Artykuł

Google dostał odpowiednią cenę Pixela, ale potrzebuje ciężkiej ręki w marketingu

protection click fraud

Google Pixel 6 WstrzymajŹródło: Nick Sutrich / Android Central

Google zrealizował swoją strategię cenową dzięki najnowszym flagowym telefonom, Piksel 6 i Pixel 6 Pro, według analityków branżowych. Dodają, że gigant technologiczny ma wyjątkową okazję, aby podciąć jedne z najlepszych telefonów z Androidem w rynku, ale wciąż ma sposoby na „poprawę dystrybucji w porównaniu z Pixels of the przeszłość."

Gigant technologiczny ogłosił 19 października, że ​​nowe telefony będą zasilane przez swój pierwszy w historii wewnętrzny system na chipie, Tensor Google. Pixel 6 zaczyna się od 599 USD, a 6 Pro zaczyna się od 899 USD. Oba telefony można kupić odblokowane w fizycznych lub internetowych sklepach Google oraz u głównych sprzedawców detalicznych, takich jak Best Buy i Amazon. Oba telefony są również dostępne u wszystkich operatorów w USA, gdzie ceny mogą się różnić.

Oferty VPN: dożywotnia licencja za 16 USD, miesięczne plany za 1 USD i więcej

Dla porównania, najnowsze Galaxy Fold 3 i Flip 3 Samsunga kosztują odpowiednio 1799 USD i 999 USD, a Galaxy S21 zaczyna się od 799 USD. Tymczasem iPhone 13 firmy Apple zaczyna się od 799 USD, a 13 Pro od 999 USD.

W ich skrócie Praktyczne korzystanie z Pixela 6 i Pixela 6 Pro w przypadku obu telefonów tuż przed premierą, Nick Sutrich i Ara Wagoner z Android Central zgodzili się, że pokazali znaczna poprawa w stosunku do poprzednich trzech generacji pikseli, pisząc, że Pixel 6 i Pixel 6 Pro mogą stać się niektórzy najlepsze telefony z Androidem tam. Recenzje obu telefonów wkrótce trafią do AC.

Eksperci są przekonani, że Google stara się trafić do mainstreamu. Dzięki niskim cenom i przyciągającemu wzrok wzornictwu nowe Pixele mają rzucić wyzwanie Apple i Samsungowi.

To strategiczne: Google celuje w Apple i Samsung

Google Pixel 6 i 6 Pro razemŹródło: Nick Sutrich / Android Central

Jitesh Ubrani, kierownik ds. badań IDC zajmujących się śledzeniem urządzeń na całym świecie, powiedział Android Central, że Google był słabszy na rynku smartfonów w porównaniu z takimi graczami jak Samsung i Apple. W rezultacie mówi, że Google musi być konkurencyjny pod względem cen i dokładnie to robi.

„Na rynku, na którym normą są flagowce o wartości 1000 USD, Google oferuje wielką wartość w nadziei, że odciągnie klientów od operatorów zasiedziałych” – mówi Ubrani.

Jednym z powodów, dla których Google podejmuje ten ruch, wyjaśnia Ubrani, jest to, że firma nadal „nie ma takiego samego wpływu, jak Apple i Samsung, jeśli chodzi o smartfony”.

W przyszłości oczekuje się, że rynek smartfonów wzrośnie w segmencie średnich i premium (od 400 do 1000 USD). Jednak wzrost ten nie byłby napędzany przez Pixele Google, ale raczej przez Apple, Samsung, Oppo, Xiaomi i innych konkurentów, dodaje Ubrani.

„Na rynku, na którym normą są flagowce o wartości 1000 USD, Google oferuje wielką wartość w nadziei, że odciągnie klientów od operatorów zasiedziałych” – mówi Jitesh Ubrani.

Mishaal Rahman, starszy redaktor techniczny w Esper i były redaktor naczelny XDA Developers, zgadza się, dodając, że zaskakujące jest to, jak nisko i agresywnie Google wycenił swoją nową serię telefonów.

„Podobnie Pixel 6 Pro podcina Galaxy S21+ i iPhone 13 Pro o 100 USD” – mówi Rahman. „Te ceny z pewnością sprawią, że świadomi klienci zastanowią się dwa razy przed zakupem najnowszego urządzenia Samsunga lub Apple”.

Zauważa, że ​​firma Google była bardzo strategiczna w zakresie ustalania cen i że firma była w stanie zidentyfikować obszary i komponenty, w których można ją skalować w celu ujednolicenia nowej linii produktów.

„Cena bazowa Pixela 6 w wysokości 599 USD była prawdopodobnie niezwykle ważną wartością do trafienia i jestem pewien, że Google intensywnie zastanawiał się, jak osiągnąć tę liczbę” – mówi Rahman. „Korzystanie ze sztywnego panelu OLED w porównaniu z elastycznym, pomijając radio UWB, wybierając standardowy panel OLED LTPS FHD+ 90 Hz zamiast więcej wysokiej jakości panelu OLED LTPO QHD+ 120Hz w wersji Pro, brak anten mmWave itp. to wszystko rozsądny kompromis w celu obniżenia ceny bazy Model."

Czy Google Pixel 6 to nowy OnePlus?

Google Pixel 6 Pro PowrótŹródło: Nick Sutrich / Android Central

Od jakiegoś czasu wiele osób w społeczności smartfonów zaczęło się zastanawiać, czy Google stanie się kolejnym OnePlusem, w którym firma stanie się flagowym zabójcą.

OnePlus był reklamowany jako telefon entuzjastów ze względu na jego doświadczenie w oprogramowaniu, pisze Andrew Myrick z AC. Mówi, że wraz z wydaniem OnePlus One, OnePlus 2 i OnePlus 3T firma trzymała się swoich przydomek „Nigdy nie osiedlaj się”, choć z biegiem lat stało się jasne, że OnePlus próbował dążyć do większego ryba. Było to bardzo widoczne w jego nowszych wydaniach.

Artykuł Myricka mówi, że ponieważ Google podchodzi do Pixela 6 inaczej, z Androidem 12 i czym Materiał, który przyniesiesz, w połączeniu z unikalnym chipem zaprojektowanym we własnym zakresie, może wypełnić pustkę pozostawioną przez OnePlus. Ubrani z IDC zgadza się.

„Google ma bardzo dobrą pozycję, aby kontynuować to, w czym skończył OnePlus. Nie tylko mają konkurencyjne ceny, ale także silną i głośną społeczność” – mówi. „Jednak Google ma dla nich więcej, ponieważ mają cały ekosystem obejmujący wiele produktów i usług, których OnePlus brakowało w tamtych czasach. Google stara się również zainteresować odbiorców korporacyjnych dodatkowymi funkcjami bezpieczeństwa w Pixelu i Androidzie 12.”

Ceny Pixel 6 są takie, jak powinny być ceny OnePlus 9 #Pixel6Uruchom

— Jitesh Ubrani (@JiteshUbrani) 19 października 2021

Jednak Rahman uważa, że ​​tak nie jest. Zauważa, że ​​od samego początku telefony Google nigdy nie były tak naprawdę wyceniane jako „flagowych zabójców”, jak zrobił to OnePlus ze swoimi telefonami.

„Telefony Pixel firmy Google nigdy nie były wyceniane jak„ flagowe zabójcy ”lub niedrogie flagowce, jeśli wolisz”, mówi Mishaal Rahman.

„Telefony Pixel firmy Google nigdy nie były wyceniane jak„ flagowe zabójcy ”lub niedrogie flagowce, jeśli wolisz”, mówi Rahman. „Chociaż nigdy nie przekroczyli bariery 1000 USD do 512 GB Pixel 6 Pro w tym roku, zawsze były wyceniane znacznie powyżej niedrogich flagowców, takich jak między innymi Xiaomi i Realme”.

Ale w Stanach Zjednoczonych, gdzie Samsung dominuje, a OnePlus zyskuje na popularności, Google jest w wyjątkowej pozycji, aby podciąć niektóre z najlepszych oferowanych przez siebie telefonów. Na przykład OnePlus 9 został wprowadzony na rynek za 729 USD w porównaniu do Pixela 6 za 599 USD. OnePlus 9 Pro został pierwotnie wprowadzony na rynek za 1069 USD, ale teraz jest wyceniony na 969 USD na stronie OnePlus, która nadal jest wyceniana powyżej Pixela 6 Pro.

Jednak bardzo podobny do OnePlusa i jego kultowego „Never Settle”, nic dziwnego, że Google wykorzystuje moment i łączy się więcej z ich społecznością „Pixel Superfans”, która istnieje od końca 2019 roku, według Anshel Sag, starszego analityka w Moor Insights & Strategia.

„Google od jakiegoś czasu obsługuje tę społeczność, ale firma wydaje się zwiększać wysiłki, aby zbudować większa i silniejsza społeczność”, mówi, dodając, że właśnie z tego powodu firma nie jest w pełni porównywalna do OnePlus.

Sag zauważa również, że Google chce, aby Pixels różnił się od reszty telefonów z Androidem.

„Myślę, że jedyne podobieństwa między Google a OnePlus polegają na tym, że obaj byli początkowo postrzegani jako względni słabi na rynku smartfonów” – mówi.

Google ogranicza swoją koncentrację na rynku, a to źle

Google Pixel 6 Pro WstrzymajŹródło: Nick Sutrich / Android Central

AC Harish Jonnalagadda pisze w swoim najnowszym artykule, że „gdyby Google naprawdę poważnie podchodziło do sprzętu, byłoby to to idealny czas na globalny impuls i wprowadzenie serii Pixel 6 na większość rynków międzynarodowych”. I wiemy Google potwierdził, że nie będzie w stanie aby udostępnić swoje najnowsze telefony Pixel w Indiach „z powodu różnych czynników, w tym globalnych problemów z podażą”.

Jonnalagadda zauważa, że ​​jednym z powodów, dla których Google ogranicza możliwości zwiększenia sprzedaży nowej linii Pixel, jest to, że firma chce bardziej skoncentrować się na krajach z kanałami operatorskimi. Rahman dodaje, że w tym miejscu Google będzie musiał ciężko pracować, aby osiągnąć sukces.

„W Stanach Zjednoczonych sklepy detaliczne i partnerstwa z operatorami nadal są kluczem do sukcesu, dzięki czemu marka taka jak OnePlus była w stanie zdobyć przyczółek w kraju” – mówi Rahman.

Na przykład OnePlus skorzystał z niedawnego partnerstwa operatorów z T-Mobile i wprowadzenia skoncentrowanych na budżecie Nord N10, N100 i N200 5G. Counterpoint Research cytuje, że „Motorola i OnePlus odniosły duże zyski w II kwartale, wykorzystując słabość LG, zwłaszcza w kanałach przedpłaconych”.

Być może więc konieczne jest, aby Google nie tylko koncentrował się na kanałach operatorów, ale także zwiększał swój cel marketingowy, dodaje Ubrani.

„Jeśli Google naprawdę chce przyciągnąć klientów, będą musieli znacznie zwiększyć swoje działania marketingowe i poprawić dystrybucję w porównaniu z Pixelami z przeszłości” – mówi.

Carmi Levy, analityk technologii, mówi, że Pixel został sprzedany w stosunkowo niewiele rynków na świecie, trudno jest bezpośrednio porównać perspektywy rynkowe Google z globalnymi konkurentami, takimi jak Apple i Samsung.

„Przy początkowym wdrożeniu, które obejmuje tylko dziewięć krajów, Google nie zamierza w najbliższym czasie rzucić wyzwania Apple i Samsungowi o dominację na całej planecie” – mówi. „Tendencja Google do zmniejszania wysiłków marketingowych w późniejszym cyklu życia urządzenia również nie przyniesie żadnych korzyści jednostkom Pixel 6”.

Ceny Google nie stworzą jeszcze standardu na przyszłość

Google Pixel 6 i 6 Pro razem trzymająŹródło: Nick Sutrich / Android Central

Levy mówi dalej, że dzięki Pixelowi 6 Google po raz kolejny poważnie myśli o zdobyciu pozycji i rozpędu w zapewnieniu sobie miejsca na rynku głównego nurtu.

„Ale Pixel 7, 8 i inne będą musiały opierać się na tym fundamencie, jeśli Google kiedykolwiek ma nadzieję realistycznie złamać duopol Apple/Samsung” – mówi.

Sag zauważa, że ​​jest trochę za wcześnie, aby stwierdzić, czy ceny Google wyznaczą standard i ton na rynku smartfonów. Mówi, że jest to możliwe, ale stanie się to rzeczywistością tylko wtedy, gdy Pixel 6 zostanie „uznany za sukces zarówno z perspektywy wydajności, jak i sprzedaży”.

Warto jednak wspomnieć, że Samsung powoli się rozwija obniżenie własnych cen flagowych w ostatnich latach. Galaxy S21, choć droższy niż Pixel 6, kosztuje o 200 USD mniej niż Galaxy S20 za 799 USD.

Jeśli chodzi o oprogramowanie, Google wyznacza trendy, mówi Rahman, ale wciąż nie jest liderem na rynku sprzedaży telefonów.

„Chociaż myślę, że każdy producent telefonów z pewnością zwraca uwagę na wyniki sprzedaży tego pokolenie, myślę, że jest za wcześnie, aby powiedzieć, czy Google w jakiś znaczący sposób poruszy rynek”, Rahman mówi.

Czy słuchałeś podcastu Android Central w tym tygodniu?

Centrum Androida

Co tydzień w ramach podcastu Android Central znajdziesz najnowsze wiadomości techniczne, analizy i gorące ujęcia ze znajomymi współprowadzącymi i specjalnymi gośćmi.

  • Subskrybuj w Pocket Casts: Audio
  • Subskrybuj w Spotify: Audio
  • Subskrybuj w iTunes: Audio

Możemy otrzymać prowizję za zakupy za pomocą naszych linków. Ucz się więcej.

Galaxy Watch 4 to przełomowy produkt noszenia systemu operacyjnego
Android i chłód

Pomyślałem, że Galaxy Watch 4 będzie taki sam, jak wszystkie poprzednie zegarki z systemem operacyjnym, których używałem i których nie lubiłem. Myliłem się. To przełomowe urządzenie do noszenia systemu operacyjnego, które może uratować całą platformę. Dlatego!

T-Mobile opóźnia zamknięcie 3G CDMA o trzy miesiące, mówi, że Dish to opóźnia
dramat

Wyłączenie 3G CDMA T-Mobile jest odkładane, aby dać „partnerom” więcej czasu na przeniesienie klientów z sieci.

Nie powinieneś wydawać 1000 USD na zindywidualizowaną edycję Galaxy Flip
Właściwa klapka

Operatorzy telefoniczni znajdują nowe sposoby na zablokowanie Cię w bani. Ale czasami musisz skorzystać z gry, kiedy tylko możesz.

Zabezpiecz swój dom za pomocą dzwonków i zamków SmartThings
Ding Dong - drzwi zamknięte

Jedną z najlepszych rzeczy w SmartThings jest to, że możesz korzystać z wielu innych urządzeń innych firm w swoim systemie, w tym dzwonków do drzwi i zamków. Ponieważ wszystkie zasadniczo mają tę samą obsługę SmartThings, skupiliśmy się na tym, które urządzenia mają najlepsze specyfikacje i sztuczki, aby uzasadnić dodanie ich do arsenału SmartThings.

Shruti Shekar

Shruti Shekar

Shruti Shekar jest starszym reporterem ds. technologii i telekomunikacji w Android Central, a także drugim Kanadyjczykiem w zespole. Urodziła się w Indiach, wychowała w Singapurze, ale teraz mieszka w Toronto i nie mogłaby być szczęśliwsza. Karierę dziennikarską rozpoczęła jako reporterka polityczna w Ottawie, stolicy Kanady, a następnie rozpoczęła karierę dziennikarstwa technologicznego w MobileSyrup, a ostatnio w Yahoo Finance Canada. Kiedy nie myśli o pracy, uwielbia ćwiczyć, czytać thrillery, oglądać Raptory i planować, co zje następnego dnia.

instagram story viewer