Artikkel

Fra redaktørens skrivebord: OnePlus 3T, merkevareopplevelse og telefoner som et gatemedisin

Inntil nylig har jeg sett OnePlus-fenomenet utenfra. Merkets tidligere innsats sviktet meg ikke, og jeg ble slått av av de mange (og vel PR-feilene). I år, med OnePlus 3, vokste selskapet endelig opp, med en flott telefon til en bra pris og i utgangspunktet ikke noe drama eller tilhørende tull.

Men den overordnede strategien for OnePlus var ikke helt klar for meg før jeg mottok merkets siste tilbud, OnePlus 3T, denne uken.

Det er den første OnePlus-telefonen jeg har brukt i lengre tid, så det var min introduksjon til OxygenOS og OnePlus-merket. I seg selv er det et flott produkt, og jeg er stort sett enig i hva Sier Andrew Martonik i sin anmeldelse. (Jeg vil ha et nytt synspunkt som kommer senere denne uken.) Mer avslørende, skjønt, inneholdt 3T reviewersettet også en full belastning av OnePlus tilbehør og utstyr - etui, t-skjorte, OnePlus Bullets-ørepropper og en OnePlus-merket lærveske (pluss bagasje) stikkord). Hver og en er tilgjengelig for kjøp fra OnePlus - dette er ikke bare en engangsavtale for å prøve å imponere media. (Selv om det riktignok er å imponere ustabile og kyniske bloggere helt sikkert en del av det.)

Verizon tilbyr Pixel 4a for bare $ 10 per måned på nye ubegrensede linjer

Hvert element, inkludert telefonen, kommer med et kort som inneholder en melding til kunden, som åpnes med "Venn" og logges av med "Never Settle." Kortet som følger med telefonen har en personlig melding fra medstifter Carl Pei, med signaturen hans.

Dette sier mye om veksten av OnePlus som merkevare, og antyder hvordan det kan gjøre mesteparten av overskuddet lenger nede. Selskapet har innrømmet at det tjener veldig lite på salg av telefoner som OnePlus One, 2 og 3. Det er ingen overraskelse når du sender enheter med banebrytende spesifikasjoner rundt $ 400-merket.

Men se på tilbehør og utstyrsdeler i OnePlus-butikken. Den er fullpakket med mye varer med høyere marginer som merkede kraftbanker, ørepropper og ladere, for ikke å nevne vesker og klær. Ved å sikre at hver kunde føler at de tilhører OnePlus-familien, er det mer sannsynlig at de kommer til å kjøpe ut dyrere tilbehør enten på kjøpsstedet eller lenger nede. (3T har også en OnePlus Community-app forhåndslastet, som spiller inn i den strategien.)

Når det gjelder Dash Charge, OnePlus egenutviklede hurtigladestandard, krever det OnePlus egen kabel så vel som sin egen stikkontakt. Hvis du mister kabelen eller laderen i esken, eller trenger et ekstra tilbehør, er det eneste stedet å få tak i direkte fra produsenten. Og du kan satse på at marginene på disse artiklene er ganske høye.

Andre produsenter med større globale virksomheter som støtter, gjør dette selvfølgelig. (Sammen med høyere forhåndspriser på telefonene.) Men OnePlus, som et mindre selskap, kunne i utgangspunktet bruke det telefoner som et inngangsmedisin for å introdusere forbrukerne til merkevaren - et merke som, når det skjer, nå selger en haug med andre ting.

Med det i tankene er det fascinerende å se OnePlus forgrene seg til lydprodukter og klær, som representerer en annen side av OnePlus-merkeopplevelsen. "Vi vil takke deg for at du støttet oss gjennom å kjøpe OnePlus Gear," står det på kortet med OnePlus messenger bag, "Hvis du elsker våre produkter og det vi står for, kan du hjelpe oss med å spre ordet. "Dette handler om å bygge OnePlus-merkevaren og samfunnet rundt den. De som er lojale nok til å bære OnePlus på sin person (og ikke bare i lommen) blir slags ambassadører. De får "spre ordet."

Og i tilfelle du lurte på, er lærvesken som er gitt til anmeldere ved siden av 3T, ganske fin. Kvaliteten er høy, OnePlus-merkevaren er subtil - og du forventer absolutt at i et produkt som selger for £ 90 i Storbritannia, eller $ 99 i USA. Igjen, de høye marginene.

Når du sender alt dette til anmeldere, fordyper OnePlus dem ikke bare i telefonen men i den mye viktigere merkevareopplevelsen vi har berørt over. Fordi pleie av merkevaren, og sakte men sikkert forgrener seg til produktkategorier med høyere marginer, ser ut til å være det som vil gi OnePlus lønnsomhet i fremtiden.

Virkelig, telefonen er bare der for å interessere deg. Og når du kjøper den, er du også en del av familien.

Venn, sett deg aldri.


Andre odds og slutter på en fungerende søndag:

  • Mens vi snakker OnePlus 3T, er det synd at selskapet ikke kunne ha Nougat klar i tide til å lansere den nye telefonen. (Marshmallow føles ganske gammel etter en måned med Pixel.) Det er virkelig den største advarselen for 3T akkurat nå. I det minste vil den forsvinne i neste måned, med en oppdatering til 7.0 for både 3 og 3T forventet før årets slutt.
  • Vi forventer fullført firmware for Huawei Mate 9 ganske snart. Så langt kjører alle som har en vurderingsenhet en ikke-endelig versjon. Som jeg sa i min anmeldelse, er det viktigste (i tillegg til trivielle feil) som trenger å fikse kameraets ytelse med lite lys. Forhåpentligvis kan Huawei stille inn ting. På annen måte dette er en veldig lovende telefon.
  • Jeg har rotet med Nougat beta på Galaxy S7-kanten også den siste uken. Mye er fortsatt i flyt, og Samsung bygger denne utgivelsen basert på tilbakemeldinger fra brukerne, noe som er flott. Det nye, lettere og lysere brukergrensesnittet kommer sikkert til å bli en fremtredende rolle i Galaxy S8, så vi får sannsynligvis en sniktitt på hva som er foran oss her.
  • En eller annen fyr som heter Phil Nickinson har nettopp lansert sin nye ting. Få metingen av Phil over på Moderne pappa. Hva er Modern Dad? Se denne her videoen og finn ut!

Det er det for denne uken. God Thanksgiving helg til alle i USA, og god Cyber ​​Monday / Cyber ​​Weekend / Where Did All My Money Go Weekend til alle andre!

Vi kan tjene en provisjon for kjøp ved hjelp av linkene våre. Lære mer.

Dette er de beste trådløse øreproppene du kan kjøpe til enhver pris!
Det er på tide å kutte ledningen!

Dette er de beste trådløse øreproppene du kan kjøpe til enhver pris!

De beste trådløse øreproppene er komfortable, høres bra ut, koster ikke for mye og passer lett i lommen.

Alt du trenger å vite om PS5: Utgivelsesdato, pris og mer
Neste generasjon

Alt du trenger å vite om PS5: Utgivelsesdato, pris og mer.

Sony har offisielt bekreftet at de jobber med PlayStation 5. Her er alt vi vet om det så langt.

Nokia lanserer to nye budsjett Android One-telefoner under $ 200
Nye Nokias

Nokia lanserer to nye budsjett Android One-telefoner under $ 200.

Nokia 2.4 og Nokia 3.4 er de siste tilskuddene til HMD Globals budsjett-smarttelefonserie. Siden de begge er Android One-enheter, mottar de garantert to store OS-oppdateringer og vanlige sikkerhetsoppdateringer i opptil tre år.

Sikre hjemmet ditt med disse SmartThings dørklokkene og låser
Ding Dong - dører låst

Sikre hjemmet ditt med disse SmartThings dørklokkene og låser.

En av de beste tingene med SmartThings er at du kan bruke en rekke andre tredjepartsenheter på systemet ditt, inkludert dørklokker og låser. Siden de i det vesentlige deler den samme SmartThings-støtten, har vi fokusert på hvilke enheter som har de beste spesifikasjonene og triksene for å rettferdiggjøre å legge dem til SmartThings-arsenalet ditt.

instagram story viewer