Glavna ideja koja stoji iza Kickstarter, gdje izvrsna ideja može postati stvarnost uz podršku ljudi izvan vašeg prosječnog područja utjecaja, nevjerojatna je. Vidjeli smo strašne priče o uspjehu dolaze s web lokacije za množično financiranje i njezinih klonova, ali najčešće ono što čujete jesu neuspjesi. Stvari koje su zvučale nevjerojatno, ali jesu strašno kad je otpremljeno, stvari koje su obećavale isporuku u roku od šest mjeseci, ali preko godinu dana kasnije još se nisu očitovale, i gnusne priče o ljudima pušeći potporni novac na zabave ili jednostavno nestaje s gotovinom muče reputaciju usluga poput Kickstartera.
Lako je reći da kod Kickstartera ne postoji garancija. Napokon, ne biste trebali kupiti proizvod, već biste trebali biti ulaganje u ideju s "nagradom" za to kad ta ideja postane stvarnost. To zvuči lijepo, sve dok tvrtke poput Pebblea ne koriste Kickstarter kao košaricu za svoju sljedeću sjajnu ideju koju će Fitbit kupiti prije nego što ga otpreme. Ako će tvrtkama biti dopušteno koristiti web stranice za množično financiranje kao tanko prikriveni sustav košarica, bilo bi lijepo ako postojao je način da se uvjere potencijalni potrošači kada nova ideja ima velike šanse da je uspješno isporuči proizvod. U teoriji, upravo je to nova usluga nazvana FitForLaunch.
Čini se da je FitForLaunch u potpunosti spreman pretvoriti se u "mikro investitora" svojim pristupom crowdfundingu.
FitForLaunch dijete je mozga Michaela Armanija, čija je tvrtka M3D imala višestruke uspješne kampanje za množično financiranje svojih 3D printera. Poput većine ljudi koji obraćaju pažnju na Kickstarter, i Armani je vidio da konkurentski proizvodi mnogo toga grabe pozornost ili je opetovano ne isporučuju ili je veće tvrtke ne mogu otkupiti, a nikad je ne isporučuju svi. Više od svega, neuspjeh drugih u relativno krhkom potrošačkom prostoru 3D printera otežava onima koji su izgorjeli u drugim projektima da vjeruju u bilo što. Nakon pokretanja kampanje za nuđenje strmih ljudi koji su bili zeznuti zbog neuspjelih projekata 3D printera popusta na vlastiti hardver, Armani je odlučio pokušati educirati potrošače prije nego što kliknu Natrag Opet projekt.
Cilj FitForLauncha čini se prilično neposrednim, ali daleko od jednostavnog. Riječ je o usluzi crowdfundinga koja nudi jamstvo isporuke s obećanjima da će ili sam dovršiti proizvod kada je to moguće ili u potpunosti vratiti novac koji osigurava ako kampanja ne uspije isporučiti. To je divlji odmak od načina na koji obično funkcioniraju web lokacije za financiranje, ali web mjesto može ponuditi ovo jamstvo do temeljito provjeriti tvrtke koje podnose kampanje i naplatiti im sve postotke jamstva prije kampanje pokrenut. U teoriji, krajnji rezultat je skup ideja za koje je mnogo vjerojatnije da će završiti uspješnom isporukom funkcionalnog proizvoda za ljude koji rade "potporu" na web mjestu.