Fonte: Daniel Bader / Android Central
O YouTube Shorts do Google está provavelmente na "melhor posição para ter tanto sucesso quanto um concorrente" do TikTok, dizem os especialistas. Eles acrescentam que, embora o vídeo de formato curto ainda esteja em seus estágios iniciais e parece que o TikTok está em a liderança, chegará um momento em que o mercado amadurecerá e haverá "amplo espaço para dois grandes jogadoras."
O YouTube lançou os curtas em março para mais países como um novo recurso do YouTube. A plataforma foi lançada inicialmente na Índia no outono de 2020, onde o TikTok foi proibido. Shorts são apresentados em uma guia no aplicativo móvel do YouTube, que pode ser acessada em alguns dos melhores dispositivos Android.
Semelhante ao TikTok, Shorts exibe um fluxo interminável de vídeos com menos de um minuto de duração. De acordo com Bloomberg, Shorts foi mantido dentro de seu serviço principal, mas planeja lançar recursos personalizados que tornarão mais fácil para os usuários editar e postar vídeos.
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Fonte: YouTube
Ramona Pringle, especialista em tecnologia e professora associada da Universidade Ryerson de Toronto, disse em uma entrevista que porque o YouTube já descobriu o conteúdo do vídeo, a transição para incluir o vídeo de formato curto será natural.
“Acho que, de todas as plataformas disponíveis, (YouTube Shorts) é provavelmente a melhor posição para ter sucesso como concorrente do TikTok”, disse ela. "O YouTube não precisa ser TikTok porque YouTube é YouTube, e não é como o Facebook tentando descobrir como se manter atualizado."
Como Pringle, Matt Navarra, um consultor de mídia social baseado no Reino Unido, disse em uma entrevista que Shorts é uma extensão lógica e uma evolução do YouTube devido ao surgimento do TikTok. Mas, ao contrário do TikTok, o Shorts tem alguns recursos dos quais pode tirar proveito.
“Tem a vantagem de começar de uma posição de ter uma extensa biblioteca de conteúdo, da qual a TikTok não teve o luxo inicialmente”, disse ele. “Ele também tem um escopo maior para que as pessoas possam remixar e (fazer) duetos e criar coisas do zero, bem como a partir de materiais existentes. A experiência do YouTube em termos de licenciamento e acesso a parcerias com a indústria da música também ajudará. "
O fracasso do Instagram Reels prepara os Shorts para o sucesso
Fonte: Daniel Bader / Android Central
Em agosto de 2020, o Instagram do Facebook lançou o Reels em um esforço para manter as pessoas longe do TikTok durante um período em que o TikTok estava enfrentando escrutínio na administração do ex-presidente dos EUA Donald Trump estava considerando uma proibição no TikTok e em "outros aplicativos de mídia social chineses" considerados "não confiáveis" e uma ameaça à segurança nacional.
Como o TikTok, o Reels permite que as pessoas criem vídeos curtos e, na época de seu lançamento, o TikTok acusou a plataforma de copiar seu formato e que estava causando obstáculos em seu caminho para o sucesso.
O diretor de produto do Instagram, Robby Stein, disse The Verge no momento em que a TikTok merece "uma tonelada de crédito por popularizar formatos neste espaço", mas que "não há dois produtos exatamente iguais, e os nossos também não são."
O Instagram está inchado demais para o sucesso do Reels, concordam os especialistas.
Navarra, no entanto, observou que Reels sofre mais por causa de suas associações com o Facebook, "pelo qual as pessoas têm muitos sentimentos fortes".
"Acho que o Instagram é um aplicativo bastante inchado. E há muita coisa acontecendo no aplicativo em termos de formatos diferentes com IGTV, Reels, feed, Stories, shopping e tudo o mais que estiver lá. Há muita coisa acontecendo e às vezes é difícil ser descoberto ", disse ele.
Carmi Levy, analista de tecnologia, disse em uma entrevista que, embora o Reels tenha sido projetado para dar ao Facebook uma chance viável ao reconquistar a atenção dos "TikTokkers mais jovens e descolados, não conseguiu ganhar uma quantidade significativa de tração."
Levy disse que o "cenário está montado" para que os curtas sejam mais agressivos na "busca de uma base mais sólida para sua estratégia de vídeos curtos do que o Facebook conseguiu até agora. "Ele também disse," a relativa frieza do Reels deixa mais espaço para os Shorts enfrentarem cara a cara com TikTok. "
Mudanças estão chegando ao vídeo no Instagram 📺
- Adam Mosseri 😷 (@mosseri) 30 de junho de 2021
No Instagram, estamos sempre tentando construir novos recursos que ajudem você a obter o máximo de sua experiência. No momento, estamos focados em quatro áreas principais: Criadores, Vídeo, Compras e Mensagens. pic.twitter.com/ezFp4hfDpf
Em junho, o chefe do Instagram Adam Mosseri postou um vídeo detalhando o futuro do Instagram, que se concentrará na construção seus pontos fortes de vídeo e ajudando os criadores a monetizar seus vídeos, o que é cada vez mais importante para o serviço futuro. "Nós estamos... vai experimentar como abraçar o vídeo de forma mais ampla - tela inteira, imersivo, divertido, vídeo que prioriza os dispositivos móveis ", disse ele no postar, reconhecendo que o TikTok mudou a forma como as pessoas consomem vídeo em seus telefones, e o Instagram, como o YouTube, não tem escolha a não ser seguir Traje.
Shorts mostram crescimento positivo inicial em países proibidos pelo TikTok
Fonte: Daniel Bader / Android Central
Navarra disse que Shorts também devem se sair excepcionalmente bem em países onde aplicativos como o TikTok foram proibidos, como na Índia. O país emitiu a proibição em junho de 2020, junto com vários outros aplicativos baseados na China. O Ministério de Eletrônica e Informação da Índia disse na época que os aplicativos estavam "envolvidos em atividades, o que é prejudicial à soberania e integridade na Índia, defesa da Índia, segurança do estado e público pedido."
Fonte: Google
Mas onde TikTok foi banido e os Shorts são bem-sucedidos, Navarra acrescentou que tudo pode acontecer, e restrições semelhantes também podem afetar adversamente os Shorts, caso isso aconteça.
“É muito cedo para dizer se o YouTube vai ultrapassar e ser uma coisa maior e melhor do que o TikTok. Acho que o TikTok continuará a ser a plataforma de vídeo de formato curto dominante ", disse Navarra.
Levy concordou com Navarra em uma entrevista que os primeiros números na Índia mostraram a popularidade crescente dos Shorts nos níveis de engajamento e crescimento líquido em criadores e consumidores.
Ele disse que muitos criadores de conteúdo, em particular, relataram experimentar um crescimento significativamente mais rápido de público e seguidores em Shorts do que no TikTok e, como resultado, esses criadores decidiram transferir toda a sua produção para Shorts.
Apesar do sucesso iminente que os Shorts provavelmente terão, o TikTok ainda tem participação de mercado em popularidade e número de usuários. De acordo com estatísticas do App Annie Intelligence, em 2020, o TikTok ultrapassou YouTube, Facebook, Instagram e WhatsApp na média de horas despendidas.
Fonte: App Annie Intelligence
O que diferencia a Shorts da TikTok é a "determinação de sua controladora, a Alphabet", dona do Google, diz Levy.
Google anunciou recentemente que está comprometendo pelo menos US $ 100 milhões para atrair influenciadores e criadores para criar e compartilhar seu conteúdo em Shorts. E embora a TikTok também tenha oferecido incentivos financeiros aos criadores para criar conteúdo para a plataforma, Levy diz que o Google tem "bolsos fundos o suficiente para gastar indefinidamente se isso for necessário para ganhar um vantagem."
Navarra acrescentou que, em muitos casos, pode até ser mais fácil para um criador mudar para Shorts se já tiver YouTube porque é uma "plataforma que eles já usaram ou poderiam usá-lo em conjunto com o formato longo contente."
O algoritmo do YouTube é muito diferente do TikTok
Fonte: Daniel Bader / Android Central
O desafio dos shorts também será corresponder ao algoritmo de TikTok, diz Levy. TikTok tem, o que ele chama de "molho secreto", para descobrir o crescimento meteórico até o momento, e isso está em seu mecanismo de recomendação.
E embora seja alimentado por inteligência artificial e aprendizado de máquina, semelhante ao que o YouTube tem, A versão do TikTok representa "o segredo, a tecnologia central que o diferencia de todos os outros", diz ele. Ao contrário do algoritmo do YouTube, o algoritmo do TikTok foi otimizado desde o primeiro dia para vídeos curtos, observou Levy.
O YouTube precisa equilibrar seu algoritmo atual, que mostra mais do que você deseja, com uma abordagem mais ampla e aleatória.
"O legado dividido do YouTube significa que grande parte de sua infraestrutura - incluindo seus recursos de recomendação - pode não ser totalmente alinhado com as necessidades e desejos do público de vídeos curtos ", disse ele, apesar das afirmações do YouTube de um algoritmo.
Pringle observou que não é necessariamente bom ter um algoritmo extremamente profundo e adequado.
"Se você apenas assiste a vídeos de café e está apenas (obtendo) vídeos de café, como saber se há alguma coisa lá fora no ecossistema? Porque em alguma outra plataforma, você viu alguém compartilhar algo que você achou engraçado ou sensacional. Então, você quer verificar isso e, de repente, a bolha de coisas que você encontra cresce ", disse ela.
E embora o sistema algorítmico legado do YouTube ajude a apresentar o tipo certo de conteúdo para um usuário, "nem todo mundo fica preso o tempo todo", nem ajuda os novos usuários, disse Navarra.
"Além disso, o algoritmo do TikTok é famoso por aprender a novos usuários muito rapidamente, como incrivelmente rápido preferências e interesses, gostos e hábitos deles assistindo a um número muito pequeno de vídeos ", ele disse. "Portanto, não sei se há muita vantagem competitiva para o YouTube com seu algoritmo existente."
Shorts ou TikTok? Você pode ter os dois
Fonte: Android Central
Semelhante a ter uma conta no Twitter e no Facebook, Pringle disse que não se trata de ter um em detrimento do outro e que muitos usuários provavelmente terão os dois.
“Não é incomum que as pessoas vão para as duas plataformas”, disse ela. "O YouTube nunca será TikTok porque o YouTube é mais do que TikTok. Ele tem um conteúdo de formato mais longo e você iria para o TikTok, acho que de certa forma, da mesma forma que um usuário médio do Twitter iria para o Twitter, mesmo que tivesse o Facebook. "
Levy disse que porque o mercado de vídeo de formato curto ainda está em seus "estágios iniciais e representa um mercado ainda descobrir o que ele quer ser quando crescer, "é normal ter mais de um jogador tentando entrar no espaço.
"Quando o mercado amadurecer um pouco, espere que pareça radicalmente diferente, com recursos, capacidades e até culturas que não podemos prever avaliando o mercado atual", disse ele. "Até lá, o playground será ainda maior à medida que novos modelos de receita se consolidem, o que reforça a probabilidade de que haverá amplo espaço para dois grandes jogadores, se não mais."
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