Cikk

A Google helyesen vette a Pixel árat, de kemény kezet igényel a marketingben

protection click fraud

Google Pixel 6 visszatartásForrás: Nick Sutrich / Android Central

A Google árazási stratégiáját a legújabb csúcstelefonjaival, a Pixel 6 és a Pixel 6 Pro az iparági elemzők szerint. Hozzáteszik, hogy a technológiai óriásnak egyedülálló lehetősége van arra, hogy alákínálja a legjobb Android telefonok közül néhányat a piacon, de még mindig van mód arra, hogy "javítsa az elosztást a pixelekhez képest múlt."

A technológiai óriáscég október 19-én jelentette be, hogy az új telefonokat az első házon belüli, chipen működő rendszer fogja működtetni. Google Tensor. A Pixel 6 ára 599 dollár, míg a 6 Pro 899 dollár. Mindkét telefon feloldás nélkül megvásárolható a fizikai vagy online Google-áruházakban, valamint a nagyobb kereskedőknél, mint például a Best Buy és az Amazon. Mindkét telefon az Egyesült Államok összes szolgáltatóján keresztül elérhető, ahol az árak eltérőek lehetnek.

VPN-ajánlatok: Élettartamra szóló licenc 16 dollárért, havi előfizetés 1 dollárért és még több

Összehasonlításképpen a Samsung legújabb Galaxy Fold 3 és Flip 3 ára 1799, illetve 999 dollár, a Galaxy S21 pedig 799 dollártól. Eközben az Apple iPhone 13 ára 799 dollárról, a 13 Pro pedig 999 dollárról indul.

Rövid leírásukban Pixel 6 és Pixel 6 Pro gyakorlatias mindkét telefonnál közvetlenül a megjelenés előtt Nick Sutrich és Ara Wagoner is egyetértett abban, hogy megmutatták jelentős előrelépés a Pixelek előző három generációjához képest, ami azt írja, hogy a Pixel 6 és Pixel 6 Pro válhat néhány legjobb Android telefonok kint. Mindkét telefonról hamarosan érkezik az AC értékelése.

A szakértők meg vannak győződve arról, hogy a Google mindent megtesz, hogy elérje a mainstreamet. Alacsony árának és szemet gyönyörködtető dizájnjának köszönhetően az új Pixelek szembetűnő kihívást jelentenek az Apple és a Samsung számára.

Stratégiai: a Google az Apple-t és a Samsungot célozza meg

Google Pixel 6 és 6 Pro együttForrás: Nick Sutrich / Android Central

Jitesh Ubrani, az IDC világméretű eszközkövetőkkel foglalkozó kutatási menedzsere elmondta az Android Centralnak, hogy a Google az okostelefonok piacán az alulmaradó az olyan nehézsúlyúakhoz képest, mint a Samsung és az Apple. Ennek eredményeként azt mondja, hogy a Google-nak versenyképesnek kell lennie az árképzésben, és pontosan ezt teszi.

"Egy olyan piacon, ahol az 1000 dolláros zászlóshajók a jellemzőek, a Google nagy értéket kínál abban a reményben, hogy eltereli az ügyfeleket az inkumbens szolgáltatóktól" - mondja Ubrani.

Ubrani magyarázata szerint a Google részben az az oka, hogy az okostelefonok terén még mindig "nem ugyanaz a vonzereje, mint az Apple-nek és a Samsungnak".

A jövőre nézve az okostelefonok piaca várhatóan növekedni fog a közepes és prémium szegmensben (400-1000 dollár). Ezt a növekedést azonban nem a Google Pixelei, hanem az Apple, a Samsung, az Oppo, a Xiaomi és más versenytársak hajtják, teszi hozzá Ubrani.

"Egy olyan piacon, ahol az 1000 dolláros zászlóshajók a jellemzőek, a Google nagy értéket kínál abban a reményben, hogy eltereli az ügyfeleket az inkumbens szolgáltatóktól" - mondja Jitesh Ubrani.

Mishaal Rahman, az Esper vezető műszaki szerkesztője és az XDA Developers korábbi főszerkesztője egyetért ezzel, hozzátéve, hogy meglepő volt látni, hogy a Google milyen alacsony és agresszív árat szabott új telefonsorozatának.

"A Pixel 6 Pro szintén 100 dollárral olcsóbban kínálja a Galaxy S21+ és az iPhone 13 Pro árát" - mondja Rahman. "Ezek az árak minden bizonnyal kétszer is meggondolják a tájékozott vásárlókat, mielőtt megvásárolják a legújabb Samsung vagy Apple készüléket."

Megjegyzi, hogy a Google nagyon stratégiai volt az árképzésben, és hogy a vállalat képes volt azonosítani azokat a területeket és összetevőket, ahol vissza tud lépni az új termékcsalád szintjére.

"A Pixel 6 599 dolláros alapára valószínűleg hihetetlenül fontos szám volt, és biztos vagyok benne, hogy a Google alaposan megfontolta, hogyan érje el ezt a számot" - mondja Rahman. "Merev OLED panelt használva a rugalmas panellel szemben, az UWB rádió elhagyásával a szabványos LTPS FHD+ 90 Hz-es OLED panelt választva a prémium LTPO QHD+ 120 Hz OLED panel a Proban, mmWave antennák stb. nélkül, mind ésszerű kompromisszumok voltak az alap árának csökkentésére modell."

A Google Pixel 6 az új OnePlus?

Google Pixel 6 Pro hátulForrás: Nick Sutrich / Android Central

Az okostelefonos közösségben egy ideje sokan azon töprengenek, vajon a Google lesz-e a következő OnePlus, amelyben a cég lesz a zászlóshajó gyilkos.

A OnePlust rajongó telefonként hirdették szoftveres tapasztalata miatt, írja Andrew Myrick, az AC. Azt mondja, hogy a OnePlus One, a OnePlus 2 és a OnePlus 3T megjelenésével a vállalat hűen tartotta magát never Settle, bár ahogy teltek az évek, nyilvánvaló volt, hogy a OnePlus megpróbált nagyobbat keresni. hal. Ez nagyon nyilvánvaló volt az újabb kiadásain.

Myrick cikke a továbbiakban kifejti, hogy mivel a Google másként közelíti meg a Pixel 6-vonalat, Android 12-vel és Az Ön által hozott anyag, egy egyedi, saját tervezésű chippel párosítva, elképzelhető, hogy kitölti az általad hagyott űrt. OnePlus. Az IDC-s Ubrani egyetért.

„A Google nagyon jó helyzetben van ahhoz, hogy ott folytassa, ahol a OnePlus abbahagyta. Nemcsak versenyképes áraik vannak, hanem erős és hangos közösségük is van” – mondja. „A Google azonban többet nyújt számukra, mivel egy teljes ökoszisztémával rendelkeznek, amely több terméket és szolgáltatást is magában foglal, ami a OnePlusnak korábban hiányzott. A Google a Pixel és az Android 12 kiegészítő biztonsági funkcióival is igyekszik megszólítani a vállalati közönséget."

A Pixel 6 árazása megegyezik a OnePlus 9 árazásával #Pixel6Launch

— Jitesh Ubrani (@JiteshUbrani) 2021. október 19

Rahman azonban úgy gondolja, hogy ez nem így van. Megjegyzi, hogy kezdettől fogva a Google telefonjait soha nem értékelték „zászlóshajó-gyilkosokként”, mint ahogy a OnePlus tette a telefonjaival.

„A Google Pixel telefonjainak ára soha nem volt „zászlóshajó-gyilkos” vagy megfizethető zászlóshajó, ha úgy tetszik” – mondja Mishaal Rahman.

„A Google Pixel telefonjainak ára soha nem volt „zászlóshajó-gyilkos” vagy megfizethető zászlóshajó, ha úgy tetszik” – mondja Rahman. "Bár idén soha nem lépték át az 1000 dolláros korlátot az 512 GB-os Pixel 6 Pro megjelenéséig, áraik mindig is jóval magasabbak voltak a megfizethető zászlóshajóknál, mint például a Xiaomi és a Realme."

De az Egyesült Államokban, ahol a Samsung dominál, és a OnePlus egyre nagyobb teret hódít, a Google egyedülálló helyzetben van, hogy alákínálja néhány általa kínált legjobb telefonját. Például a OnePlus 9 729 dollárért indult, míg a Pixel 6 599 dollárért. A OnePlus 9 Pro eredetileg 1069 dollárért indult, de most 969 dollárba kerül a OnePlus honlapján, ami még mindig a Pixel 6 Pro felett van.

Azonban nagyon hasonlít a OnePlushoz és a „Never Settle” kultuszkövetőihez, így nem meglepő, hogy a Google kihasználja a pillanatot és csatlakozik Anshel Sag, a Moor Insights és a Moor Insights vezető elemzője szerint még többet a „Pixel Superfans” közösségükkel, amely 2019 vége óta létezik. Stratégia.

"A Google egy ideje gondoskodott erről a közösségről, de úgy tűnik, hogy a cég fokozza erőfeszítéseit egy nagyobb és erősebb közösség” – mondja, hozzátéve, hogy csak emiatt nem teljesen hasonlít a céghez OnePlus.

Sag azt is megjegyzi, hogy a Google azt szeretné, ha a pixelek megkülönböztethetők legyenek a többi Android telefontól.

„Úgy gondolom, hogy a Google és a OnePlus között az egyetlen hasonlóság az, hogy kezdetben mindkettőjüket relatív alulmaradóknak tekintették az okostelefonok piacán” – mondja.

A Google korlátozza piaci fókuszát, és ez rossz

Google Pixel 6 Pro Hold BackForrás: Nick Sutrich / Android Central

AC-k Harish Jonnalagadda azt írja legújabb cikkében, hogy "ha a Google komolyan gondolta volna a hardvert, akkor ez lett volna a Ideális idő a globális erőfeszítésekre és a Pixel 6 sorozat bevezetésére a legtöbb nemzetközi piacon." És tudjuk Google megerősítette, hogy nem fog tudni hogy legújabb Pixel telefonjait elérhetővé tegye Indiában „számos tényező miatt, beleértve a globális kereslet-kínálati problémákat”.

Jonnalagadda megjegyzi, hogy a Google korlátozza az új Pixel termékcsalád értékesítésének bővítését részben az, hogy a vállalat többet szeretne a szolgáltatói csatornákkal rendelkező országokra összpontosítani. Rahman hozzáteszi, hogy a Google-nak itt kell keményen dolgoznia a siker érdekében.

"Az Egyesült Államokban továbbra is a kiskereskedelmi üzletek és a fuvarozói partnerségek jelentik a siker kulcsát, így egy olyan márka, mint a OnePlus, meg tudta venni a lábát az országban" - mondja Rahman.

A OnePlus például profitált a közelmúltban a T-Mobile-lal kötött szolgáltatói partnerségből, valamint a költségvetés-központú Nord N10, N100 és N200 5G. A Counterpoint Research arra hivatkozik, hogy "a Motorola és a OnePlus nagy nyereséget ért el a második negyedévben, kihasználva az LG gyengeségét, különösen az előre fizetett csatornákon."

Ezért talán elengedhetetlen, hogy a Google ne csak a szolgáltatói csatornákra összpontosítson, hanem a marketingfókuszát is felerősítse – teszi hozzá Ubrani.

"Ha a Google valóban el akarja csábítani az ügyfeleket, akkor jelentősen fel kell gyorsítaniuk marketing erőfeszítéseiket, és javítaniuk kell a forgalmazást a múlt Pixeljéhez képest" - mondja.

Carmi Levy technológiai elemző szerint azért, mert a Pixelt eladták viszonylag kevés piac van világszerte, nehéz közvetlenül összehasonlítani a Google piaci kilátásait az olyan globális versenytársakkal, mint az Apple és a Samsung.

"A kilenc országot magában foglaló kezdeti bevezetéssel a Google nem fog egyhamar kihívni az Apple-t és a Samsungot a bolygószintű dominanciáért" - mondja. "A Google arra való törekvése, hogy az eszközök életciklusának későbbi szakaszában ritkítsa marketingtevékenységeit, a Pixel 6 egységeinek sem tesz jót."

A Google árazása még nem fog szabványt teremteni a jövőre nézve

Google Pixel 6 és 6 Pro együtt tartásaForrás: Nick Sutrich / Android Central

Levy kijelenti, hogy a Pixel 6-tal a Google ismét komolyan gondolja, hogy előkelő és lendületet akar szerezni a mainstream piacon.

„A Pixel 7-nek, 8-nak és a többieknek azonban erre az alapra kell építeniük, ha a Google valaha is reménykedik az Apple/Samsung duopólium reális megtörésében” – mondja.

Sag megjegyzi, hogy még túl korai megmondani, hogy a Google árazása szabványt és hangot ad-e az okostelefonok piacán. Azt mondja, ez lehetséges, de csak akkor válik valósággá, ha a Pixel 6-ot "teljesítményi és értékesítési szempontból egyaránt sikeresnek tekintik".

De érdemes megemlíteni, hogy a Samsung lassan csökkenti saját zászlóshajó árait az elmúlt években. A Galaxy S21, bár drágább, mint a Pixel 6, 200 dollárral kevesebbe kerül, mint a Galaxy S20 799 dollárért.

Ami a szoftvereket illeti, a Google trendalapítóvá vált, mondja Rahman, de még mindig nem piacvezető a telefonértékesítésben.

"Így, bár szerintem minden telefongyártó figyelemmel kíséri ennek az értékesítési teljesítményét generációt, azt hiszem, túl korai lenne megmondani, hogy a Google érdemben mozgatja-e a piacot” – mondta Rahman mondja.

Meghallgattad az e heti Android Central Podcastot?

Android Central

Az Android Central Podcast minden héten elhozza a legfrissebb technológiai híreket, elemzéseket és legfrissebb felvételeket, ismerős társműsorvezetőkkel és különleges vendégekkel.

  • Feliratkozás a Pocket Casts szolgáltatásra: Hang
  • Iratkozz fel a Spotify-on: Hang
  • Előfizetés az iTunesban: Hang

A linkjeink használatával történő vásárlásokért jutalékot kaphatunk. Tudj meg többet.

A Galaxy Watch 4 a Wear OS áttörést jelentő terméke
Android és Chill

Arra gondoltam, hogy a Galaxy Watch 4 olyan lesz, mint az összes korábbi kopott operációs rendszerű óra, amelyet használtam, és ami nem tetszett. Tévedtem. Ez egy áttörést jelentő eszköz a Wear OS számára, amely megmentheti az egész platformot. Íme, miért!

A T-Mobile három hónappal késlelteti a 3G CDMA leállását, a Dish szerint késik
dráma

A T-Mobile 3G CDMA leállását visszaszorítják annak érdekében, hogy a "partnereknek" több idejük legyen az ügyfeleknek a hálózatról való leállítására.

Nem szabad 1000 dollárt költenie egy egyedi kiadású Galaxy Flipre
A jobb Flip

A telefonszolgáltatók új módszereket találnak arra, hogy bezárják Önt. De néha ki kell használni a játék előnyeit, amikor csak lehet.

Biztosítsa otthonát ezekkel a SmartThings csengőkkel és zárakkal
Ding Dong – az ajtók zárva

Az egyik legjobb dolog a SmartThings-ben, hogy számos más, harmadik féltől származó eszközt használhat a rendszerén, beleértve az ajtócsengőket és a zárakat is. Mivel lényegében mindegyik ugyanazon a SmartThings-támogatáson osztozik, arra összpontosítottunk, hogy mely eszközök rendelkeznek a legjobb specifikációkkal és trükkökkel, amelyek indokolják, hogy felvegyék őket SmartThings-arzenáljába.

Shruti Shekar

Shruti Shekar

Shruti Shekar az Android Central vezető technológiai és telekommunikációs riportere, egyben a csapat második kanadai tagja. Indiában született, Szingapúrban nőtt fel, de jelenleg Torontóban él, és nem is lehetne boldogabb. Újságírói pályafutását politikai riporterként kezdte Ottawában, Kanada fővárosában, majd a MobileSyrupnál és legutóbb a Yahoo Finance Canada-nál lépett be a technológiai újságírásba. Amikor nem a munka jár a fejében, szeret edzeni, thrillereket olvasni, a Raptorst nézni, és megtervezni, mit fog enni másnap.

instagram story viewer