Китайские производители доминируют в Индии, а местные производители мобильных телефонов отступают

Китайские бренды в настоящее время занимают более 46% рынка смартфонов в Индии, например Xiaomi, OPPO, Vivo и Lenovo вытеснение местных производителей мобильных телефонов. По собранным данным от Canalys, В 4 квартале 2016 г. было отгружено 28,1 млн смартфонов, из них Samsung занимая первое место. Львиная доля рынка у Samsung составляет 22%, за ней следуют Xiaomi с 11% и OPPO с 9%.

Рост произошел за счет индийских брендов Micromax, Intex и Lava Mobiles, совокупная доля которых на рынке снизилась с более чем 30% в 4 квартале 2015 года до чуть менее 11% в 2016 году. На показатели продаж за последний квартал особенно повлияла демонетизация Индии, когда правительство запретило ценные бумаги, уничтожив 85% валюты в обращении. Дефицит наличных средств привел к снижению продаж у местных поставщиков, которые в основном полагаются на обычные магазины, чтобы продавать телефоны.

В четвертом квартале 2015 года местным производителям мобильных телефонов приходилось 30% рынка. В 4 квартале 2016 года это число снизилось до 11%.

В то время как общие продажи снизились на целых 17% в прошлом квартале, Counterpoint Research отметила, что в течение 2016 года в индийском сегменте смартфонов было продано 300 миллионов, что на 18% больше, чем в годовом сопоставлении. Если мы посмотрим на годовые показатели продаж, Samsung лидирует с долей 25%, за ней следуют Micromax с 11% и Lenovo (включая продажи Motorola) с 9%.

Цифры подчеркивают затруднительное положение, с которым сталкиваются местные производители мобильных телефонов, пытаясь конкурировать со своими китайскими конкурентами. Такие компании, как Micromax и Intex, смогли относительно невредимо пережить первоначальный приток Xiaomi и Lenovo, поскольку эти бренды сосредоточились на онлайн-продажах. Но появление OPPO и Vivo привело к тому, что местные бренды потеряли много позиций на офлайн-рынке.

Micromax, в частности, долгое время не выпускала привлекательный телефон, и его текущие предложения не приближайтесь к тому, что предлагают китайские бренды. Samsung также потеряла несколько процентных пунктов за год, но серия Galaxy J компании снова оказалась прибыльной.

Xiaomi и Lenovo выигрывают онлайн; OPPO и Vivo выигрывают офлайн.

В прошлом году в Индии выручка Xiaomi преодолела отметку в 1 миллиард долларов. Redmi Примечание 3 оказалось одним из самых продаваемых устройств года с более чем 3,5 миллионами продаж. В этом году компания надеется продолжить развитие Redmi Примечание 4, который имеет улучшенный дизайн и улучшенное внутреннее устройство.

Тяжелые маркетинговые расходы в сочетании с сильным офлайновым присутствием способствовали значительному увеличению продаж OPPO и Vivo в прошлом году. Оба бренда продают в основном офлайн, объединившись с тысячами обычных магазинов для продвижения своих телефонов. Vivo получила выгодные права на титульное спонсорство Индийской Премьер-лиги, главной лиги страны по крикету, а OPPO запустила рекламный блиц, в котором участвовали известные знаменитости Болливуда.

Похоже, мы увидим то же самое и в этом году. Lenovo объявила, что хочет стать вторым по величине производителем смартфонов в стране, и постоянно запускает телефоны, чтобы достичь этого. У Xiaomi тоже отличный старт: бренд уже реализовал более 250 000 продаж Redmi Note 4.