Nakon trčanja s onim što se godinama činilo neodrživim poslovnim modelom, proizvođač luksuznih telefona Vertu se ugasio. BBC izvještava Vertu je trenutno u procesu likvidacije imovine, a 200 ljudi je nakon toga ostalo bez posla.
Vertu je ranije nekoliko puta promijenio ruku od osnutka 1998, a nedavno prodao ga je kineski vlasnik u ožujku turskom poduzetniku koji je planirao uložiti potreban novac da to nastavi. Izvještava se da je Vertu, međutim, imao deficit od 128 milijuna funti.
Na prvi pogled, ovo nije sve tako iznenađujuće. Vertu je izradio neke apsolutno prekrasne pametne telefone s briljantnim materijalima i doista jedinstvenom izradom, o kojima je bilo zabavno razmišljati. No, cijene su bile potpuno nepažljive za gotovo sve - njegov najnoviji telefon, zviježđe "srednjeg dometa", započeo je sa 6000 dolara. Neki su modeli bili preko 15.000 USD.
Ljudi žele sjajno iskustvo na pametnom telefonu više nego što žele telefon obojan dijamantima.
Cijene su bile toliko visoke jer su ručno izrađene u Velikoj Britaniji od izuzetnih materijala - i prirodno, proizvedene u vrlo malom broju. Istodobno, Vertu nije uspio pratiti najnovije inovacije kakve su bili svi pametni telefoni ponuda - njegove specifikacije nisu bile sjajne, koža Androida bila je zastarjela i nikad nije stvorio sjaj fotoaparat. Ovaj model stvaranja ultraluksuznog telefona po mjeri imao je mnogo više smisla prije 10 godina prije snažnih pametni telefoni bili su norma, ali u posljednjih nekoliko godina ovaj je model postajao sve više neodrživa.
Čak i multimilijunaši sa svom uočljivom potrošnjom obično koriste isti iPhone 7 ili Galaxy S8 što i ti i ja radimo jer su to jednostavno najbolji telefoni. Ovi vodeći pametni telefoni jesu stvarno dobro, a imati telefon izrađen od teleće kože, titana, safira i dijamanata zapravo se ne isplati koristiti softverom ispod vrijednosti i osrednjom kamerom.