Ierobežota Google Pixel 5a palaišana var būt gudrāka stratēģija, nekā jūs domājat

Avots: Ara Wagoner / Android Central

Kā ziņots pagājušajā nedēļā, Google šogad krasi samazina Pixel A līniju. Nevis salīdzinoši plašā palaišana, piemēram, Pixel 4a no pagājušā gada tas izlaiž jauno Pixel 5a 5G tikai divās valstīs - ASV un Japāna. Pat Google pieticīgas Pixel ambīcijas, diez vai tā būs laba zīme. Bet, nevis pakavējoties pie nolemtības un drūmajiem scenārijiem, dažas lietas mēs varam noņemt no Google pārskatītās stratēģijas.

Pirmkārt un visredzamāk tiek palaists Google Pixel 5a. Neskatoties uz mikroshēmu trūkumu, kas nomoka pasauli, uzņēmums to turpina. Ja Google patiešām vēlējās samazināt savas aparatūras ambīcijas un koncentrēties tikai uz vienu ierīci, tai bija lieliska iespēja atcelt Pixel 5a. Tam pat nevajadzēja komentēt Pixel 5a baumas. Galu galā ziņojumi par Pixel 4a XL tiek atcelts neko nedarīja, lai apturētu Pixel 4a 5G no palaišanas (un Google arī šīs baumas nekomentēja). Tas, ka Google patiešām izteicās, nozīmē, ka Pixel A līnija joprojām ir svarīga Google vispārējā stratēģijā.

Ziņojumi par 4a 5G nāvi bija priekšlaicīgi, taču Google nekomentēja.Avots: Hayato Huseman / Android Central

Kāda tad varētu būt šī stratēģija? Visticamāk, ka Google pašlaik nav ilūziju par Pixel līnijas pārdošanas dzīvotspēju, un atteikšanās no tirgiem šķiet dīvains veids, kā to izdarīt neatkarīgi no tā.

Kad mēs runājām TechSpotentialAvi Greengarts par Google nepāra gājienu, viņš teica Android Central:

Mums nav pilnīgas informācijas par to, cik labi Google Pixels pārdod, taču esmu pārliecināts, ka neviens Pixel variants nepārdod tik labi, salīdzinot ar Samsung Galaxy A vai Galaxy S. Google var arī piedot, ka koncentrējas uz ierobežotu komponentu pieejamību tirgos, kur tas veic lielāko daļu sava apjoma. Lai gan Google noteikti vēlas paplašināt savu globālo nospiedumu, tas nevar atļauties zaudēt impulsu un pārvadātāju uzmanību ASV.

Ja kāds uzskata, ka Japāna ir otrs tirgus, kuru Google šogad saglabāja Pixel 5a, tas kļūst par nedaudz skaidrāk, kāpēc Google izstājās no tirgiem, ko tā darīja, un kāpēc tā palika pie tiem, kurus tā izlaida darīja.

Runājot par A sēriju kopumā, Android Central Džeramijs Džonsons uzskatīja:

["A" sērija] ir par vadošā (vai gandrīz flagmaņa) līmeņa programmatūras pieredzi un kamerām, kas spēj pārspēt tālruņus, kas maksā simtiem dolāru vairāk. Kā persona, kurai ir piekļuve daudzām lieliskām ierīcēm, es joprojām izvēlējos Pixel 4a kā galveno tālruni.

Citiem vārdiem sakot, Pixel-A sērija atbilst demogrāfiskajam raksturojumam "patiešām labs Android tālrunis, kas ir lēts un kam ir lieliska kamera". Tajos tirgos, no kuriem Google ir izvilcies, - Lielbritānijā, Spānijā uc - jūs atradīsit, ka šo nišu jau ir aizpildījuši citi Android OEM ražotāji, kas piedāvā lēti telefoni kas ir vai nu tikpat labi, vai pat labāki nekā Pixel. Neatkarīgi no tā, vai tas ir līdzīgs Xiaomi, Oppo vai pat vairāk augstākās kvalitātes zīmoliem, piemēram, Samsung, Pixel "A" nav bijis tik konkurētspējīgs kā tas varētu būt pagājušajā gadā. Jūs varētu apgalvot, ka programmatūras pieredze to izceļ, taču pārdošanas pamatojums balstās uz šo pamatojumu.

Lēti tālruņi no Google konkurentiem šogad ir kļuvuši patiešām labi.Avots: Apoorva Bhardwaj / Android Central

Tagad, ja jūs meklētu Japānu vai ASV, tas ir nedaudz mazāk rožains attēls. Runājot par Japānu, valstij ir nekad nav gluži iemīlējies ar ķīniešu tālruņiem (lai arī tas, iespējams, ir mainīts). Savukārt Samsung bija izrauj savu zīmolu no tālruņiem kādu laiku, lai piesaistītu pārdošanu, tāpēc jums nav nepieciešams, lai es jums teiktu, ka tur nav tikpat veiksmīgi panākumi kā citās valstīs.

Tikmēr ASV saglabājas intensīva neuzticēšanās Ķīnai, un maz ticams, ka Ķīnas oriģināliekārtu ražotāji iekļūs ASV tirgū pašreizējā klimatā. Citiem vārdiem sakot, ir tirgus nepilnības abās valstīs, kurās iekļūst Pixel A sērija, un citās starptautiskās telpās, kur ir stratēģiski lietderīgi uz laiku atkāpties.

Avots: Alex Dobie / Android Central

Google paliek tur, kur nepieciešams, un atstāj tur, kur nav. Google acīmredzami nepamet savu mājas tirgu, un darījums ar T-Mobile varētu palīdzēt atkārtot Verizon iepriekšējo darījumu, kas atbalstīja pirmo Pixel. Greengarts atzīmēja:

Visi lielie ķīniešu zīmoli ir lūkojušies ārpus Eiropas uz ASV kā veidu, kā paplašināties ārpus Āzijas, taču lielākajai daļai ir bijis grūti ielauzties ASV pārvadātājos. Google jau sen ir vismaz nedaudz izplatījis ASV pārvadātājus, un nesen tas ir apņēmies T-Mobile, lai pārvadātu pilnu Pixel līniju, tāpēc tas ir vēl viens iemesls, kāpēc Google prioritāti piešķir ASV tirgū.

Protams, Google kontrolē Android kopumā. Tas šķiet acīmredzami un nav pieminēšanas vērts, vai ne? Kas bieži tiek pazaudēts diskusijās par Google un Pixels un tirgiem, un viss ir tas, ka pat tad, ja Google nespēj piesaistīt vienu vai otru tirgu, tā partneri to joprojām var izdarīt. Pixel 3a bija svarīgs, kad lēti Android tālruņi bija blēņas, 4a saglabāja šo nozīmi, kad konkurentiem bija sliktas kameras. Tā kā apkārt ir Galaxy A52 5G un Redmi Note 10, lēta Android tālruņa pieredze ir likumīgi laba. Mikroshēmu trūkuma vidū Google nav jāstrādā vairāk, nekā tas ir jādara.