Co myślisz, gdy słyszysz nazwę Xiaomi? Dla indyjskich konsumentów marka jest synonimem tanich telefonów i nie bez powodu. Przez ostatnie pięć lat Xiaomi zalewała rynek indyjski falą telefonów klasy podstawowej i budżetowej, co pozwoliło jej awansować w rankingach i stać się największym producentem telefonów w kraju. Xiaomi trzymało ten tytuł od ponad dwóch lat i zrobiło to wyłącznie z tyłu serii Redmi.
Dlatego warto zobaczyć, że marka koncentruje się teraz na segmencie premium. Podczas okrągłego stołu, który odbył się w Delhi na początku tego tygodnia, szef kategorii Xiaomi Raghu Reddy nakreślił zaangażowanie marki w kategorię premium, stwierdzając: Gadżety 360 że kilka „flagowych urządzeń Mi premium” zadebiutuje w Indiach w ciągu 2020 roku.
Xiaomi ciężko będzie odrzucić swoje budżetowe korzenie i ugruntować swoją pozycję jako marka premium w Indiach.
Intencje Xiaomi są dość proste, ale marce będzie ciężko przekonać klientów do zakupu jej urządzeń premium. Xiaomi wykonało niezwykłą pracę, stając się graczem budżetowym, a wyrwanie się z tych korzeni i skupienie się na segmencie premium będzie znaczącym przedsięwzięciem. Xiaomi wyodrębniło w zeszłym roku budżetową serię Redmi do własnej sub-marki i chociaż istnieje wyraźne rozróżnienie między markami Redmi i Mi w Chinach, tak nie jest w Indiach.
Verizon oferuje Pixel 4a za jedyne 10 USD miesięcznie na nowych liniach Unlimited
Marka Redmi jest synonimem marki Mi w Indiach, a to działało w przeszłości dla Xiaomi, ponieważ nie wprowadzało na rynek wielu zaawansowanych urządzeń. Oprócz Mi Mix 2 i Android Oneoparty na Mi A1 / A2 / A3, Xiaomi skupił się wyłącznie na urządzeniach Redmi, ale teraz chce to zmienić. Od Reddy:
W ciągu ostatnich dwóch, trzech lat mieliśmy tylko serię Mi A - Mi A1, Mi A2 i Mi A3. Poza tym nie mieliśmy żadnego namacalnego produktu. Ale teraz, kiedy mówimy, że chcemy zbudować serię Mi, aby zbudować flagowe urządzenia premium i wprowadzić je do kraju, będzie jasne zróżnicowanie, a to oznacza, że zobaczysz bardzo charakterystyczne podejście do Redmi i bardzo charakterystyczne podejście do Mi - z których oba będą się różnić wzajemnie.
Dlaczego Xiaomi nagle zainteresowało się wprowadzeniem produktów premium w Indiach, pytasz? Oczywiście Realme. Nowicjusz należący do BBK zagłębia się w udział Xiaomi w rynku w segmentach podstawowych i budżetowych, aw 2019 roku zdołał wyprzedzić Xiaomi na każdym kroku. Dlatego Xiaomi robi wszystko, co w jego mocy, aby wyprzedzić konkurencję, a to oznacza wykorzystanie szerokiego katalogu produktów IoT i lifestyle'owych pod marką Mi. Naprawdę nie ma innej marki w tej części świata, która oferuje tak różnorodną gamę produktów inteligentnego domu, a Xiaomi będzie chciał wykorzystać to na swoją korzyść w Indiach.
Xiaomi ma teraz nie do pozazdroszczenia zadanie odciągnięcia klientów od Samsunga i OnePlusa.
Kolejną kwestią, którą należy wziąć pod uwagę w związku z nowo odkrytym przejściem do segmentu premium, jest to, że Xiaomi będzie w pewnym momencie w tym roku zamierzało wypuścić w Indiach urządzenia takie jak Mi Mix Alpha. To, czy klienci faktycznie kupią urządzenie marki Mi zamiast Samsunga czy OnePlusa, to zupełnie inna sprawa. Mi Mix 2 nie zdołał jeszcze dwa lata temu nabrać rozpędu w Indiach iw tym czasie OnePlus ugruntował swoją pozycję w tej kategorii.
Co więcej, postrzeganie Xiaomi jako wartościowego gracza oznacza, że będzie mu ciężko przekonać kupujących do wykupienia dużych pieniędzy. Luz nastąpiło to w serii Redmi K20 to wyraźny dowód na to, że klienci z Indii są zainteresowani przede wszystkim uzyskaniem wartości swoich pieniędzy, gdy wybierają produkt Xiaomi. Podczas gdy Xiaomi był w stanie poradzić sobie z tym frontem w kategorii budżetowej, regularnie dostarczając świetne value - często trafia w wynik końcowy - nie będzie naśladować podobnej strategii w premii człon.
Tylko czas pokaże, czy Xiaomi jest w stanie wykorzystać Mi jako markę premium w Indiach, ale jego korzenie w segmencie budżetowym stanowią dla marki znaczną przeszkodę.