Articol

Lansările spectaculoase de produse ale CES nu au putut masca problemele din culise

protection click fraud

Fotografie de etaj CESSursa: Consumer Technology Association

CES 2022 a fost jumătate virtual, jumătate în persoană și 100% dezordonat, multe dintre anunțurile sale majore venind de la companii care au părăsit deja Las Vegas din cauza preocupărilor legate de COVID. Cu niște conferințe de tehnologie precum MWC mergând înainte cu planuri în persoană în timp ce altele, precum E3, merg preventiv doar virtual, companiile de tehnologie și jurnaliştii deopotrivă trebuie să-și imagineze modul în care expozițiile comerciale se încadrează în noua noastră normalitate.

Multe site-uri de tehnologie și participanți la CES au speculat că CES 2020 a fost unul dintre originalul evenimente super-împrăștiere pentru COVID-19, când nimeni nu putea înțelege în mod rezonabil ce se întâmplă. Anul acesta, CES 2022 a avut loc în mijlocul variantei Omicron, toți cei implicați fiind pe deplin conștienți de riscuri.

„CES va continua și trebuie să continue”. Aparent.

„CES va continua și trebuie să continue”. Așa a spus CEO-ul Asociației pentru Tehnologia Consumatorilor, Greg Shapiro, într-un articol de opinie pentru

Las Vegas Review Journal, în ciuda faptului că majoritatea companiilor tehnologice importante și a organizațiilor de jurnalism s-au retras ca răspuns la Omicron. În cuvintele sale, anularea ar „răni mii de companii mai mici... care se bazează pe CES pentru afacerile lor”, în timp ce riscul de răspândire a COVID-19 ar fi „minim”.

Dincolo de a lui Shapiro nobil viziunea despre CES ca „reprezentând tot ce este mai bun din istoria noastră unică americană”, banii au jucat evident un rol în decizie. KTVU raportează că CES 2020 a adus venituri de aproximativ 300 de milioane de dolari în Las Vegas, vizitatorii medii cheltuind aproape o mie, conform Jurnalul de recenzii. Dar datorită CES 2021 doar virtual, acei turiști tehnologici fericiți de cheltuire au rămas în mare parte acasă.

Încă o zi la #CESpic.twitter.com/JLuN86eQwa

– Heather Delaney (@DivertingLife) 4 ianuarie 2022

Pentru Las Vegas și CES, un CES 2022 anulat sau virtual nu a fost o opțiune. Chiar și cu estimările inițiale care numără 2022 de participanți la doar 50-75.000, organizația și orașul vor câștiga zeci de milioane pe care altfel le-ar fi pierdut. Chiar dacă participanții stimulați și mascați încă prind varianta și o duc înapoi în toată țara, Nevada nu va suporta greul costurilor medicale. De ce nu ar fi insistă asupra unui eveniment în persoană?

Vitrinele tehnice nu mai sunt pentru noi

Fotografie cu expozițiile CES 2022Sursa: Consumer Technology Association

Mai important, pentru fanii tehnologiei, unele companii mai mici au reușit să devină virale (îmi pare rău) cu ei demonstrații personale în stand, într-un fel în care nu ar fi putut niciodată cu comunicatele de presă îngropate căsuțe de e-mail aglomerate.

Oamenii au acordat cea mai mare atenție OnePlus 10 Pro, Playstation VR 2, pliabile conceptuale Samsung, un nou Chromebook Acer destinat să fie printre cel mai bun al anului, și anunțurile altor mărci importante.

Dar la fel de des, am văzut fire de pe Twitter legături banale de Metaverse, roboți hiperrealisti și tehnologie experimentală promițătoare care va fi probabil gata de consum în câțiva ani, cum ar fi Somaliticii senzori subțiri ca hârtie pentru urmărirea gesturilor 3D. CES în persoană oferă companiilor mai mici șansa de a străluci.

Ameca este un robot umanoid cu un realism ciudat #CES2022pic.twitter.com/8hsIXxVAto

— Rich DeMuro (@richontech) 6 ianuarie 2022

Evenimentele de la distanță ne îndepărtează capacitatea de a vedea prin vorbirea PR și de a testa corect produsele.

Dacă am fi putut zbura la Las Vegas așa cum am fost planificat inițial, am fi putut de fapt testat produse în persoană, în loc să luați comunicatele de presă la valoarea nominală și am filmat unele dintre cele mai tari demonstrații pentru a vă arăta. Am putea să vedem singuri ce este hype și ce merită cu adevărat hype și să primim răspunsuri mai organice și relevante de la dezvoltatori în timpul demonstrațiilor decât prin e-mail.

În schimb, singurul produs tehnologic CES pe care l-am putut pune în practică a fost Galaxy S21 FE, pe care Samsung ne-ar fi trimis pentru revizuire indiferent.

Totuși, o practică controlată și limitată pe un podea de spectacol nu este probabil să arate adevărata măsură a unui dispozitiv, la fel cum o demonstrație E3 se bazează pe scene și pe un gameplay preînregistrat pentru a ascunde problema de dedesubt. Într-adevăr, CES este acolo pentru a-i determina pe jurnalişti şi entuziaşti să cumpere potenţial de orice tendințe noi promovează vânzătorii – motiv pentru care am văzut atâta despre Metavers anul acesta.

Există un motiv pentru care CES nu se mai numește „Consumer Electronics Show”. Ne bucurăm de blitz-ul de marketing pentru că ne oferă o privire asupra viitoarelor potențiale. Dar din ce în ce mai mult, CES se referă la vânzarea dovezilor de concept, mai degrabă decât a produselor pe care le vom vedea vreodată pe raftul unui magazin. Furnizorii speră să obțină suficientă atenție din ideea lor patentată pentru a fi achiziționați de un brand de tehnologie binecunoscut sau atrage niște bani de început, în timp ce cele mai mari companii traulează CES care caută să dobândească inovație pe plan extern.

Cu industria tehnologică atât de reunită în jurul celor mai mari mărci monopoliste, evenimente precum CES au devenit mai greu de bucurat pentru oamenii obișnuiți. Probabil că orice anunțuri majore au fost deja scurse, în timp ce anunțurile mai mici s-ar putea să nu apară niciodată pe Amazon.

„Vremurile fără precedent” continuă să rămână

Fotografie la etaj CES 2022Sursa: Consumer Technology Association

Dacă varianta Omicron ar fi apărut cu câteva luni mai devreme, este posibil ca circumstanțele să fi forțat CES să închidă, indiferent dacă organizatorii au vrut sau nu. Dar eroarea costurilor scufundate și niște bătăi metaforice de degete în urechi i-au ajutat să continue. Alte evenimente tehnologice din 2022 nu vor fi la fel de norocoase până când condițiile se vor îmbunătăți... din nou.

Dacă aceasta este noua normalitate, vitrinele tehnologice vor avea mai puțină publicitate de oferit furnizorilor clienților.

Îmi lipsește expertiza științifică pentru a prezice modul în care fluxurile și refluxurile COVID-19 vor avea loc până când CES 2023 va avea loc. Dar în ultimii doi ani am auzit cu toții platitudinile despre „trăirea în vremuri incerte” în reclame, iar această pandemie se încăpățânează să rămână. În zilele noastre, dacă o prezentare tehnologică se desfășoară sau nu în persoană, este vorba despre o sincronizare fortuită și o dorință colectivă de a dori ca lucrurile să revină la normal.

Google, Apple, Samsung și alte mărci populare își pot folosi în continuare propriile fluxuri live pentru lansările de produse, deoarece știu că oamenii se vor conecta. Dar alte companii trebuie să pună în pericol sănătatea angajaților lor pentru a face impresie la evenimentele tehnologice, cu venituri în scădere, deoarece jurnaliştii, comercianţii cu amănuntul sau capitaliştii de risc cărora le propun nici măcar apare. În acest scenariu, de ce să nu lansați un comunicat de presă și să sperați la ce este mai bun?

Am adus în discuție E3 de câteva ori, deoarece este un exemplu de fostă greutate grea din industria respectivă, care și-a pierdut mult din influență. Acum, marile mărci de jocuri au găsit și mai multe modalități de a oferi știri importante direct consumatorilor, cum ar fi Nintendo Directs; iar dezvoltatorii indie mai mici au fost nevoiți să găsească alte modalități de a-și comercializa jocurile, cum ar fi trimiterea de jocuri către YouTuberi.

Sunt nu spunând că CES, MWC și celelalte evenimente tehnologice afectate de pandemie sunt morți sau pe moarte; în multe feluri, oamenii blocați acasă în condiții deprimante vor gravita către „tehnologia viitorului”, deoarece preferăm să trăim în viitor decât în ​​prezent. Și în culise, Forbes afirmații, evenimente precum CES încă generează oferte între vânzători și comercianți cu amănuntul de până la sute de miliarde de dolari pe an - deși nu este clar cât de mult din acești bani merg de obicei către baterii grei, cum ar fi Samsung.

Dar mă întreb dacă aceste „vremuri fără precedent” vor aduce o nouă normalitate pentru tehnologie, în care companiile mai mici folosesc și noi scheme de marketing direct către consumator/investitor, în loc să se bazeze pe evenimente tehnologice care se pot întâmpla sau nu să facă un stropi.

Este posibil să câștigăm un comision pentru achiziții folosind link-urile noastre. Află mai multe.

Consultați câteva dintre cele mai importante anunțuri de la CES 2022
Lucruri cool CES

De la Chromebookuri la smartphone-uri și realitatea virtuală, nu au lipsit anunțurile interesante de la CES anul acesta.

Google și Fitbit se joacă din urmă cu dispozitivele portabile Samsung și Apple
Încercați să țină pasul

Acum că 2022 este aici, este timpul ca Google/Fitbit să ia în serios jocul său de smartwatch, mai ales dacă vrea să țină pasul cu Samsung și Apple.

Sony se alătură clubului Android 12, actualizează Xperia 1 III și Xperia 5 III
Bun venit la petrecere

Sony a început să-și actualizeze telefoanele la Android 12, începând cu modelele emblematice Xperia 1 III și Xperia 5 III din 2020.

Cele mai bune huse Samsung Galaxy S21 FE 2022
Cazuri demne de fani

Galaxy S21 FE are un ecran mare și câteva culori frumoase în spate, dar indiferent de culoarea pe care o obțineți, toate au nevoie de protecție ca să nu vă alunece din mâini și să se spargă de o piatră. Cele mai bune huse pentru Galaxy S21 FE adaugă aderență, strălucire și liniște sufletească și le avem pe toate chiar aici.

Michael L Hicks

Michael L Hicks

Michael este un fost dezvoltator de cărți electronice devenit scriitor de tehnologie, al cărui arc de carieră l-a dus de la VR la purtabile, în curs de dezvoltare ghiduri de tehnologie la jocuri, înainte de a ajunge la AC pentru a acoperi Android, Oculus, Stadia și case inteligente, printre altele lucruri. Nativ din Bay Area, iubește echipele sportive slabe, să alerge și să-și chinuie prietenii în calitate de DM pentru campaniile RPG D&D și Star Wars.

instagram story viewer