Lebih dari dua tahun yang lalu, Netflix mengumumkan bahwa mereka akan memperluas layanannya secara global, menjadi tersedia di 130 pasar baru. India adalah salah satu pasar tersebut, dan dengan layanan yang tersedia di negara tersebut selama lebih dari 24 bulan, inilah saatnya untuk melihat apa yang berhasil (dan apa yang tidak).
Pada saat itu, Netflix adalah layanan streaming video berbayar besar pertama yang memulai debutnya di India. Ada platform streaming lokal, tetapi tidak ada yang memiliki skala Netflix atau pustaka konten. Tingkat dasar Netflix - yang memungkinkan streaming 480p di satu perangkat - berharga ₹ 500 ($ 7,80) sebulan, dengan paket HD dua layar seharga ₹ 650 ($ 10) dan paket 4K masuk dengan biaya ₹ 800 ($ 12,50) sebulan.
Dua tahun kemudian, harga tetap sama, tetapi yang berubah adalah kedatangan Video Amazon Prime dan layanan streaming lokal Hotstar. Kedua platform telah berhasil membuat terobosan signifikan di negara ini melalui kombinasi harga yang agresif dan pustaka konten yang kuat.
Verizon menawarkan Pixel 4a hanya dengan $ 10 / bln pada jalur Unlimited baru
Hotstar, misalnya, memiliki hak digital atas acara HBO di negara tersebut, dan streaming Game of Thrones episode pada hari yang sama mereka mengudara di A.S. Itu jelas merupakan daya tarik yang besar, seperti halnya fakta bahwa Hotstar memiliki hak eksklusif untuk melakukan streaming pertandingan kriket dan sepak bola di negara tersebut.
Lalu ada masalah harga: tingkat dasar Hotstar gratis (meskipun dengan iklan), dan ada satu tingkat premium dengan biaya ₹ 199 sebulan ($ 3). Untuk harga itu, Anda mendapatkan akses ke lebih dari 40 acara HBO, yang dengan sendirinya cukup bagus. Layanan ini melayani lebih dari 200 pertunjukan berbasis di AS secara total, belum lagi serangkaian program regional yang memusingkan.
Netflix harganya tiga kali lipat Hotstar dan delapan kali lipat Prime Video.
Sedangkan untuk Amazon, pengecer telah menginvestasikan lebih dari $ 2 miliar di India selama dua tahun terakhir saat berusaha untuk menggulingkan Flipkart yang tumbuh di dalam negeri. Salah satu cara untuk menarik pelanggan adalah dengan diskon besar, dan tidak ada yang melakukannya lebih baik daripada perusahaan yang berbasis di Seattle. Amazon terus mengadakan acara penjualan di mana ia secara signifikan menurunkan ratusan ribu produk, dan produknya Keanggotaan utama di India adalah itu penawaran terbaik yang akan Anda temukan di situs e-niaga.
Meskipun langganan tahunan Prime adalah $ 99 di AS, biayanya hanya ₹ 999 ($ 15,60) di India. Itu harga baru, setelah Amazon menggandakannya pada akhir tahun lalu. Untuk dua tahun pertama, Prime hanya berharga ₹ 499 ($ 7,50) di negara itu, tawaran yang luar biasa mengingat apa yang diberikan pengecer dengan langganan.
Langganan Perdana di India tidak memiliki semua manfaat yang setara dengan AS - Prime Reading tidak tersedia di sini - tetapi Anda mendapatkannya pengiriman satu hari gratis untuk ratusan ribu item, akses ke penawaran mendahului orang lain, dan streaming tak terbatas dengan Prime Video. Untuk memasukkan segala sesuatunya ke dalam konteks, biaya langganan Perdana tahunan hampir sama dengan Netflix selama dua bulan, dan Anda mendapatkan lebih banyak nilai untuk uang Anda.
Di negara di mana pembajakan dipandang sebagai hak, harga yang kompetitif adalah satu-satunya cara untuk membuat pelanggan beralih ke layanan streaming yang sah. Sentimen itu dibagikan tidak hanya oleh Amazon dan Hotstar, tetapi juga oleh Google dan Apple. Putar Musik Akses Lengkap diluncurkan di India tahun lalu, dan biaya layanan langganan musik hanya ₹ 99 ($ 1,50) per bulan. Begitu pula dengan Apple Music biaya ₹ 120 ($ 1,90) sebulan di negara.
Data terbaru dari firma riset pasar Penelitian Counterpoint menunjukkan seberapa jauh kecepatan Netflix. Perusahaan menemukan bahwa Hotstar adalah layanan streaming video terbesar di India, dengan sekitar 75 juta pelanggan (memiliki tingkat bersubsidi iklan tentu membantu). Viacom 18's Voot berada di urutan kedua dengan 22 juta pengguna, diikuti oleh Prime Video dengan 11 juta pelanggan.
Netflix berada di urutan kelima dengan basis pengguna aktif bulanan sebesar 5 juta. Yang lebih meresahkan adalah bahwa hanya 6 hingga 8% dari pelanggan tersebut yang merupakan pelanggan yang membayar, menunjukkan bahwa sebagian besar pengguna tidak memperpanjang langganan mereka setelah uji coba 30 hari.
Meskipun biayanya jauh lebih mahal daripada layanan streaming lainnya, harga bukanlah masalah utama saya dengan Netflix di India. Di A.S., Netflix menawarkan berbagai pilihan acara TV yang disertakan Teman, Sayap Barat, File x, Kalah, Puncak kembar, dan beberapa lainnya. Netflix India tidak memiliki semua itu, dan katalog filmnya juga berkurang.
Masalah utama Netflix di India adalah perpustakaan kontennya yang sangat berkurang.
Bahkan acara besar seperti Bagaimana aku bertemu ibumu dan Teori Big Bang - yang menarik banyak penonton di TV kabel - tidak tersedia untuk streaming di platform. Dengan Hotstar menawarkan pertandingan kriket dan sepak bola bersama dengan pilihan konten regional yang lebih luas seperti Selain lebih banyak acara TV yang berbasis di AS dengan sepertiga dari biayanya, Netflix menghadapi tantangan besar di India.
Untuk apa nilainya, program asli Netflix tersedia secara keseluruhan di negara ini. Menunjukkan suka Stranger Things, BoJack Horseman, dan Rumah kartu adalah favorit yang jelas, tetapi sulit untuk meyakinkan pengguna di India untuk meningkatkan semata-mata berdasarkan kekuatan konten asli layanan.
Penghalang Netflix untuk masuk terlalu tinggi untuk sebagian besar orang India, dan kecil kemungkinannya Netflix akan mendapatkan penerimaan arus utama. Untuk menjelaskan lebih jauh, kita perlu melihat ketersediaan data seluler. Kedatangan Jio telah merevolusi cara orang India mengonsumsi data, dengan operator pada dasarnya memberikan data tak terbatas untuk tahun pertama keberadaannya. Karena itu, India memiliki beberapa paket 4G paling terjangkau di dunia.
Airtel adalah operator terbesar dengan lebih dari 300 juta pelanggan, dan miliknya paket 4G tanpa batas - dengan panggilan tak terbatas, teks, dan 1,4GB data 4G per hari - biaya ₹ 509 ($ 8) untuk tiga bulan. Itu hampir sama dengan langganan bulanan ke Netflix.
Ini jelas hari-hari awal untuk layanan streaming di India, dan dengan inisiatif seperti Android Go siap menurunkan biaya kepemilikan ponsel cerdas, ada potensi besar di segmen ini di tahun-tahun mendatang. Agar Netflix memiliki peluang melawan Prime Video dan Hostar, ia perlu memikirkan kembali strategi India-nya, dan melakukannya dengan cepat.
Memperbarui: Menambahkan angka terbaru pada segmen OTT India dari Counterpoint.
Kami dapat memperoleh komisi untuk pembelian menggunakan tautan kami. Belajarlah lagi.
Ini adalah earbud nirkabel terbaik yang dapat Anda beli dengan harga berapa pun!
Earbud nirkabel terbaik nyaman, terdengar bagus, tidak mahal, dan mudah dimasukkan ke dalam saku.
Semua yang perlu Anda ketahui tentang PS5: Tanggal rilis, harga, dan lainnya.
Sony secara resmi telah mengonfirmasi bahwa mereka sedang mengerjakan PlayStation 5. Inilah yang kami ketahui sejauh ini.
Nokia meluncurkan dua ponsel Android One anggaran baru di bawah $ 200.
Nokia 2.4 dan Nokia 3.4 adalah tambahan terbaru dalam jajaran smartphone anggaran HMD Global. Karena keduanya merupakan perangkat Android One, mereka dijamin akan menerima dua pembaruan OS utama dan pembaruan keamanan reguler hingga tiga tahun.
Ini adalah band terbaik untuk Fitbit Sense dan Versa 3.
Bersamaan dengan rilisnya Fitbit Sense dan Versa 3, perusahaan juga memperkenalkan infinity band baru. Kami telah memilih yang terbaik untuk mempermudah Anda.