Artikkel

OnePlus 'partnerskap med McLaren var dømt fra begynnelsen

protection click fraud

OnePlus bekreftet forrige uke at det var det avslutter partnerskapet med McLaren. Samarbeidet med Formel 1-antrekket startet i 2018, og resulterte i to telefoner: den OnePlus 6T McLaren Edition og OnePlus 7T Pro McLaren Edition.

Det er trist å se partnerskapet sprute ut, og mens OnePlus ikke sa hvorfor det ikke fornyet avtalen med McLaren, er det lett nok å gjette. Mangel på salg spilte sannsynligvis en rolle, men det er også spørsmålet om synergi: det ga aldri mye mening for OnePlus å slå seg sammen med et Formel 1-antrekk.

McLaren er ikke et gjenkjennelig navn i land der OnePlus selger de fleste av telefonene sine.

McLaren-samarbeidet var fokusert på hastighet - hvilken bedre måte å markere hastighet enn å samarbeide med et Formel 1-antrekk? - men de resulterende enhetene skilte seg ikke nok fra OnePlus 'vanlige telefoner. Og med OnePlus som effektivt slettet et flertall av den europeiske arbeidsstyrken tidligere i år, endte partnerskapet med Formel 1-antrekket til å bli et nytt offer.

Verizon tilbyr Pixel 4a for bare $ 10 per måned på nye ubegrensede linjer

Men det større problemet er at McLaren bare ikke har noen merkevaregjenkjenning utenfor Formel 1. Visst, det lager noen få biler, men utenfor Formel 1-entusiaster (som meg selv) og bilfans vet ingen om merket. Det er også det faktum at McLaren går gjennom den verste tiden i Formel 1, og ble nummer ni (av ti lag på nettet) i 2017, sjette i 2018 og fjerde i fjor. Langt fra de tunge dagene på 90-tallet da merket dominerte sporten.

Og mens Formel 1 har titalls millioner fans over hele verden, er fansen begrenset til europeiske markeder, Australia og deler av Sørøst-Asia. Sporten har ikke et betydelig publikum i USA eller India, og det betydde at et flertall av kundene i OnePlus 'to største markeder hadde ingen anelse om merkevaren. Det er ikke så rart at samarbeidet nærmer seg slutten.

Til slutt er det det faktum at telefonene ikke var så spennende. OnePlus 'tidligere samarbeid med Disney skilte seg ut fordi det resulterte i unike design - OnePlus 5T Star Wars fortsetter å være min favoritt OnePlus-telefon på grunn av Sandstone White-finishen. De OnePlus 6 Avengers Edition var mer beskjeden når det gjelder differensiert design, men Avengers-insigniene bak var nok til å få telefonen til å fly fra virtuelle hyller.

OnePlus kom aldri helt ut av linjen med McLaren-samarbeidet.

OnePlus 6T McLaren Edition hadde ingen av dem. I motsetning til Avengers-modellen var det ikke en sterk merkevareforening her for å få telefonen til å selge uavhengig av design, og selve det generelle designet var tamt. McLaren har et særegent Papaya Orange fargeskjema som de bruker på sine Formel 1-biler, men telefonen inneholdt et smalt oransje bånd som hyllet fargen. Det hadde vært mye bedre hvis OnePlus pyntet ut 6T i den pulserende Papaya Orange-fargen - om ikke annet, hadde det fått telefonen til å skille seg ut.

OnePlus 7T Pro McLaren Edition gjorde ting verre. OnePlus la til et mønster under glasslaget som ikke ga mening (det ble stylet etter McLarens komposittmateriale), og det endte med at telefonen fikk se stygg ut. Som en McLaren-fan som har sett Formel 1 i over to tiår, ønsket jeg å se spennende design som feiret McLarens rike arv i Formel 1. I stedet var det jeg fikk en telefon med et avledet design.

På slutten av dagen visste OnePlus bare ikke hvordan man skulle utnytte McLaren-partnerskapet. OnePlus var ikke det første teknologimerket som gikk sammen med et Formel 1-antrekk - AMD er en av sponsorene til Mercedes AMG Petronas, IBM har gikk sammen med Aston Martin Red Bull Racing, Microsoft samarbeidet med Renault for flere år siden, og HP har avtaler med tre lag på paddock.

Det er synd at OnePlus ikke kunne få McLaren-partnerskapet til å fungere, men her håper vi at vi får et nytt samarbeid i år med et annet merke, en som appellerer til sitt globale publikum. Jeg vil foreslå Fnatic.

instagram story viewer