Sony har aldri vært en stor aktør når det gjelder smarttelefonsalg. Det er ikke å si at det ikke gir gode ting; spør alle som har en Sony-telefon eller har hatt en Sony-telefon, og du vil høre de samme tingene - bygget tøffe, unike kamerafunksjoner (selv om kameraet ikke er det beste), og utrolig skarpe LCD-skjermer er normene fra både high-end og lav. Det er bare vanskelig for ethvert selskap å konkurrere når det gjelder å selge telefoner, og det er slett ikke som å selge fjernsyn eller spillkonsoller. Sony måtte tilpasse seg for å være relevant på en liten skala. Og det gjorde det. Og ingen vil merke eller bry seg.
Jeg snakker om det nye Xperia XZ2-familien. Sony har fjernet noen av tingene som ikke høres nye ut på et spesifikasjonsark og har kommet med en ny designstil for sin flaggskip-serie med telefoner. Det holdt noen få ting som fancy kameratriks og et laserskarpt HDR LCD-panel, men det kantes nærmere vanlig svart platemodell som ser ut til å være nøkkelen til suksess: 18: 9 skjermer, ingen sidefelter å snakke om, en fingeravtrykkssensor på baksiden og fremovervendte høyttalere. Det er et smart trekk å etterligne telefonene vi elsker å kjøpe, men det er sannsynligvis for lite for sent fordi Sony ikke kommer til å være selskapet som kan klø.
Samsungs rustning og tar en del av salget.Sonys endringer er det rette grepet for å øke salget, men det er ikke slutt på det og får oss til å elske produktet.
Alle har et favorittfirma når det gjelder selskaper som lager telefoner. Mine er HTC (dessverre) og jeg er ikke helt i tankeløs fanboy-delen, men jeg vil favorisere produktene deres hvis jeg har valget. En del av det som gjorde et selskap til vår favoritt, er en innflytelse fra et annet sted enn hodet vårt. Det kan være en reklame eller reklametavle, eller muntlig fra våre venner, eller til og med et blogginnlegg. Noe, et eller annet sted, gjorde at hver og en av oss bestemte oss for å ta en titt på favorittmerket vårt. Sonys problem er at det er ingen eller ingenting som påvirker noen av oss på en positiv måte, i det minste ikke nok til å få folk til å kjøpe telefonene sine i noen tall.
Sony som selskap vet alt dette og tilsynelatende vet det bedre enn mange andre selskaper. Du kan komme med mange grunner til at PlayStation 3 eller Playstation 4 hadde stor suksess og solgte mer enn andre konsoller som hadde bedre spesifikasjoner og et mer robust nettverk, men de er alle sammen sirkulære (for eksempel får de "bedre" eksklusjoner fordi de er veldig suksessfulle, de er veldig suksessfulle fordi de blir bedre eksklusive). Når du er ferdig med å løpe i den sirkelen, kommer du til erkjennelsen at PlayStation 3 og 4 var så vellykkede fordi vi ønsket dem mer enn vi ønsket en Microsoft-konsoll. Sony gjorde det de kunne gjøre for å få oss til å kjøpe det, og deretter kjøpe en oppdatert versjon som var mindre og verre en gang til.
Det viser seg at det å selge telefoner er annerledes enn å selge PlayStations.
Selskapet gjør ikke noe av det med smarttelefondivisjonen, og jeg aner ikke hvorfor. Jeg trodde det var fordi de var fornøyde med en sterk tilstedeværelse på markedet i Europa og Japan, men antallet der synker takk til selskaper som Huawei og innsats fra Samsung og Apple for å flytte inn og sluke alt som de har gjort i Amerika. Nå skal jeg bare trekke på skuldrene og komme ut med en "I dunno" fordi jeg ikke har noen intern og ukvalifisert rettferdiggjørelse jeg kan projisere på et selskap med flere milliarder dollar. Jeg er imidlertid kvalifisert til å legge merke til det og å nevne det, og jeg er: Sony bryr seg ikke om å selge telefoner, eller de forstår ikke hvordan de skal konkurrere med Samsung på et lite nivå. Jeg kan si dette med full tillit fordi det ikke er vanskelig å få øye på.
Som bringer oss tilbake til et nytt designspråk for Xperia-linjen. Jeg er den første som innrømmer at små rammer, høye skjermbilder og ingen hodetelefonkontakter ikke er ting jeg elsker, men jeg er i mindretall. Sony går fremover med markedet, selv om de er et år forsinket. Dette er bra, og jeg kommer til å satse på at de fleste som gjøre kjøpe Sony-telefoner kommer til å godkjenne endringene. Jeg elsker også måten Sony motsto og stakk med en LCD med lavere oppløsning, slik at selskapets utmerkede HDR kan gi det samme fantastiske utseendet som Sony-eiere er vant til å se. Gi aldri opp en ting du gjør bedre enn alle andre, bare slik at du kan være som alle andre, og Sony kommer aldri til å gjøre AMOLED med høy oppløsning så bra som Samsung gjør det. Men endringene vil bare ikke gjøre noen forskjell, og Sony kommer ikke til å tjene penger på telefondivisjonen på grunn av disse endringene, med mindre de kan få oss til å ønske oss en ny Xperia.
Jerry Hildenbrand
Jerry er Mobile Nation's bosatt nerd og stolt av det. Det er ingenting han ikke kan ta fra hverandre, men mange ting han ikke kan sette sammen igjen. Du finner ham på tvers av Mobile Nations-nettverket, og du kan slo ham på Twitter hvis du vil si hei.