En merkelig ting har skjedd mellom midten av 2016 og i dag: OnePlus sluttet å skru opp.
Selskapet som var beryktet for dårlig gjennomtenkte markedsføringskampanjer og tvunget kundene til å vente måneder i virtuelle linjer for nye telefoner har gjort det usannsynlig og helhjertet korrigert kurs de siste ni månedene, og blitt til, i det minste utenfra, et veldrevet og selvsikkert maskin. Etter å ha sluppet OnePlus 3 i juni 2016 - en telefon som vår Andrew Martonik ringte "en rett og slett flott smarttelefon" - selskapet har begynt å produsere sine telefoner i India for å møte den økende etterspørselen, utvidet sin lønnsom og overraskende god tilbehørslinje, og strøk ut logistikken sin nok til å sende telefoner til å bestille for første gang i sin eksistens.
Verizon tilbyr Pixel 4a for bare $ 10 per måned på nye ubegrensede linjer
Så, i november, overrasket OnePlus alle ved å slippe en oppgradert versjon av den da fem måneder gamle flaggskiptelefonen, og var blant de første tredjepartsprodusentene som slippe Android 7.1.1 bare måneder etter bare når målet for en Nougat-oppdatering.
Et år siden...
OnePlus er knapt gjenkjennelig, på en god måte.
For et år siden ville en liste som var pusten og ekspansiv, virket umulig for noen som så på hvordan selskapet ble drevet. En massevandring (eller en planlagt konsolidering, avhengig av hvem du snakker med) av programvareutviklingsteamet sitt tydeliggjort at til tider jaget selskapet sin egen hale og prøvde å bestemme seg for hvordan den best kunne håndtere sin eksplosive vekst på en sko budsjett. Men selskapet bar kritikken relativt godt og innrømmet feil når det var nødvendig mens den doblet ned på kjernen, tidlig adopterende publikum som ga det livet tilbake da det debuterte i 2014.
I dag slipper selskapet jevnlig programvareoppdateringer for begge sine 3-serie telefoner, og mens jeg sitter her med en nylig utgitt Midnight Black OnePlus 3T som kjører Android 7.1.1 Oxygen OS Open Beta 4, hvis du må vite), blir jeg rett og slett gulvet over dens ensartethet, over hvor fullstendig sammenhengende og moden tingen føles, og hvordan OnePlus klarte å finne ut hvordan man best kan selge produktene sine - det vil si ved å gjøre enkelt og godt bedre enn noen annen smarttelefonprodusent.
Med utgivelse av begrenset utgave Midnight Black OnePlus 3T, det er klart selskapets markedsføringsmaskin er i rytme med produkt- og logistikkinndelingene, eking ut som mye goodwill og returvirksomhet i løpet av den naturlige, år lange produktsyklusen før det hele begynner igjen.
Midnight Black
Ja, det er bare en oppdatert farge på en eksisterende telefon, i seg selv en mindre oppdatering av en eksisterende telefon, men den Midnight Black OnePlus 3T er en virkelig fantastisk maskinvare. Videre, etter å ha brukt den i noen dager, er det vanskelig å forestille seg at OnePlus noensinne kommer til å falle betydelig bak konkurransen igjen i vilkårene for industriell design eller byggekvalitet, og heller ikke - til tross for mine egne bekymringer - å gå tilbake til en dårlig tilstand av Android-programvare kvalitet.
Faktisk er den verste kritikken man kan rette mot OnePlus-programvaren at den for raskt forlater sin aldrende produktserie - OnePlus 2, utgitt i 2015, får ikke Nougat når som helst - men det samme kan sies om Samsung, LG og mange selskaper.
Å bruke OnePlus 3T er en glede; det fungerer bare. Ytelsen er suveren, og den nyeste betaen (som til slutt vil rulle ut til alle brukere) adresserer berøringsforsinkelsesproblemene som var tydelige på tidlige Nougat-bygg. Og det er noen subtile ting som jeg virkelig liker: den haptiske motoren er perfekt tilpasset min smak, selv ved standardinnstillingen. Å tappe bort på tastaturet viser nøyaktig riktig tilbakemeldingsrespons. Den fremre fingeravtrykkssensoren, som også fungerer som en hjemmeknapp hvis du vil ha den, er utrolig rask, det samme som å lansere kameraet, som jeg har gjort dusinvis av ganger for å bruke den utmerkede baksensoren.
Å bruke OnePlus 3T er en glede; det fungerer bare.
Selvfølgelig er 5,5-tommers 1080p-panelet ikke det mest nøyaktige eller lyseste der ute, og det er innrammet av stor topp og bunnrammer som, etter å ha brukt LG G6 og Galaxy S8, får telefonen til å virke overdimensjonert og vanskelig i ett hånd. Jeg er ikke i tvil om at OnePlus planlegger å takle dette - som de fleste produsenter med noen ambisjoner om storhet - med 3Ts etterfølger, men designet vil se stadig mer datert ut når året ruller videre. Likevel er dette en god telefon, hovedsakelig for det grunnleggende. Og for den svarte.
Jeg har hørt begrepet "myrdet ut" for å beskrive den eksakte fargen på svart som har blitt stadig mer vanlig på telefoner som Galaxy Note 7, Galaxy S7, og nå OnePlus 3T, og det tror jeg rettferdig. Denne tingen er ikke mørk - den skinner i lyset - men den bærer den jevne, aggressive tilliten til et mye dyrere produkt.
Kom langt
Å være bare en vanlig OnePlus 3T i en ny nyanse er en ting; den andre delen av ligningen er beta-builden jeg kjører, som burde rulles ut bredere de neste ukene.
Jeg føler at jeg kunne gi OnePlus 3T til noen og ikke bekymre meg for læringskurven.
Open Beta 4 er fortsatt basert på Android 7.1.1, men legger til noen store forbedringer i lanseringen, som raskt blir min favorittprodusent hud rundt. Den har nå en Pixel Launcher-lignende app-skuff, som du sveiper opp fra bunnen som, kombinert med den elskede 'sveip ned-for-varslings' gest, bringer den så nær perfekt som jeg ville gjort ønsker. Den støtter også ikonpakker, og kommer med to utmerkede forhåndsinnlastede - jeg anbefaler på det sterkeste Dykk hvis du ikke bruker en OnePlus 3 / 3T - som bare holder alt ser friskt og rent ut.
Her er tingen: Jeg føler at jeg kan gi denne telefonen til noen som aldri har brukt Android før, og føler meg trygg på hans eller hennes evne til å bare plukke den opp og bli kjent med operativsystemet. OnePlus har en god andel gimmicks skjult i innstillingene - hvorfor vil du tegne en 'O' for å aktivere kameraet når du dobbeltklikker Av / på-knappen gjør det samme mye mer intuitivt - men de er få og langt mellom, og distraherer ikke fra den første opplevelsen.
Et år senere
Jeg forventet ikke at OnePlus skulle komme til dette punktet så raskt; Jeg trodde det hadde et par år til med vekstsmerter ennå. Men jeg er utrolig oppmuntret av det jeg ser, både fra sluttbruker og bedriftskulturperspektiv.
Det ser ut til å ha funnet noe sårt tiltrengt likevekt for å balansere det frenetiske momentet som holdt det flytende til nå. Det faktum at Midnight Black OnePlus 3T bare koster $ 479, og som underbiter mange andre high-end Android-telefoner med mer enn $ 200, gjør søtten ytterligere søt. Som Alex Dobie påpekt i dette smarte stykket, ser det ut til at OnePlus planlegger å senke prisene på håndsett på ubestemt tid, selv om det tar tap på maskinvaren, for å fremme andre aspekter av virksomheten.
[Disse eksterne enhetene, som vesker og hodetelefoner], sier mye om veksten av OnePlus som merkevare, og antyder hvordan det kan gjøre mesteparten av overskuddet lenger nede. Selskapet har innrømmet at det tjener veldig lite på salg av telefoner som OnePlus One, 2 og 3. Det er ingen overraskelse når du sender enheter med banebrytende spesifikasjoner rundt $ 400-merket.
Men se på tilbehør og utstyrsdeler i OnePlus butikk. Den er fullpakket med mye høyere margener som kraftbanker, øreplugger og ladere, for ikke å nevne vesker og klær. Ved å sikre at hver kunde føler at de tilhører OnePlus-familien, er det mer sannsynlig at de vil kjøpe ut dyrere tilbehør enten på kjøpsstedet eller lenger ned på linjen. (3T har også en OnePlus Community-app forhåndslastet, som spiller inn i den strategien.)
Telefonene, samfunnet, eksklusivitet, fremmer en brukerbase som får folk til å investere videre i merkevaren. At OnePlus er et mye mer sammenhengende, selvsikkert selskap med en fungerende logistikkarm som sender telefoner i tide å matche sine ambisiøse salgsmål er en bonus, og en som setter den i god plass for 2017 og bortenfor.
Se på OnePlus
Vi kan tjene en provisjon for kjøp ved hjelp av linkene våre. Lære mer.
Dette er de beste trådløse øreproppene du kan kjøpe til enhver pris!
De beste trådløse øreproppene er komfortable, høres bra ut, koster ikke for mye og passer lett i lommen.
Alt du trenger å vite om PS5: Utgivelsesdato, pris og mer.
Sony har offisielt bekreftet at de jobber med PlayStation 5. Her er alt vi vet om det så langt.
Nokia lanserer to nye budsjett Android One-telefoner under $ 200.
Nokia 2.4 og Nokia 3.4 er de siste tilskuddene til HMD Globals budsjett for smarttelefoner. Siden de begge er Android One-enheter, vil de garantert motta to store OS-oppdateringer og vanlige sikkerhetsoppdateringer i opptil tre år.
Her er de beste tilfellene for Galaxy S10.
Selv om det ikke er den nyeste telefonen der ute, er Galaxy S10 en av de fineste og glatteste telefonene på markedet. Forsikre deg om at du kler det med en av disse tilfellene.
Daniel Bader
Daniel Bader er administrerende redaktør for Android Central. Mens han skriver dette, er et fjell med gamle Android-telefoner i ferd med å falle på hodet på ham, men hans store dansker vil beskytte ham. Han drikker altfor mye kaffe og sover for lite. Han lurer på om det er en sammenheng.