U sklopu svoje nove reklamne kampanje "Made of Imagination", Sony traži od djece da zamisle kako funkcioniraju njegovi novi pametni telefoni Xperia NXT, a rezultate oživljava s hvaljenim redateljem Wesom Andersonom. Prvi oglas, koji je zamislio 8-godišnji Jack Ryan, pokazuje nam kako sićušni roboti, a ne čipovi i sklopovi, pokreću nedavno pokrenutu Sony Xperia S. Voze se u malim automobilima i mogu letjeti zrakom šaljući filmove, glazbu i slike na druge uređaje. Nama ima više smisla od bilo koje gluposti o elektronima i radio valovima.
Najnovija Sonyjeva reklama daleko je od jezivih oglasa Xperia Play koje je proizvela prošle godine, a u kojima jedan nesretni turist izgubio palac divovskom Bugdroidu. Novi oglasi dio su globalne marketinške kampanje čiji je cilj uspostaviti marku Sony u svijetu pametnih telefona nakon prošlogodišnjeg otkupa Sony Ericssona.
U prvim Sonyjevim oglasima "Made of Imagination" nakon pauze imamo još sitnih robota. Također postoji pogled iza kulisa u drugom videu, koji pokazuje kako su proizvedene ove reklame.