HMD העולמית מייצרת כבר יותר משנתיים וחצי טלפוני אנדרואיד תחת המותג נוקיה, ובאותה תקופה היא ביססה את עצמה כמועדפת בקרב אלה המחפשים אנדרואיד נקי ניסיון. HMD התחברה עם גוגל בשלב מוקדם והתחייבה ל- Android One בכל הטלפונים שלה. פעולה זו אפשרה לנוקיה לקום ולהתנהל מבלי להשקיע יותר מדי זמן ומשאבים ביצירת עור משלה, והשאיר יותר זמן להשקת מכשירים חדשים.
המותג היה עמוס באותה תקופה: HMD השיקה עד כה 25 טלפונים אנדרואיד ממותגי נוקיה, ו בעוד שכמה מהם זכו למיתוג מחדש של גרסאות לשווקים העולמיים, זה הרבה טלפונים בתוך קצת יותר משלושים חודשים. HMD התמקדה במידה רבה בגזרת התקציבים בשווקים מתפתחים כמו הודו וסין, שתי מדינות בהן שם נוקיה עדיין משיג חזק. בעוד כמה טלפונים של נוקיה עשו את דרכם לבריטניה וארה"ב, המיקוד העיקרי של המותג ממשיך להיות בשוקי אסיה.
HMD לא הצליחה לבנות על ההצלחה של נוקיה 7 פלוס ונוקיה 8.1.
HMD השיקה כמה מוצרים נהדרים בשנתיים האחרונות, אך נראה כי המומנטום הראשוני הזה התייבש. לא היו מכשירים בולטים השנה מלבד עדכונים איטרטיביים ו- ספינת דגל שלא ממש עובדת. זה בניגוד מוחלט לשנה שעברה, כאשר HMD פרש את ה- נוקיה 7 פלוס והמשיך אחריו עם נוקיה 8.1.
Verizon מציעה את פיקסל 4a במחיר של 10 דולר לחודש בלבד בקווים חדשים ללא הגבלה
נוקיה 7 פלוס היה אחד הטלפונים הטובים ביותר לשנת 2018. הוא הציג את התכונות הטובות ביותר של HMD - עיצוב תעשייתי קלאסי, חומרה פנימית נהדרת ואנדרואיד נקי - והיה אינדיקטור ברור להתחדשות המותג תחת אנדרואיד. אין זה פלא, אם כן, כי המכשיר נמכר היטב להפליא בשווקים בהם היה זמין. העובדה שהיא לא נמכרה רשמית בארה"ב הייתה חשיפה.
HMD השיקה את נוקיה 8.1 זמן קצר לאחר מכן, עבר לתכנון זכוכית וחומרה פנימית מעודכנת. אבל עברה כמעט שנה מאז השקתו של נוקיה 8.1, ואנחנו עדיין לא רואים אפשרות הגנה לטווח בינוני שמתבססת על נוקיה 8.1. במקום זאת חשפה HMD את נוקיה 7.2 מוקדם יותר החודש ב- IFA, כאשר הטלפון מריץ את אותה ערכת שבבים Snapdragon 660 כמו נוקיה 7 פלוס.
בטח, האסטרטגיה של HMD לא נועדה להציע את המפרט החזק ביותר - בדיוק כמו גוגל - אלא להפיק את המרב מהחומרה הזו. ובכל זאת, אין שום תירוץ להשקת טלפון בסוף 2019 עם ערכת שבבים בת כמעט שלוש שנים, כאשר התחרות מציבה חומרה ברמת הדגל באותו קטע. HMD צריך לבצע מעקב ולספק מכשיר שיכול לקחת על עצמו כמו Xiaomi ו- OnePlus. להיות שחקן קצת חלק פשוט לא חותך את זה יותר, והיצרנית הפינית צריכה לבחון היטב את האסטרטגיה שלה בהמשך.
HMD צריכה להצליח מכיוון שאין חברה אחרת שמייצרת טלפונים אנדרואיד וואן תקציביים.
HMD כחברה צריכה להצליח מכיוון שאין מספיק יצרנים המתמקדים ב- Android One. שיאומי מתגלגלת מכשיר אחד בשנה, אך אף מותג אחר אינו מציע מקום קרוב למגוון המכשירים המריצים את Android One בתור HMD. עם דעיכת מוטורולה להתיישנות, HMD Global היא כעת נושאת הדגל של תוכנית Android One. אם אתה זקוק לטלפון תקציבי עם אנדרואיד נקי, טלפוני נוקיה הם ברירת המחדל.
לכן כל כך מתסכל לראות את HMD ממשיך להפיץ עדכונים חוזרים. ההימור הגדול שלה עם נוקיה 9 PureView לא השתלם, וכעת מרגיש שהמותג מסתפק רק בכדי לחדש עיצובים ישנים ללא מעט שינויים. זה שירות רע בשם Nokia - מותג שכבר מזמן נקשר לכמה מהעיצובים הנועזים ביותר שראינו במשך עשרות שנים. בטח, חלק מהמכשירים האלה לא הצליח להכות את המטרה, אבל לפחות נוקיה הייתה מוכנה להתנסות, ולעתים קרובות יותר מזה מצא נוסחה מנצחת.
זה מה ש- HMD צריך לספק: הוא כבר מצליח להתבלט בחזית התוכנה; עכשיו זה צריך לעורר מחדש חלק מהברק החומרה הזה שהפך את השם של נוקיה נהדר.