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Qual é o seu ID de publicidade do Google e por que o Google permite que os usuários o ocultem?

Avaliação do Google Pixel 5Fonte: Daniel Bader / Android Central

O Google construiu muitos dos produtos e serviços que usamos todos os dias, mas vender produtos aos consumidores não é como a gigante da tecnologia faz a maior parte de seu dinheiro. O Google é principalmente uma empresa de publicidade.

Isso não significa que o Google está criando anúncios e garantindo que você veja todos eles (embora a empresa possa ajudar a criar anúncios cativantes); Isso significa que o Google vende espaço publicitário para outras empresas usarem dentro de seus produtos e em toda a web. Este é um espaço muito competitivo e onde o Google tem um (e potencialmente injusto) vantagem: rastrear nossos interesses pode se concentrar em mostrar o direito anúncios para o direito pessoas.

O Google ganha dinheiro porque sabe do que você gosta.

Vou usar a mesma analogia que sempre uso aqui. Eu gosto de pescar. Compro equipamentos de pesca na internet, pesquiso locais de pesca na internet e assisto a vídeos sobre novas técnicas de pesca na internet. Eu assino várias publicações online sobre o esporte da pesca. Como o Google rastreia o que fazemos na internet, uma máquina do Google sabe como estou interessado em pescar.

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Se uma empresa se aproxima do Google e deseja comprar espaço publicitário para comercializar uma nova linha de iscas de pesca, o Google pode dizer a empresa que mostrará o produto para pessoas que expressaram interesse e são mais propensas a comprar isto. Pessoas como eu. O Google pode fazer isso melhor do que qualquer outra empresa, embora o Facebook esteja cada vez melhor fazendo a mesma coisa. Anúncios baseados em interesses são literalmente uma mina de ouro.

Você está automaticamente ativado, então vale a pena entender isso.

O Google não tenta esconder como faz isso, nem dificulta o cancelamento da prática. Observe que eu disse excluir - se você usar até mesmo o melhor telefone Android, você está ativando automaticamente, a menos que altere uma configuração. Essa configuração é o seu ID exclusivo de publicidade do Google.

Como tudo o mais que o Google faz, seu ID de publicidade do Google é um número gerado aleatoriamente que os servidores do Google podem corresponder a um conjunto de interesses. Nenhum ser humano está examinando o uso do seu aplicativo e o histórico da Internet para ver o tipo de coisas que você gosta, porque é muito mais fácil e rápido deixar um algoritmo de computador controlar tudo. Para quase tudo do Google, somos apenas um número sem rosto.

ID de publicidadeRedefinir ID de publicidadeFonte: Jerry Hildenbrand / Android Central

Quando se trata de anúncios em seu telefone que tentam ser baseados em interesses, você posso opt-out conforme mencionado acima. Isso não tem nada a ver com cookies de terceiros ou FLoC ou qualquer outra iniciativa da web. Trata-se apenas de anúncios que você vê dentro de aplicativos em seu telefone. Não é nem difícil de fazer:

  • Abra o do seu telefone definições
  • Encontre a seção rotulada Google e abra
  • Sob Serviços neste dispositivo, você verá uma entrada marcada Publicidades. Abra.

Você tem duas opções: redefinir seu ID de publicidade ou optar por não usá-lo. Se você escolher o primeiro, simplesmente gerará um novo número exclusivo que será usado para mostrar anúncios direcionados. Se você optar por não usar um ID de publicidade, os desenvolvedores não poderão mostrar a você anúncios direcionados. É tentador desativar a segmentação de anúncios, mas você precisa saber que você ainda está sendo rastreado e que você ainda verá anúncios. Isso significa apenas que você não verá anúncios com base no que está interessado.

Grandes mudanças estão chegando

Aviso de alteração do ID de publicidade do GoogleFonte: Google

Google é mudando a forma como os desenvolvedores acessam seu ID de publicidade. A partir do final de 2021, uma atualização para Serviços do Google Play retornará um valor de 35 zeros como seu ID de publicidade se você optar por sair. Sua real O ID de publicidade permanece intacto caso você mude de ideia, mas os desenvolvedores - incluindo o próprio Google - apenas obtêm todos esses zeros se usarem anúncios baseados em interesses dentro de seus aplicativos.

O raciocínio por trás disso é baseado em mais do que apenas privacidade, embora aumente um pouco a nossa privacidade. Também é sobre abuso.

As regras realmente não foram feitas para serem quebradas. Pelo menos às vezes.

Existem regras duras e rápidas que os desenvolvedores e outros anunciantes devem aderir se quiserem usar seu ID de publicidade. São regras de senso comum, como não combinar o ID de publicidade com outro recurso de identificação exclusivo do seu telefone, alertando o usuário sobre como tudo funciona incluindo um link de política de privacidade na página da Google Play Store e garantindo que os anúncios respeitem a mesma classificação etária do aplicativo em que são colocados dentro.

Mas as regras de bom senso com aplicação estrita não significam que as empresas e desenvolvedores não estão tentando contorná-las. É possível conectar um ID de publicidade com identificadores persistentes - coisas que não são números sem rosto e estão diretamente conectados a você. Coisas como:

  • A SSAID, vários desenvolvedores podem usar para armazenar seus dados e restaurá-los em um aplicativo se você trocar de telefone.
  • UMA Endereço MAC, um endereço de "Controle de acesso à mídia" usado para identificar o hardware de interface de rede em um dispositivo.
  • Do seu telefone IMEI, o número de identidade internacional de equipamento móvel que é exclusivo para o seu telefone e necessário para todos os dispositivos com um cartão SIM.

Depois de conectar algo como um ID de publicidade a qualquer outro bit de informação exclusivo e facilmente identificável em seu telefone, todas as apostas estão canceladas quando se trata de privacidade. Uma empresa habilidosa que constrói uma rede de anúncios igualmente habilidosa pode rastrear sua atividade por conta própria e não mais requer um ID de publicidade ou tem que depender do Google para facilitar a exibição de Publicidades.

Amazon Privacy HubFonte: Jeramy Johnson / Android Central

O Google não dá exemplos de como isso está acontecendo, mas menciona explicitamente que é não a ser feito. Isso me diz que em algum lugar, alguém tentou e foi pego. Afinal, as regras não são feitas para as pessoas que as seguiriam.

Com as mudanças que ocorrerão no final deste ano, isso não será mais um problema. Quando um aplicativo testa seu ID de publicidade e você opta por sair, um monte de dados inúteis é retornado, que é como deveria ser desde o início. Felizmente, esta é uma atualização do Google Play Services e não exigirá que você tenha o Android 12 instalado para que isso aconteça. Isso significa que pode realmente ser um impedimento eficaz.

Você deve cancelar?

Anúncios de fone de ouvidoFonte: Jerry Hildenbrand / Android Central O Google conhece minha fraqueza.

Eu não posso decidir isso por você, mas posso dizer por que eu não optar por sair.

Meu uso no Android será rastreado, independentemente de eu ter desativado ou não. Não temos permissão para optar por não ser rastreados pelo Google (ou pela empresa que fez nosso telefone também) enquanto estivermos usando um telefone Android com os serviços do Google instalados. Leia o contrato na próxima vez que configurar um novo telefone e veja por si mesmo. Eu optaria por sair disso em um minuto quente se pudesse.

Quer eu tenha optado por sair ou não, ainda verei anúncios do Google, Facebook, Amazon e uma miríade de outras empresas de publicidade menores enquanto uso meu telefone. Se eu precisar ver anúncios e ainda estiver sendo rastreado, também poderei ver anúncios de produtos que possa estar interessado em comprar.

Chaveiro de isca de pescaFonte: Jerry Hildenbrand / Android CentralTodas as minhas fraquezas.

Vejo anúncios de artes de pesca, anúncios de equipamentos de áudio, anúncios de ferramentas e materiais de reforma e anúncios de produtos para pássaros. Esses são os tipos de coisas que compro online e, de vez em quando, faço uma boa liquidação e economizo alguns dólares. Não estou interessado em ver anúncios de sapatos femininos, por exemplo, porque não sei nada sobre comprar sapatos femininos e nunca compraria um par para outra pessoa online. Na verdade, obtenho algum valor com os anúncios com base em interesses e, embora não chegue nem perto do valor que o anunciante obtém ao exibi-los para pessoas como eu, é melhor do que nada.

Se optar pela exclusão significasse menos rastreamento, eu faria isso em um piscar de olhos.

Você precisa decidir como se sente em relação ao quadro geral. Ao não optar por sair, você estão beneficiando grandes corporações que podem se dar ao luxo de colocar anúncios caros baseados em interesses, então há isso em que pensar. Você também está promovendo a ideia de que o rastreamento de uso é uma ferramenta de marketing eficaz. Se todos nós cancelássemos amanhã e nunca mais voltássemos, o modelo desapareceria rapidamente e talvez seríamos menos rastreados. Provavelmente não.

Em qualquer caso, agora você sabe qual é o seu ID de publicidade, por que o Google tem que mudar a forma como ele funciona e como você pode cancelar, se desejar. O saber é metade da batalha!

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