For litt over to år siden kunngjorde Netflix at de ville utvide tjenesten sin globalt og bli tilgjengelig i 130 nye markeder. India var et av disse markedene, og med tjenesten tilgjengelig i landet i godt over 24 måneder, er det på tide å se hva som har fungert (og hva som ikke har).
På den tiden var Netflix den første store betalte videostreamingtjenesten som debuterte i India. Det var lokale streamingplattformer, men ingen hadde Netflix-skala eller innholdsbibliotek. Netflixs grunnleggende nivå - som tillot 480p streaming på en enhet - koster ₹ 500 ($ 7,80) i måneden, med to-skjerm HD-plan koster ₹ 650 ($ 10) og 4K-pakken kommer inn på ₹ 800 ($ 12,50) i måneden.
To år senere har prissettingen vært den samme, men det som har endret seg er ankomsten av Amazon Prime Video og lokal streamingtjeneste Hotstar. Begge plattformene har klart å gjøre betydelige inngrep i landet gjennom en kombinasjon av aggressiv prising og sterke innholdsbiblioteker.
Verizon tilbyr Pixel 4a for bare $ 10 per måned på nye ubegrensede linjer
Hotstar har for eksempel de digitale rettighetene til HBO-show i landet og streamer Game of Thrones episoder samme dag som de sendes i USA. Det er åpenbart et stort trekk, det samme er det faktum at Hotstar har enerett til å streame cricket- og fotballkamper i landet.
Så er det spørsmålet om prissetting: Basenivået til Hotstar er gratis (om enn med annonser), og det er et eneste premiumnivå som koster £ 199 i måneden ($ 3). For den prisen får du tilgang til over 40 HBO-show, noe som i seg selv er ganske bra. Tjenesten serverer over 200 amerikanske baserte show totalt, for ikke å nevne et svimlende utvalg av regional programmering.
Netflix koster tre ganger så mye som Hotstar og åtte ganger så mye som Prime Video.
Når det gjelder Amazon, har forhandleren investert over 2 milliarder dollar i India de siste to årene da den søker å styrte hjemmegjort Flipkart. En måte å tiltrekke seg kunder på er med dype rabatter, og ingen gjør det bedre enn det Seattle-baserte selskapet. Amazon holder kontinuerlig salgsarrangementer der det markerer hundretusenvis av produkter, og dets Prime medlemskap i India er de beste kjøpet du finner på et e-handelssted.
Mens et årlig abonnement på Prime er $ 99 i USA, koster det bare £ 999 ($ 15,60) i India. Det er den nye prisen, etter at Amazon doblet den på slutten av fjoråret. De første to årene kostet Prime bare £ 499 ($ 7,50) i landet, et utrolig tilbud med tanke på hva forhandleren ga bort med abonnementet.
Et Prime-abonnement i India har ikke alle fordelene som dets amerikanske ekvivalenter - Prime Reading er ikke tilgjengelig her - men du får det gratis en-dags levering på hundretusenvis av varer, tilgang til avtaler foran alle andre, og ubegrenset streaming med Prime Video. For å sette ting i sammenheng koster et årlig Prime-abonnement omtrent det samme som to måneders Netflix-verdi, og du får mye mer valuta for pengene.
I et land der piratkopiering blir sett på som en rett, er konkurransedyktige priser den eneste måten å få kunder til å bytte til legitime strømmetjenester. Denne følelsen deles ikke bare av Amazon og Hotstar, men også av Google og Apple. Spill musikk uten tilgang lansert i India i fjor, og abonnementstjenesten for musikk koster bare ₹ 99 ($ 1,50) per måned. Tilsvarende Apple Music koster ₹ 120 ($ 1,90) en måned i landet.
De siste dataene fra markedsundersøkelsesfirmaet Kontrapunktforskning viser hvor langt utenfor tempoet Netflix er. Firmaet fant ut at Hotstar er den største videostreamingtjenesten i India, med rundt 75 millioner abonnenter (det vil absolutt hjelpe et annonsesubsidiert nivå). Viacom 18s Voot er nummer to med 22 millioner brukere, etterfulgt av Prime Video med 11 millioner abonnenter.
Netflix er nummer fem med en månedlig aktiv brukerbase på 5 millioner. Det som er enda mer bekymringsfullt er at bare 6 til 8% av abonnentene betaler kunder, noe som tyder på at et flertall av brukerne ikke utvider abonnementet utover den 30-dagers prøveperioden.
Selv om det koster betydelig mer enn andre streamingtjenester, er ikke prisingen mitt viktigste problem med Netflix i India. I USA tilbyr Netflix et bredt utvalg av TV-serier som inkluderer Venner, Vestfløyen, X-Files, Tapt, Twin Peaks, og flere andre. Netflix India har ikke noe av det, og filmkatalogen er også redusert på samme måte.
Netflix hovedproblem i India er det enormt reduserte innholdsbiblioteket.
Selv store billettprogrammer som Hvordan jeg møtte din mor og Big Bang teorien - som trekker stort publikum på kabel - er ikke tilgjengelig for streaming på plattformen. Med Hotstar som tilbyr cricket- og fotballkamper sammen med et bredere utvalg av regionalt innhold som i tillegg til flere amerikanskbaserte TV-serier for en tredjedel av kostnadene, står Netflix overfor en gigantisk utfordring i India.
For hva det er verdt, er Netflix originale programmering tilgjengelig i sin helhet i landet. Viser som Stranger Things, BoJack rytter, og Korthus er klare favoritter, men det er vanskelig å overbevise indiske brukere om å ponniere bare basert på styrkene til tjenestens originale innhold.
Netflix barriere for inngang er for høy for de fleste indianere, og det er lite sannsynlig at den noen gang vil få mainstream-aksept. For å kjøre poenget enda lenger, må vi se på tilgjengeligheten av mobildata. Ankomsten av Jio har revolusjonert måten indianere konsumerer data på, med transportøren i det vesentlige å gi bort ubegrenset data for det første året av dets eksistens. Som sådan har India noen av de rimeligste 4G-planene i verden.
Airtel er den største operatøren med over 300 millioner abonnenter, og dens ubegrenset 4G-plan - med ubegrensede samtaler, tekster og 1,4 GB 4G-data per dag - koster £ 509 ($ 8) for tre måneder. Det er omtrent det samme som et månedlig abonnement på Netflix.
Det er åpenbart tidlige dager for streamingtjenester i India, og med initiativer som Android Go satt for å redusere kostnadene ved smarttelefon eierskap, det er stort potensiale i dette segmentet i de kommende årene. For at Netflix til og med skal ha en sjanse mot Prime Video og Hostar, må den revurdere sin India-strategi, og gjøre det raskt.
Oppdater: Lagt til de siste tallene om det indiske OTT-segmentet fra Counterpoint.
Vi kan tjene en provisjon for kjøp ved hjelp av linkene våre. Lære mer.
Dette er de beste trådløse øreproppene du kan kjøpe til enhver pris!
De beste trådløse ørepluggene er komfortable, høres bra ut, koster ikke for mye og passer lett i lommen.
Alt du trenger å vite om PS5: Utgivelsesdato, pris og mer.
Sony har offisielt bekreftet at de jobber med PlayStation 5. Her er alt vi vet om det så langt.
Nokia lanserer to nye budsjett Android One-telefoner under $ 200.
Nokia 2.4 og Nokia 3.4 er de siste tilskuddene til HMD Globals budsjett for smarttelefoner. Siden de begge er Android One-enheter, vil de garantert motta to store OS-oppdateringer og vanlige sikkerhetsoppdateringer i opptil tre år.
Dette er de beste bandene for Fitbit Sense og Versa 3.
Sammen med utgivelsen av Fitbit Sense og Versa 3 introduserte selskapet også nye uendelige band. Vi har plukket ut de beste for å gjøre ting enklere for deg.