Stock Talk: Problem HTC się pogarsza

Pod koniec zeszłego tygodnia firma HTC opublikowała wyniki za II kwartał 2012 r., Które nie były ładne. Zyski spadły o 60 procent rok do roku. Ale chyba najbardziej widoczną oznaką spadku są przychody. W końcu konsumenci niekoniecznie wiedzą, czy firma na nich zarabia co sprzedaje. Ale jeśli HTC sprzedaje mniej telefonów, jest to bardzo widoczna zmiana. I to jest dokładnie to, co się dzieje. Przychody HTC spadły o ponad 25 procent w drugim kwartale.

W tym tygodniu tajwański producent opublikował wyniki za lipiec i sprzedaż spadła o 45 procent. Jest to niepokojące, ponieważ sugeruje, że problemy z przychodami HTC przyspieszają, a nie słabną.

Problemy, z którymi boryka się HTC, są poważne. Ponieważ Android zdobył tak duży udział w rynku w ciągu ostatnich kilku lat, jedynym sposobem wyjaśnienia wydajności HTC jest utrata atrakcyjności dla konsumentów. Kiedy ludzie myślą o Androidzie, marka, która przychodzi na myśl, to wyraźnie Samsung. Rynek smartfonów, z najwyższej półki, zasadniczo skonsolidował się wokół iPhone'ów Apple i rodziny Galaxy Samsunga. Następnie czekają, aby wydusić to na wycinek akcji, Microsoft / Nokia i

Windows Phone 8 Telefony Lumia oraz BlackBerry 10 firmy Research in Motion (żaden z nich nie trafił na rynek).

Przynajmniej RIM i Microsoft / Nokia konkurują ze swoimi platformami, więc nie jest to prosta walka o sprzęt. Zasadniczo HTC musi walczyć z Samsungiem, korzystając z tego samego systemu operacyjnego i znacznie słabszego łańcucha dostaw niż koreański gigant, który może zaopatrzyć się w niezbędne komponenty. HTC nie ma takiej opcji.

HTC nie podaje, ile telefonów sprzedał w tym roku w drugim kwartale, ale analitycy szacują, że liczba ta wynosi mniej niż 10 milionów. Porównaj to z Samsungiem, który w tym samym okresie sprzedał ponad 52 miliony smartfonów. Samsung jest ponad 5 razy większy, jest znacznie bardziej zróżnicowaną firmą, ma prawdopodobnie lepsze produkty i ma niesamowitą siłę marki. To sprawia, że ​​niezwykle trudno jest z nimi konkurować, dlatego obserwujemy, jak HTC przenosi swoją uwagę na Chiny i Indie, mając nadzieję na wejście na tańsze rynki.

Niestety, jak widzieliśmy w RIM, walka na rynkach o niskich kosztach bez (lub być może z) produktem z najwyższej półki jest receptą na katastrofę. Podobnie jak RIM stara się teraz zrobić, HTC potrzebuje flagowego produktu, który zwiększa wolumen w krajach rozwiniętych i na którym może osiągać lepsze zyski. Jeśli nie będzie w stanie tego osiągnąć, może nie przetrwać. Jasne, ma serię HTC One, która zebrał fantastyczne recenzje. Ale jeśli rynek postrzega Samsunga jako markę, do której warto sięgnąć po telefony z Androidem, to ciężka walka o HTC. (I nie ma to nic wspólnego z marketingowymi pieniędzmi, które Samsung wydał tego lata na Galaxy S3.) I walka o sprzedaż wysokiej klasy telefonu na rynkach o niższych kosztach nie jest wcale łatwiejsza, biorąc pod uwagę średni poziom dochodów. Akcje HTC osiągnęły szczyt zeszłej wiosny i spadły o ponad 75 procent od tego szczytu. Wolumen wysyłek smartfonów wychodzących z HTC nie różni się zbytnio od chińskiego konkurenta ZTE (Android), czy nawet kanadyjskiego RIM (BlackBerry).

Wydaje mi się, że w wojnach ze smartfonami jest jeszcze wiele ciał, które mogą upaść. HTC może być jednym z nich. Pytanie brzmi, co robi, aby temu zapobiec?