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Xiaomi não está pronta para o mercado dos EUA - ainda

Há muito tempo que se dizia que a Xiaomi traria seus telefones com boa relação custo-benefício para o mercado dos EUA, e parece que a marca está abrindo caminho para uma estreia no país. Em uma entrevista com Bloomberg, O VP global da Xiaomi, Hugo Barra, disse que a empresa entraria no mercado dos EUA "em um futuro próximo".

A empresa vem avançando rumo a um eventual lançamento no mercado americano: a Xiaomi já vende rastreadores de fitness e bancos de energia no país a partir de sua loja de e-commerce, e a marca assinou acordos de patentes com a Microsoft e a Qualcomm nos últimos meses.

Sem entrar em detalhes, Barra disse que um produto do qual o vendedor "falou anteriormente" chegará aos EUA em outubro. Embora possa significar o lançamento do Mi 5 ou o orçamento Redmi Note 3 No país, é mais provável que veremos a chegada do Mi Band 2, o sucessor do popular rastreador de fitness Mi Band de US $ 15.

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Barra disse que o lançamento nos EUA progredirá lentamente, já que a Xiaomi precisa estabelecer uma rede de pós-venda a partir do zero. Dado que a Xiaomi vende principalmente telefones online através de sua própria loja, configurar uma rede robusta de atendimento ao cliente é vital antes de começa a vender telefones no país, pois você não poderá levar um telefone Xiaomi à sua AT&T local ou loja da Verizon para obtê-lo atendido.

Quanto à estratégia de vendas, a Xiaomi continuará a contar com a mídia social, uma abordagem que rendeu dividendos para a marca na China e na Índia:

Os EUA são um mercado que definitivamente temos em vista. Vamos liderar com as redes sociais, com os canais que nos permitem entrar em contacto com a geração jovem que tem entusiasmo pelas novas tecnologias. Nós definitivamente estamos indo para lá.

Os EUA são um mercado muito importante para qualquer marca de eletrônicos de consumo e estilo de vida, certamente para nós também. Obviamente, temos que cronometrar as coisas com cuidado.

Depois, há a questão da competição. A ascensão da Xiaomi à fama se deu em grande parte porque prejudicou a Apple e a Samsung, oferecendo hardware de ponta por uma fração do custo. Enquanto esse modelo funcionou magnificamente para o fornecedor três anos atrás, outros fabricantes adotaram uma estratégia semelhante, como os OnePlus 3, ZTE Axon 7, e as Honra 8 apresentando hardware de nível principal por US $ 400. Assim como na China e na Índia, será difícil para o fornecedor competir no segmento de médio porte.

A Xiaomi conseguiu enfraquecer a Apple e a Samsung, mas não é a única fornecedora a fazê-lo.

A maior parte das vendas da Xiaomi está no segmento de entrada, com o fornecedor vendendo mais de 110 milhões de telefones Redmi até o momento. No entanto, as margens no segmento de orçamento são mínimas, razão pela qual a Xiaomi precisa ter uma presença forte no segmento de médio porte. O carro-chefe atual Mi 5 tem especificações semelhantes às do OnePlus 3, mas não consegue traduza isso para o desempenho do mundo real.

A Xiaomi está pronta para lançar um telefone ainda este ano, com rumores sugerindo que veremos o Mi Note 2. O lote atual de rumores indica um telefone com uma tela QHD de 5,7 polegadas com curvas duplas como o Borda S7, Snapdragon 821 SoC, câmeras duplas na parte traseira, 6 GB de RAM e uma bateria de 4000 mAh. O telefone provavelmente também será certificado para a plataforma de realidade virtual Daydream do Google, bem como o Axon 7 da ZTE. O Mi Note 2 pode ser o telefone que dá início à jornada da Xiaomi nos Estados Unidos, mas ainda estamos muito longe antes de o telefone ser oficial.

Problemas na Ásia

A entrada em novos mercados é fundamental para o crescimento contínuo da Xiaomi, após uma queda nas vendas nos principais mercados. No entanto, a marca está enfrentando uma ameaça crescente de empresas como OPPO, Huawei e vivo nos principais mercados. De acordo com últimos números do IDC, A Xiaomi embarcou 10,5 milhões de aparelhos na China no segundo trimestre de 2016, uma queda de 38,5% em relação aos 17,5 milhões de remessas durante o mesmo período do ano passado. Xiaomi agora responde por 9,5% do mercado e está em quarto lugar, atrás de Huawei, OPPO e vivo.

OPPO e vivo testemunharam um grande aumento nas remessas - na ordem de 124,1% e 74,1% A / A, respectivamente - devido ao seu foco em lojas offline. A Huawei, por sua vez, teve um modesto aumento de 15,2% nas remessas desde o segundo trimestre de 2015, com as três marcas ocupando agora 46,6% do mercado chinês.

Na Índia, a empresa já vendeu mais de 1,75 milhão de unidades do orçamento Redmi Nota 3, que representou a maioria de suas remessas neste trimestre. Lançamentos recentes como o Mi Max estão recebendo muita atenção, mas Xiaomi não está mais entre os os cinco principais fornecedores do país. A Samsung está liderando o grupo com fortes vendas da abominável série Galaxy J, seguida pela Micromax. O Moto G4 Plus da Lenovo e o mais recente Vibe K5 Plus também estão indo bem no país.

Com outros fornecedores conseguindo tirar uma folha de seu manual, a primeira prioridade da Xiaomi será recuperar participação de mercado em seus dois maiores mercados antes de entrar nos competitivos EUA mercado.

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