Molte persone mi hanno chiesto perché esattamente Microsoft stia costruendo un telefono Android. Dopotutto, è stata Microsoft a voler uscire dal business dell'hardware del telefono solo pochi anni fa. È tutto vero, ma non è tutta la storia. Una parte importante della decisione di Microsoft di eliminare l'hardware del suo telefono era dovuta al fatto che Windows Phone non si trovava dove Microsoft voleva che fosse sul mercato e nessuna quantità di miglioramenti hardware o software sarebbe cambiata quello.
Ma anche con la morte di Windows 10 Mobile e della linea di prodotti Lumia, Microsoft stava ancora lavorando a un nuovo tipo di smartphone. Nome in codice Andromeda, questo dispositivo era un telefono tascabile con doppio schermo, che ora conosciamo come Surface Duo. Microsoft ha voluto realizzare Surface Duo da quando Windows Phone è morto. È stato un progetto che ha iniziato lo sviluppo prima che Microsoft prendesse in considerazione la possibilità di ridurre i suoi sforzi mobili, quindi non mi sorprende che Surface Duo sia qualcosa che Microsoft sta facendo ora nel 2020.
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È vero che quando Surface Duo ha iniziato lo sviluppo, era un telefono basato su Windows. Tuttavia, dopo che il telefono Windows si è spento e la situazione dell'app non è migliorata dal punto di vista del PC, alla fine Microsoft ha deciso di utilizzare Android per Surface Duo. Microsoft ha abbracciato Android come un cittadino di prima classe all'interno dell'ecosistema Microsoft da un po 'di tempo ormai, e penso che mettere Android su Surface Duo abbia più senso per questo motivo.
Un palcoscenico per gli sforzi di Microsoft per Android
Microsoft dovrebbe avere, o meglio, ha bisogno di un palcoscenico per mostrare il meglio di ciò che ha da offrire su Android. Surface come marchio ha sempre avuto come obiettivo quello di mostrare il meglio di Microsoft e nel 2020 i migliori sforzi di Microsoft non sono più limitati a Windows. Non realizzare un telefono perché non è Windows farebbe ingiustizia a tutto il duro lavoro che Microsoft ha svolto su Android negli ultimi anni.
Sì, puoi mettere le app Android di Microsoft su qualsiasi vecchio telefono Android se lo desideri, ma questo non mostra il meglio di Microsoft. L'intero punto di Microsoft che fa il proprio telefono Android è che può controllare l'esperienza dell'ecosistema dall'alto verso il basso. Questo controllo consente a Microsoft di integrare Surface Duo nell'ecosistema Microsoft anche più di quanto un normale smartphone possa fare semplicemente installando app dallo store.
Questa è la ragione principale per cui penso che Surface Duo esista. È per mostrare il meglio degli sforzi di Microsoft per Android e dimostrare al mondo che può ancora innovare in spazio mobile con un'offerta che migliora l'ecosistema Microsoft, anche più dei telefoni Android di terze parti può. Tuttavia, non è l'unica ragione per cui esiste. Microsoft pensa davvero di poter cambiare il modo in cui usi il telefono con Surface Duo, consentendoti di essere più produttivo in movimento.
Pensa davvero di poter innovare nello spazio mobile
L'obiettivo di Microsoft è farti lavorare meglio e ritiene che la configurazione a doppio schermo di Duo sia un componente fondamentale per sbloccare la produttività su un dispositivo che sta in tasca. Lo crede così tanto che, anche se ha avuto la possibilità di scelta, Microsoft ha deciso di non andare con il design a schermo singolo pieghevole con cui è finito il Galaxy Fold. Non è stato a causa di limitazioni tecniche; è semplicemente che Microsoft, per ora, pensa che due schermi siano meglio di uno.
Il tempo ci dirà se questo è corretto o meno, ma qui vedo la logica. Avere due schermi è molto più versatile in quanto ti consente anche di avere uno schermo quando ne hai bisogno. Piega gli schermi tutto intorno e puoi usarlo come un tradizionale smartphone a schermo singolo. Oppure puoi avere entrambi gli schermi aperti come un libro, con due app aperte in un dato momento. Hai quindi la maggiore durata di avere due schermi robusti con vetro (che funziona con la penna) invece di uno pieghevole con plastica.
Oltre a questo, avere due schermi consente anche molte più "posture" come la modalità tenda o anche la modalità laptop. Ora, penso che Surface Duo sia troppo piccolo per qualsiasi modalità laptop reale, ma puoi impostare il dispositivo con una tastiera virtuale più grande su uno schermo e Word o Outlook configurati sull'altro. Un dispositivo con un unico schermo ripiegato non ha quella flessibilità. Un singolo schermo è utile per fare una cosa alla volta e poi piegarlo, in una sola direzione, quando non lo usi. Non è così versatile.
È a basso rischio per Microsoft e i clienti
A differenza di un Windows Phone, Surface Duo con Android significa che è un'impresa a basso rischio per Microsoft ed è un acquisto a basso rischio anche per i consumatori. Ha già l'ecosistema grazie alla vasta gamma di app di Android, quindi l'unica cosa che Microsoft deve fornire qui sono gli aggiornamenti hardware e del sistema operativo. Se solo poche migliaia di persone acquistano un Surface Duo, quegli acquirenti avranno comunque un telefono pieno di app e sempre aggiornato con l'ultimo software Microsoft su Android. Sarebbe una storia molto diversa con Windows.
Affinché Surface Duo con Windows abbia successo, dovrebbe essere venduto in quantità incredibilmente elevate per convincere gli sviluppatori a creare app per questo. Ma, proprio come con Windows Phone, i consumatori non lo comprerebbero perché gli sviluppatori non costruiscono per esso e gli sviluppatori non lo costruiranno perché il consumatore non lo comprerà. Ucciderebbe il Duo molto rapidamente. Con Android, questa non è una possibilità poiché tutte le app Android che esegui oggi saranno disponibili anche su Surface Duo.
Quindi Microsoft può essere certo di non dover fornire un ecosistema per i clienti che acquistano Surface Duo. Gli stessi acquirenti possono essere certi che ha già un ecosistema in modo che anche se Microsoft abbandonasse il dispositivo dopo due anni di aggiornamenti del sistema operativo, avrebbe comunque ricevuto aggiornamenti software tramite il Play Store e altrove per molti, molti anni a venire.
I fan lo vogliono davvero
Infine, penso che Surface Duo esista anche per i fan. E quando dico fan, non intendo fan di Windows; Sto parlando dei fan di Microsoft. È giusto dire che Microsoft stava abbracciando i suoi fan all'evento di presentazione di Surface Neo e Surface Duo, tanto che Microsoft ha dato loro il posto prioritario rispetto ai media durante l'evento stesso. Microsoft sta iniziando a rendersi conto che i suoi fan di Surface sono importanti e vuole fornire loro qualcosa che possono portare con sé in tasca.
Microsoft non si aspetta che Surface Duo venga venduto in grandi quantità. Non ha intenzione di competere al fianco di Samsung o dell'iPhone con Surface Duo, e va bene così. Questo è un dispositivo che può esistere per i fan sfegatati di Microsoft e gli utenti dell'ecosistema. È per coloro che sono felici di mostrare al mondo che gli piacciono e utilizzano i prodotti Microsoft quando sono in viaggio, rappresentando il logo Microsoft senza dover estrarre un laptop o un tablet per farlo.
Surface come marchio è arrivato al punto in cui le persone lo riconoscono. È anche in un punto in cui le persone vogliono acquistare nella linea di prodotti Surface, ma non possono andare all in perché non ha un telefono per completare i loro laptop. Ora lo farà con Surface Duo. È una ragione superficiale per l'esistenza di un dispositivo? Non credo proprio. Migliora allo stesso tempo la linea di prodotti Surface e l'ecosistema Microsoft. Racconta una storia coerente al consumatore che entra in un Microsoft Store e controlla Surface per quello che è: una linea di prodotti che mette in mostra il meglio di Microsoft.
E alla fine della giornata, porta l'hardware di Surface in linea con Apple e Google. Ora hanno tutti un telefono per i fan per discutere qual è il migliore.
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