Mi a véleményed, amikor meghallod a Xiaomi nevet? Az indiai fogyasztók számára a márka egyet jelent a költségvetési telefonokkal, és jó okkal. Az elmúlt öt évben a Xiaomi belépő szintű és költségvetési telefonok hullámával árasztotta el az indiai piacot, lehetővé téve a ranglétrán való felemelkedést és az ország legnagyobb telefongyártójává válását. A Xiaomi már több mint két éve birtokolta ezt a címet, és ezt tisztán a Redmi sorozat hátoldalán tette.
Ezért érdekes látni, hogy a márka most a prémium szegmensre összpontosítja figyelmét. A hét elején Delhiben tartott kerekasztalon a Xiaomi kategóriájának vezetője, Raghu Reddy ismertette a márka elkötelezettségét a prémium kategória iránt, kijelentve, hogy Gadgets 360 hogy több „Mi prémium zászlóshajó eszköz” Indiában debütál 2020 folyamán.
A Xiaominak nehéz dolga lesz levetni a költségvetési gyökereket, és Indiában prémium márkává válik.
A Xiaomi szándékai elég egyértelműek, de a márkának nehéz dolga lesz meggyőzni az ügyfeleket a prémium készülékek vásárlásáról. A Xiaomi figyelemre méltó munkát végzett, amikor költségvetési szereplőnek bizonyult, és jelentős vállalkozás lesz e gyökerek letörése és a prémium szegmensre való összpontosítás. A Xiaomi tavaly levette a költségvetési Redmi szériát saját almárkájára, és bár Kínában egyértelmű különbség van mind a Redmi, mind a Mi márkanév között, Indiában nem ez a helyzet.
A Verizon a Pixel 4a készüléket mindössze 10 USD / hó áron kínálja az új Unlimited vonalakon
A Redmi márka szinonimája az indiai Mi címkének, és ez a Xiaomi esetében is bevált már korábban, mert nem sok high-end készüléket dobott piacra az országban. Eltekintve a Mi Mix 2-től és a Android Onealapú Mi A1 / A2 / A3 alapú Xiaomi kizárólag a Redmi készülékekre összpontosított, de most ezen kíván változtatni. Reddy-től:
Az elmúlt két, három évben csak a Mi A sorozat volt nálunk - Mi A1, Mi A2 és Mi A3. Ezen kívül nem volt kézzelfogható termékünk. De most, amikor azt mondjuk, hogy a Mi sorozatra szeretnénk építeni, hogy prémium zászlóshajó eszközöket építsünk és behozzuk az országba, világos lesz megkülönböztetés és ez azt jelenti, hogy nagyon megkülönböztető megközelítést fog látni a Redmi esetében és egy nagyon megkülönböztető megközelítést a Mi esetében - mindkettő eltérni fog egymás.
Miért érdekli a Xiaomi hirtelen a prémium termékek indítását Indiában? Természetesen Realme. A BBK tulajdonában lévő upstart beleszól a Xiaomi piaci részesedésébe a belépő szintű és a költségvetési szegmensben, és 2019-ben sikerült minden lépésnél felülmúlnia a Xiaomit. Tehát a Xiaomi mindent megtesz, hogy a játék előtt maradhasson, ez pedig azt jelenti, hogy Mi I cím alatt kihasználja hatalmas IoT és életmód termékeinek katalógusát. Valójában nincs még egy olyan márka a világ ezen részén, amely ilyen sokféle intelligens otthoni terméket kínálna, és a Xiaomi ezt Indiában fogja előnyére használni.
A Xiaominak most irigylésre méltó feladata, hogy elcsábítsa az ügyfeleket a Samsung és a OnePlus kedvelőitől.
A prémium szegmensre való új váltás során figyelembe kell venni azt is, hogy a Xiaomi idén valamikor Indiában olyan eszközöket kíván indítani, mint a Mi Mix Alpha. Az, hogy az ügyfelek valóban Mi-márkájú eszközt vásárolnak-e a Samsung vagy a OnePlus kedvelői felett, teljesen más kérdés. A Mi Mix 2 két évvel ezelőtt nem tudott lendületet vonni Indiában, és ez idő alatt a OnePlus megszilárdította pozícióját ebben a kategóriában.
Ezenkívül a Xiaomi mint értékjátékos felfogása azt jelenti, hogy nehéz dolga lesz meggyőzni a vásárlókat a nagy összegek elkergetéséről. A visszavágás hogy a Redmi K20 sorozat következett be egyértelmű bizonyíték arra, hogy az indiai ügyfelek elsősorban abban érdekeltek, hogy megkapják a pénzüket, amikor egy Xiaomi terméket vesznek át. Míg a Xiaomi a költségvetési kategóriában ezen a fronton tudott teljesíteni azzal, hogy rendszeresen nagyszerű teljesítményt nyújtott érték - gyakran eltalálva az eredményt - nem emulál hasonló stratégiát a prémiumban szegmens.
Csak az idő fogja megmondani, hogy a Xiaomi képes-e kihasználni a Mi-t mint prémium márkát Indiában, de a költségvetési szegmens gyökerei jelentős akadályt jelentenek a márka számára.