Ograničeno lansiranje Google Pixela 5a možda je pametnija strategija nego što mislite

Izvor: Ara Wagoner / Android Central

Kao što je izviješteno prošli tjedan, Google ove godine drastično smanjuje Pixel A-liniju. Umjesto relativno širokog lansiranja poput Pixel 4a prošle godine lansira novi Pixel 5a 5G u samo dvije zemlje - SAD i Japan. Čak i za Googleove skromne Pixelove ambicije, ovo vjerojatno nije dobar znak. No, umjesto da se zadržavamo na scenarijima propasti i mraka, neke stvari možemo ukloniti iz revidirane strategije Googlea.

Prvo i najočitije je lansiranje Googleova Pixela 5a. Unatoč nedostatku čipova koji muči svijet, tvrtka ide naprijed s tim. Ako je Google zaista želio smanjiti svoje hardverske ambicije i usredotočiti se samo na jedan uređaj, imao je savršenu priliku otkazati Pixel 5a. Nije trebalo ni komentirati glasine o Pixelu 5a. Napokon, izvještaji Pixel 4a XL se otkazuje nije učinio ništa da zaustavi Pixel 4a 5G od pokretanja (a ni Google nije komentirao te glasine). To što je Google progovorio znači da je Pixel A-line i dalje važan u Googleovoj cjelokupnoj strategiji.

Izvještaji o smrti 4a 5G bili su preuranjeni, no Google nije komentirao.Izvor: Hayato Huseman / Android Central

Pa što bi ta strategija mogla biti? Google u ovom trenutku vjerojatno nije u iluzijama o održivosti prodaje Pixel linije, a napuštanje tržišta čini se čudnim načinom na koji to treba učiniti bez obzira.

Kad smo razgovarali TechSpotentialAvi Greengart o čudnom potezu Googlea, rekao je Android Central:

Nemamo potpune informacije o tome koliko se dobro prodaju Googleovi pikseli, ali uvjeren sam da se nijedna inačica Pixela ne prodaje tako dobro u usporedbi sa Samsungovim Galaxy A ili Galaxy S. Googleu također može biti oprošteno što je ograničenu dostupnost komponenata usmjerio na tržišta na kojima čini većinu svog volumena. Iako Google zasigurno želi proširiti svoj globalni otisak, ne može si priuštiti da izgubi zamah - i pozornost prijevoznika - u SAD-u.

Kad se uzme u obzir da je Japan drugo tržište koje je Google zadržao Pixel 5a ove godine, postaje malo je jasnije zašto je Google otpao s tržišta koja je učinio i zašto se držao onih koji su to učinili učinio.

Govoreći o A-seriji općenito, Android Central Jeramy Johnson ocinirano:

[Serija „a“] odnosi se na pružanje vodećeg (ili gotovo vodećeg) softverskog iskustva i kamera sposobnih za nadmašivanje telefona koji koštaju stotine dolara više. Kao netko tko ima pristup velikom broju izvrsnih uređaja, ipak sam odabrao Pixel 4a kao svoj primarni telefon.

Drugim riječima, serija Pixel-A uklapa se u demografsku kategoriju "stvarno dobrog Android telefona koji je jeftin i ima sjajnu kameru". U tim tržišta s kojih se Google povukao - Velika Britanija, Španjolska itd. - pronaći ćete tu nišu koju su već popunili drugi proizvođači Android opreme koji nude jeftini telefoni koji su ili dobri ili čak bolji od Pixela. Bilo da se radi o vrijednosno orijentiranim markama u Xiaomiu, Oppu ili još više premium poput Samsunga, Pixel "A" nije baš bio konkurentan kao što bi mogao biti tijekom protekle godine. Mogli biste tvrditi da ga softversko iskustvo izdvaja, ali usporedba prodaje leži kako bi se ostalo u skladu s tim obrazloženjem.

Jeftini telefoni Googleovih rivala ove su godine postali jako dobri.Izvor: Apoorva Bhardwaj / Android Central

Sad, ako biste pogledali Japan ili SAD, to je malo manje ružičasta slika. Kad je Japan u pitanju, zemlja to ima nikad sasvim zaljubio s kineskim telefonima (doduše to bi se moglo promijeniti). Samsung je sa svoje strane morao povucite njegovu marku sa svojih telefona neko vrijeme da privučete prodaju, tako da vam nije potrebno da vam kažem da tamo ne doživljava istu razinu uspjeha kao u drugim zemljama.

U međuvremenu, intenzivno nepovjerenje u Kinu zadržava se u SAD-u, a malo je vjerojatno da će se kineski OEM proizvođači probiti na američko tržište u trenutnoj klimi. Drugim riječima, postoje tržišne praznine u obje zemlje u koje Pixel A-serija ulazi, kao i u druge međunarodne prostore gdje ima strateškog smisla privremeno se povući.

Izvor: Alex Dobie / Android Central

Google ostaje tamo gdje treba i odlazi tamo gdje nije. Google očito neće napustiti svoje domaće tržište, a baviti se T-Mobileom mogao bi pomoći u repliciranju Verizonovog ranijeg sporazuma kojim je ojačan prvi Pixel. Greengart je primijetio:

Sve velike kineske marke gledale su izvan Europe na SAD kao način širenja izvan Azije, ali većini je bilo teško provaliti u američke prijevoznike. Google već dugo ima barem malo distribucije kod američkih prijevoznika, a nedavno se i obvezao T-Mobile će nositi punu Pixel liniju, pa je to još jedan razlog da Google postavi SAD u prioritet tržište.

Google naravno kontrolira Android u cjelini. To se čini očito i nije vrijedno spomena, zar ne? Ono što se često izgubi u raspravama o Googleu i Pixelima i tržištima, a sve je to da, čak i ako Google ne uspije zauzeti jedno ili drugo tržište, njegovi partneri to i dalje mogu učiniti. Pixel 3a bio je važan kad su jeftini Android telefoni bili usrani, 4a je zadržao tu važnost kad su konkurenti imali loše kamere. Uz Galaxy A52 5G i Redmi Note 10 okolo, jeftino Android telefon iskustvo legitimno je dobro. Usred nestašice čipa, Google ne treba raditi više nego što mora.