Netflix memiliki kuartal yang kurang dari bintang, mendatangkan hanya 2,7 juta pelanggan di seluruh dunia dari perkiraan 5 juta. Layanan streaming kehilangan pelanggan di AS untuk pertama kalinya dalam hampir satu dekade, dan dengan itu pasar tertentu mencapai titik jenuh, Netflix semakin mencari ke wilayah lain pertumbuhan.
India adalah pasar yang jelas hanya karena skalanya, dan meskipun Netflix memulai debutnya di pasar tiga tahun lalu, itu belum mendapatkan banyak momentum di negara ini. Banyak yang berkaitan dengan harga: Paket Netflix paling terjangkau di India berharga ₹ 499 ($ 7,25), menempatkan layanan di luar jangkauan sebagian besar pelanggan potensial. Untuk menempatkan segala sesuatunya ke dalam konteks, Hotstar - platform streaming video terkemuka di India - berharga ₹ 999 ($ 14,50) a tahun, menyediakan akses tak terbatas ke katalognya dalam HD serta aksi olahraga langsung. Langganan Perdana harganya sama, dan Anda mendapatkan pengiriman dua hari di Amazon bersama dengan akses gratis ke Prime Video.
Verizon menawarkan Pixel 4a hanya dengan $ 10 / bln pada jalur Unlimited baru
Netflix sekarang sedang berusaha untuk mengubah situasi meluncurkan paket khusus seluler untuk pelanggan di dalam negeri. Paketnya berharga ₹ 199 ($ 3) sebulan, dan memungkinkan pengguna streaming konten SD di satu perangkat seluler atau tablet. Itu kurang dari setengah biaya paket Dasar, tetapi ada peringatan: jika Anda menggunakan paket khusus seluler, Anda tidak akan dapat mentransmisikan konten ke perangkat lain.
Paket khusus seluler $ 3 adalah taruhan terbaik Netflix untuk masuk ke pasar India.
Meskipun demikian, ini adalah langkah cerdas Netflix untuk meluncurkan paket khusus seluler di India. Bagaimanapun, India adalah pasar yang mengutamakan seluler, dan sebagian besar konsumsi multimedia terjadi pada ponsel cerdas. Netflix sangat menyadari fakta itu, karena disebutkan bahwa sebagai persentase, lebih banyak orang mendaftar dari perangkat seluler India daripada tempat lain di dunia, dan lebih banyak anggota yang melakukan streaming konten dari perangkat seluler daripada yang lain pasar.
Dalam pengaturan tersebut, jelas bahwa Netflix memilih India sebagai tempat uji coba untuk paket khusus selulernya. Pelayanan mencoba rencananya di negara tersebut awal tahun ini, dan anggota baru sekarang dapat memilih tingkat tersebut. Meskipun tidak ada opsi untuk mentransmisikan atau mencerminkan konten ke perangkat lain, Anda dapat mengunduh acara TV dan film favorit Anda untuk ditonton secara offline, dan paket tersebut juga berfungsi di tablet.
Dari direktur inovasi produk Netflix, Ajay Arora:
Anggota kami di India lebih banyak menonton di ponsel mereka daripada anggota di mana pun di dunia- dan mereka suka mengunduh acara dan film kami. Kami yakin paket baru ini akan membuat Netflix lebih mudah diakses dan lebih cocok untuk orang-orang yang suka menonton di ponsel cerdas dan tablet mereka — baik saat dalam perjalanan maupun di rumah.
Singkatnya, ini adalah dorongan agresif pertama Netflix ke pasar India, dan layanan ini bertaruh dengan harga yang terjangkau harga yang dikombinasikan dengan terjunnya ke dalam program asli di wilayah tersebut akan memungkinkannya untuk akhirnya mengambil beberapa pelanggan. Paket khusus seluler diluncurkan tepat pada waktunya untuk musim kedua Game Suci - Serial asli Hindi pertama Netflix - yang akan memulai debutnya pada 15 Agustus, Hari Kemerdekaan India.
Netflix niscaya akan mendorong paket khusus seluler untuk calon pelanggan di kota-kota tingkat 2 dan tingkat 3 menjelang musim yang akan datang. Dalam Panggilan penghasilan Q2 2019, Chief Content Officer Netflix Ted Sarandos mengatakan bahwa India adalah permainan jangka panjang, dengan layanan yang menginvestasikan banyak uang dalam konten asli yang disesuaikan untuk wilayah tersebut:
Dan kami telah melihat peningkatan yang stabil dan stabil dalam keterlibatan dengan pemirsa India kami yang menurut kami dapat terus kami kembangkan. Pertumbuhan di negara itu adalah maraton. Jadi kami berada di dalamnya untuk jangka panjang dan kami melihat kemajuan yang stabil.
Itu hal yang baik, karena bahkan dengan ₹ 199, Netflix adalah layanan streaming video paling mahal. Lalu ada fakta bahwa paket khusus seluler terbatas pada streaming dalam definisi standar, dengan layanan lain yang menyediakan streaming HD dengan harga lebih murah. Netflix bertaruh pada pemrograman aslinya untuk menjadi pembeda, dan kita harus menunggu dan melihat apakah langkah itu membuahkan hasil. Untuk saat ini, ini adalah langkah ke arah yang benar.