Raksts

Es redzēju reklāmas nākotni, un sasodīti tas ir biedējoši

Svētais reklāmas grauds rada mērķtiecīgu vēstījumu konkrētām personām, pamatojoties uz viņu iepirkšanās paradumiem. Jo vairāk informācijas par jums viņiem ir, jo labāk viņi var jums piedāvāt lietas, kuras viņi zina. Tas ir viens no lielākajiem iemesliem, kāpēc jūsu iecienītie mazumtirgotāji un restorāni piedāvā lojalitātes kartes. Pievienojieties šai dalības programmai, un mēs laiku pa laikam nosūtīsim jums kuponus, lai katrs pirkums tiktu uzskatīts par nelielu atlīdzību. Šo informāciju var izmantot, lai prognozētu jūsu iepirkšanās paradumus un veidotu pārdošanu, pamatojoties uz jūsu unikālo iepirkšanās pieredzi.

Šodien jūs saņemat šos kuponus un reklāmas par lietām, kuras reklāmdevēji uzskata par vēlamām, papīra vai lietotnes paziņojuma formā. CES laikā es redzēju nevainojamas metodes demonstrēšanu tiem pašiem kuponiem un reklāmām, ejot pa digitālajiem plakātiem. Un lielākajai daļai cilvēku pat nebūs skaidrs, kā un kāpēc šī jaunā reklāmas forma vispār notiek.

Verizon piedāvā Pixel 4a tikai par 10 USD mēnesī jaunās Neierobežotās līnijās

Laipni lūdzam jaunajā lojalitātes kartē

NFC līdz izgudrotājiem NXP Semiconductors katru gadu CES vienmēr ir milzīgs displejs. Noderīga iemesla dēļ liela daļa no tā, ko šī kompānija dara, ir ļoti liela pieredze "nerādi, nestāsti". Šo cilvēku iedomātā nākotne lielā mērā ir pārsteidzoša. Es redzēju ledusskapja demonstrāciju blakus gāzes sūknim, kas atvērās, kad jūs samaksājis par kaut ko no sava tālruņa, pilnībā novēršot nepieciešamību ieskriet veikalā, lai iegūtu dzērienu, kad uzpildāt mašīna. Tika izveidots arī traks jauns zīmogs ar viltojumiem, piemēram, superdārgas alkohola pudeles, kas to padarīja iespējamu pieskarieties tālrunim pudeles augšdaļā un nekavējoties apstipriniet produkta, kā arī tā autentiskumu integritāte. Ļoti foršas lietas, kas jau daļēji ir pasaulē, un labi izstrādātas no mana laika ar to.

Bet tad mani nosūtīja pie šīs digitālās zīmes pie sienas. Tas izskatījās kā jebkurš cits displejs, ko šonedēļ biju redzējis Vegasā, piedāvājot dažādas pieredzes reklāmas visā pilsētā. Kad nokļuvu apmēram piecus soļus no zīmes, tā pazibēja un informācija uz zīmes mainījās. Pēkšņi mans vārds atradās uz tāfeles ar lieliem trekniem burtiem, un pirms 100% tā vēl nebija.

Nebija pieejama daudz ar konfidencialitāti saistītas informācijas. Un, visticamāk, nebūs, kamēr mēs neredzēsim šo tehnoloģiju savvaļā.

Kad es reģistrējos NXP stendā, viņi man iedeva rokassprādzi. Šajā piederumā, kas attēlots iepriekš, bija īpaša jauna UHF sloksne, kuru NXP bija ielādējusi ar informāciju no manas CES nozīmītes. Puisis, kurš staigāja man cauri demonstrācijai, apstājās, kad es skatījos uz izkārtni un saku: "Tagad, iedomājieties, ka jūsu makā lojalitātes kartē ir iestrādāta UHF sloksne. Pēkšņi jūs varētu staigāt pa šo zīmi un reklāmas tieši mērķēt uz jums, pamatojoties uz jūsu iepirkšanās paradumiem "! Viņa satraukuma skaņu noslāpēja visi milzīgie sarkanie karogi, kas iet manās smadzenēs.

Šī UHF sloksne patiesībā nav lielāka par NFC marķieri. Iegult to lojalitātes kartē, lai tā nebūtu redzama, būtu niecīga lieta. Un nav grūti iedomāties, ka uzņēmums īsti nereklamē, ka tas ir mainījis savu lojalitātes karti ar šo jauno tehnoloģiju. Pēkšņi jūsu makā ir karte ar unikālu identifikatoru, kas ir saistīts ar lojalitātes kontu ar jūsu iepirkšanās paradumiem šajā veikalā, un reklāmas tīkls izmanto šo informāciju, lai rādītu jums tieši jums domātu reklāmu, ejot pie zīmes tirdzniecības centrā.

Man uzreiz bija ducis jautājumu. Kā šī informācija tiek nodrošināta? Vai kāds, kam ir savs UHF raidītājs, varētu uztvert šo informāciju, man nezinot? Ko darīt, ja es nevēlos, lai man tiktu rādītas konkrēta veida preces, kad eju cauri tirdzniecības centram kopā ar draugiem un ģimeni? Kā zīme izvēlas, kuru sludinājumu man sūtīt, ja manā makā ir vairākas lojalitātes kartes? Vai ir kāds veids, kā kontrolēt, cik daudz informācijas šīs kartes dala?

Puisim NXP stendā pāris iemeslu dēļ nebija daudz atbilžu. Pirmkārt, NXP vienkārši izgatavo aparatūru, un tas ir tikai prototips. Reklāmu uzņēmums gatavojas iegādāties šo tehnoloģiju un izveidot partnerattiecības ar mazumtirgotājiem, galvenokārt bez NXP iesaistīšanās. Es biju pārliecināts, ka kartē esošie dati tiek šifrēti, pārvietojoties no mana maka uz uztvērēju, taču nebija pieejama daudz ar konfidencialitāti saistītas informācijas. Un, visticamāk, nebūs, kamēr mēs neredzēsim šo tehnoloģiju savvaļā.

Tikai ar alvas foliju nepietiek

instagram story viewer