Quando a proibição comercial da Huawei entrou em vigor no ano passado, a fabricante chinesa confessou ter divulgado fortes números de vendas apesar de perder o acesso aos serviços do Google Mobile, incluindo Play Store, Gmail, Google Drive, YouTube e outras. A proibição do comércio matou efetivamente as ambições globais da Huawei, e enquanto a marca lançou o Companheiro 30 e a P40 series sem os serviços do Google, eles não eram bem recebidos nos mercados globais.
O desempenho da Huawei na China nos últimos 12 meses é um assunto totalmente diferente. A marca vendeu 238,5 milhões de telefones em 2019, permitindo que a Huawei ultrapassasse a Apple. A maioria dessas vendas foi devido a uma forte presença no mercado chinês e, no primeiro trimestre de 2020, a Huawei se tornou o maior player do país, respondendo por um incrível 41% de participação de mercado.
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Os fortes números de vendas da Huawei continuaram no segundo trimestre de 2020, enquanto a indústria como um todo se recupera da pandemia global. Com remessas globais de 55,8 milhões, a Huawei
acabou de ultrapassar Samsung para se tornar o maior fabricante de smartphones do mundo. Isso está de acordo com dados de Canalys:Obviamente, os números deste trimestre estão distorcidos devido à pandemia e às restrições de movimento que estão em vigor em muitos países. Eles não são indicativos de nenhum ganho considerável da Huawei; na verdade, os dados da Canalys sugerem que a Huawei viu um declínio geral nas vendas de 5% em relação ao ano passado. Mas a marca conseguiu avançar porque a Samsung testemunhou um declínio de 30% em relação ao mesmo período do ano anterior.
A China não foi tão afetada pela pandemia, permitindo que a Huawei ultrapassasse a Samsung.
As vendas da Huawei no exterior caíram 27% em relação ao mesmo período do ano anterior, mas compensou a diferença na China, com um aumento líquido de 8% em relação ao ano passado. O mercado doméstico da Huawei agora responde por 72% de suas vendas de telefones, e é assim que a marca conseguiu superar a Samsung. O mercado de celulares da China se saiu relativamente melhor do que a maioria das regiões, diminuindo apenas 17% no 2º trimestre de 2020.
Por contexto, o mercado dos EUA era queda de 20%, e um bloqueio nacional estendido significou que a Índia testemunhou um Queda de 51% nas vendas ano a ano. Esses números são pertinentes à nossa discussão, porque os EUA e a Índia são dois mercados onde a Samsung tem uma participação de mercado saudável.
Em contraste, a Samsung nem mesmo responde por 1% do mercado na China, então o fato de que a maioria dos mercados globais testemunhou um declínio no segundo trimestre de 2020 atingiu a Samsung de forma particularmente forte. A Samsung está tentando se recuperar no terceiro trimestre de 2020 com base no Galaxy Note 20 seriese deve retomar a liderança assim que os mercados globais se estabilizarem.
Ao contrário de outros mercados, a Huawei não é afetada pela falta de Play Store na China.
Embora este ano tenha sido tudo menos normal, estamos tendo uma ótima visão da estratégia de smartphones da Huawei. Como o fabricante está efetivamente excluído dos mercados globais, está redobrando seus esforços na China. Seus telefones mais recentes incluem câmeras incríveis e designs lindos e, embora estejam à venda em alguns mercados, ninguém vai realmente pagar mais de US $ 1.000 por telefones que não têm acesso ao Play Loja.
Isso, no entanto, não é um problema na China. Com o Google e a maioria dos outros serviços estrangeiros banidos no país, todas as marcas chinesas empacotam suas próprias lojas de aplicativos em todos os telefones vendidos na China. Portanto, para todos os efeitos, é business as usual para a Huawei no país, e com o mercado respondendo por 369 milhões de remessas de telefones em 2019, há muito espaço para a Huawei crescer.
E é isso que a marca está fazendo. Com 41% de market share, a Huawei está muito acima da concorrência, com a Vivo ocupando o segundo lugar com 17% de share e a OPPO em terceiro com 15% de share. A Huawei está essencialmente mostrando que não precisa depender de mercados globais - ou acesso à Play Store - para continuar seu impulso de smartphone.
Será interessante ver se a fabricante chinesa consegue sustentar esse crescimento nos próximos meses. O resto de 2020 será particularmente desafiador para a Huawei, pois ela lida com perdendo acesso a TSMC, que eliminará sua capacidade de fabricar novos chipsets Kirin para seus próximos telefones. Huawei disse ter estoque de hardware suficiente para atender às suas necessidades de curto prazo, e a marca está recorrendo à MediaTek para alimentar seus telefones de médio porte.