Beats Electronics наиболее известна своим ассортиментом наушников, динамиков и другого звукового оборудования, но компания, основанная доктором Дре и Джимми Айовином, также имеет тесные связи с миром мобильных устройств. В 2011 году его приобрела HTC, затем был выкуплен его основателями на три года и продан Apple. Beats также управляет потоковым сервисом Beats Music, доступным для Android и iOS.
Beats Audio и партнерство с HTC
В августе 2011 г. HTC - тогда доминирующая сила в мире Android - приобрела контрольный пакет акций Beats за 309 миллионов долларов. В последующие месяцы HTC и Beats объединились, чтобы вывести на рынок несколько телефонов Android «с Beats Audio», включая Sensation XE, Sensation XL и Rezound. HTC стремилась выделить эти продукты с помощью фирменного стиля Beats и программных улучшений звука, предназначенных для усиления басов. Некоторые устройства даже поставлялись в комплекте с высококачественными наушниками urBeats, которые по понятным причинам были переименованы в iBeats.
В 2012 году большинство смартфонов HTC, включая флагманскую серию HTC One, были оснащены Beats Audio. усовершенствования программного обеспечения - однако большинство из них поставляется со стандартными наушниками, а не с более дорогими наушниками Beats банки.
В это время Beats действовала как независимая компания, сотрудничая с HP для выпуска ноутбуков и планшетов «с Beats Audio», хотя HTC оставалась эксклюзивным мобильным партнером.
Beats Music и освобождение от HTC
В июле 2013 года HTC продала обратно половину своей 50,1-процентной доли в Beats основателям компании, доктору Дре и Джимми Айовину после того, как две компании разошлись по состояниям. Beats росла и стремилась выйти за рамки наушников, в то время как доходы HTC упали. Затем, в сентябре, после тяжелого года для HTC и слухов о прекращении партнерства с Beats, основатели Beats выкупил оставшиеся 25% акций HTC в компании. Самое крупное устройство Android от HTC конца 2013 года, Один Макс, появился через несколько недель без какого-либо брендинга Beats.
В начале 2014 года Beats запустила свою давно известную службу потокового аудио, Beats Music. За 9,99 долларов в месяц эта подписка нацелена на то, чтобы выделиться, сосредоточив внимание на тщательно подобранных коллекциях. музыки, а не алгоритмически выбранные плейлисты, предлагаемые конкурентами, такими как Spotify и Google.
Новая эра под Apple
Beats была куплена Apple за 3 миллиарда долларов в мае 2014 года. Новая принадлежащая Apple компания Beats Electronics будет находиться в ведении старшего вице-президента по мировому маркетингу Фила Шиллера и Beats Music под руководством старшего вице-президента по услугам Эдди Кью. Джимми Иовин и доктор Дре будут работать в Apple, проводя в Купертино столько времени, сколько потребуется. Их названия в Apple - «Джимми и Дре».