Google-partnerskap med Shopify er 'sentralt og et mesterstrek', sier eksperter

Googles partnerskap med Shopify er "sentralt og et mesterstrek", spesielt hvis selskapet ønsker å lykkes med e-handel og bli en direkte konkurrent til Amazon, sier eksperter.

The Mountain View, California-basert selskap kunngjorde at det fungerer med den kanadiske e-handelsgiganten under Google I / O tidligere denne uken. Google sa at det vil tillate flere selgere å selge på tvers av søkegigantens eiendommer, og Shopifys 1,7 millioner selgere vil enkelt kunne liste opp hvor Google selger - dets Shopping-nettsted, samt på Maps og YouTube, som er noen av beste Android-appene.

"Med bare noen få klikk kan disse forhandlerne registrere seg for å vises på Googles 1 milliard shoppingreiser hver dag," sa Bill Ready, Googles handelspresident.

Carmi Levy, en teknologanalytiker, sa i et intervju at dette partnerskapet "betyr alt for Google" fordi selskapet ikke har hatt den beste rekorden for e-handel.

Det Google virkelig satser på er å hindre forbrukerne i å forlate tjenestene mens de handler på nettet.

"Dens anstrengelser for å bli et shoppingkraftverk eller et e-handelskraftverk for å motvirke Amazon har vært, la oss være veldedige, middels eller middelmådige i beste fall," sa han. "Virkeligheten på bakken er at vi bruker Google for å finne ting vi vil kjøpe, men vi lukker ikke nødvendigvis avtalen på Google eller en Google-partner plattform. Det er egentlig dette dette handler om. Google prøver å hindre oss, forbrukere, i å forlate tjenestene. "

Levy sa at Google tar neste skritt for å kutte Amazon ut av detaljhandelskjeden og sørge for at "vi har direkte med Google eller en av partnerne."

Akkurat nå er Amazon kraftig på to fronter, forklarte han. Det er den dominerende e-handelsplattformen, og dens digitale søkeannonseringsvirksomhet vokser hvert minutt.

"Hvis du er involvert i tradisjonell detaljhandel eller konkurrerer online, anerkjenner du enten den eksistensielle trusselen som Amazon utgjør for virksomheten din, eller du risikerer å bli damprullet av Amazon på et eller annet tidspunkt i framtid. Hvis Amazon ikke blir merket av... Shopify, og i forlengelse av dette, er Google utrolig sårbar for et stadig kraftigere Amazon. Så enten lås opp disse partnerskapene nå eller angre på det senere. "

Neil Shah, partner og visepresident for forskning ved Counterpoint Research, var enig med Levy og sa i et intervju at timingen er perfekt for Google ettersom flere forbrukere fortsetter å handle online på grunn av den globale COVID-19 pandemi.

Han sa at Google nå vil kunne drive rundt tre milliarder av smarttelefonbrukere til en bedre e-handelsopplevelse.

"Google må legge disse millioner av detaljister og bedrifter til sitt økosystem formelt, og skaffe dem er ikke lett i utgangspunktet - så Shopify-partnerskapet er sentralt og et mesterlig slag fra Google, "sier han sa.

Google / Shopify-partnerskap vil virkelig være til fordel for mor og popbutikker

Partnerskapet kan gjøre Google mer vertikalt som Amazon, der det blir et pålitelig, opptatt og høyt berørt e-handelsøkosystem, sier Shah, eller det vil gjøre det mer horisontalt. En vertikal e-handelsvirksomhet er der leverandører betjener et bestemt publikum og deres sett med møter, mens en horisontal e-handelsvirksomhet betjener flere målgrupper.

"Jeg tror Google ser større muligheter i å være mer horisontal og pent tilpasset Shopify og drive selgere med data / AI og andre verktøy som reklame og en anbefalingsmotor for å drive sine portaler, "sier han sa. "Hva det gjør, går i utgangspunktet etter resten av markedet utenfor Amazonas, og selgere lager ikke noe på Amazon, noe som er enormt."

I sitt forsøk på å utvide sin e-handelsvirksomhet eliminerte Google også avgifter for forhandlere på shoppingtjenesten, og Ready sa siden da har hatt en økning på 80% i selgerne. Ready sa at et "stort flertall" er småbedriftseiere.

I tillegg til Google / Shopify, kan dette være bra for de "små gutta."

Levy bemerket at det å bli funnet på Google er alt for en eier av en liten bedrift. Han sa at dette partnerskapet nå utjevner spillerom for disse mor-og-pop-butikkene og setter dem som en del av betraktningen når en forbruker er ute etter et produkt.

"Selv om Amazon kan krype av tanken, starter gjennomsnittsforbrukeren eventuelle potensielle kjøpsbetraktninger med et Google-søk," sa han. "Så muligheten til en liten bedrift, som en mor og popbutikk, til å bli oppdaget via et Google-søk, kan lett gjøre forskjellen mellom den ultimate suksessen og fiaskoen."