эксклюзивов, которые регулярно обновляются, в том числе Высокий уровень, Fuego Latino, Крещендо, а также Карманные, Просто назвать несколько.

Еще одна область, в которой я заметил, что Amazon более согласованно пытается продвигать свои музыкальные сервисы и заставлять их казаться круче, - это само приложение. Когда служба подписки впервые появилась и, возможно, до середины прошлого года, "обложки альбомов" кураторские плейлисты сервиса, радиостанции и эксклюзивы артистов были немного недоработаны в некоторых области.

Источник: Джереми Джонсон / Android Central

Активизация стиля игры Amazon отражает ее амбиции по развитию музыкального сервиса.

Но в последнее время я заметил более индивидуальные и творческие стилистические решения на дисплее, и я думаю они представляют собой наглядную демонстрацию того, что Amazon уделяет больше внимания продвижению услуги шутки в сторону. Качество контента и курирование имеют значение (и Amazon Music здесь становится намного лучше), но первое впечатление тоже имеет значение.

Источник: Джереми Джонсон / Android Central

Если вы перейдете в приложение Amazon Music и обложки для списков воспроизведения и радиостанций выглядят скучно или скучно, вы, вероятно, не собираетесь нажимать на них. Spotify и Apple Music понимали это с самого начала, и похоже, что Amazon Music, наконец, тоже начинает это понимать, и в процессе создает свой собственный уникальный язык стиля. Плейлисты, похожие на Мой Discover Mix, Chill House, или Отряд девушек выглядит гораздо более креативно и профессионально, чем некоторые из старых и бледных обложек Amazon, и я думаю, что это означает шаг в правильном направлении к привлечению большего количества глазных яблок и барабанных перепонок оказание услуг.

Даже приложение Fire TV, о котором часто забывают, недавно претерпело косметические изменения. В него добавлен целый раздел эксклюзивного видеоконтента, и теперь он переносит многие из тех же элементов и дизайнов из мобильных, настольных и веб-приложений.

Подробнее: Amazon Music - единственный потоковый сервис, который нельзя игнорировать

Движение вперед быстрее

Как я упоминал ранее, сервисы подписки Amazon помогли накормить их контент и устройства. экосистемы, которые, в свою очередь, помогли им продать больше подписок в непрерывном цикле потребление. Компания использует Alexa для продвижения Amazon Music, и вы можете попросить помощника воспроизвести песню дня, следить за обновлениями конкретных исполнителей и добавлять песни в свои плейлисты. Такой вид интеграции, безусловно, не может сравниться с Google / Nest. Apple Siri может приблизиться к некоторым из этих функций через HomePod, но остается простой факт: в дикой природе не так много HomePods, как устройств Echo. Преимущество, Amazon.

Amazon также все более и более тесно сотрудничает с артистами, занимающимися записью, для продвижения услуги, как видно из примеров, подобных приведенному ниже твиту. По факту, недавно она наняла бывшего старшего вице-президента Warner Records (и Capitol Music Group до этого), чтобы возглавить маркетинговые кампании артистов.

В дополнение к прямому совместному продвижению артистов, Amazon расширил свое участие в мероприятиях с живой музыкой. Это видно по спонсорству существующих награды а также фестивали к созданию дополнительного шума вокруг ежегодного мероприятия Prime Day с живым концерт в нем участвовали такие артисты, как Тейлор Свифт, SZA и Дуа Липа. Я легко могу представить, что Amazon Music будет все больше участвовать в других живых и потоковых музыкальных мероприятиях, поскольку она стремится привлечь дополнительных подписчиков.

Что до меня?

Источник: Android Central

Как человек, который в настоящее время является платным подписчиком двух потоковых музыкальных сервисов (Amazon Music Unlimited и Apple Music), и кто в прошлом платил за премиум-версии Spotify, Google Play Music и даже Рапсодия (помните их?), Мне очень нравится Amazon Music Unlimited и ценность, которую я получаю как член Prime в виде менее дорогой подписки и преимуществ интеграции экосистемы с моими устройствами Echo и Fire.

Однако мне становится все более и более ясно, что я наконец-то получаю значительную пользу от самой услуги (в виде лучшего курирования, более привлекательных приложений, лучших предложений музыки AI и т. д.), чем просто денежная стоимость члена Prime скидка. Как обещают все эти сервисы, чем больше вы их используете, тем лучше они доставляют вам контент, о котором вы даже не подозревали. Я наконец чувствую, что Amazon Music Unlimited выполняет это обещание на уровне Spotify и Apple Music, и это Улучшение качества обслуживания также, похоже, совпадает с повышенным вниманием Amazon к услуге и ее Программы.

Раньше казалось, что Amazon не уделяет первоочередного внимания этим «поверхностным» деталям, но теперь мне ясно, что они это делают. Я не знаю, потому что они чувствуют запах крови в воде, или они чувствуют, что достигли критической массы, чтобы оправдать дополнительные инвестиции, или, возможно, они запланированы даже большие дела. Какова бы ни была причина, если сервис продолжит развиваться по нынешней траектории, Amazon наверняка утолит свою музыкальную жажду раньше, чем позже.