Googleov plan za zamjenu kolačića web je najbolja nada za privatniji internet

Svaki put kad pretražimo internet čak i na najbolji Android telefon ili bilo koji drugi uređaj, prate nas oglašivačke tvrtke, uključujući najveću od svih: Google. Dobra vijest je da Google planira zaustaviti prodaju oglasa temeljenih na kamatama koji se oslanjaju na pojedinačno praćenje korisnika preko weba kao dio svog Pješčanik privatnosti program i planira započeti testiranje već u drugom kvartalu 2021. godine.

Kao najveći digitalni oglašivač, Google je odgovoran za poboljšanje industrije.

Google je najveća svjetska tvrtka za digitalno oglašavanje i 2020. godine preko 50% globalne prodaje oglasa su napravljeni preko tvrtke, tako da je ulog velik. Čini se da je Google optimističan u pogledu načina na koji može prebaciti ne samo način na koji prikazuje oglase temeljene na interesima, već je uvjeren da bi to moglo pokrenuti veliki pomak u cijeloj industriji.

Da budemo jasni, jedini način da ponudite oglase na temelju svojih interesa i navika pregledavanja jest praćenje, ali Googleov novi cilj je zaustaviti nas kao pojedince i umjesto toga svrstati nas u grupe temeljene na interesima. Sve počinje do

vađenje kolačića treće strane iz jednadžbe prilikom upotrebe Googleovih proizvoda.

Kolačić treće strane mali je alat koji web mjestu ili tvrtki govori o tome kada i gdje ste na internetu. Oni su vitalni alat za rad tvrtki koje nude oglase temeljene na interesima i oglašivačima nude previše podataka nego što bismo trebali podijeliti.

Mnogo je stvari gore od praćenja kolačića.

Nažalost, uklanjanje kolačića za praćenje sa slike ostavlja još goru alternativu: otiske prstiju. Tada se prikupljaju specifične karakteristike vašeg telefona ili računala kako bi se stvorio jedinstveni ID koji usmjerava izravno na sam uređaj. To je još gore od upotrebe kolačića, jer može biti teško ili čak nemoguće "izbrisati" svoj otisak prsta ili stvoriti novi. Google kaže da neće izrađivati ​​alternativne identifikatore za praćenje korisnika nakon što zaustavi podršku za kolačiće treće strane.

Bez nove alternative, to znači da ili digitalno oglašavanje vene i umire, ili druga tvrtka izmišlja nove načine za praćenje korisnika. Google želi biti ta tvrtka, ali to želi učiniti prijedlogom novi set web standarda uz podršku programera iz cijele industrije. Zajedno s novim lako razumljivim kontrolama nad kolačićima u pregledniku Chrome, tvrtka misli da svoje glavno poslovanje može zadržati jednako profitabilnom, a istovremeno štiti našu privatnost.

Kohorte

Najambicioznija promjena je nešto što se naziva FLoC. Kratica za Federalno učenje kohorti, FLoC je način korištenja šifriranih podataka za smještanje korisnika u određenu skupinu korisnika koji dijele iste interese. Koristeći lokalne podatke, web preglednik može stvoriti šifrirani niz. Na temelju toga bili bismo smješteni u grupu (naše kohorte) s korisnicima koji imaju isti ili slični niz. Oglašivači bi tada mogli ciljati korisnike na temelju grupa u koje spadaju.

Rano testiranje pokazuje da je ciljanje temeljeno na FLoC-u jednako učinkovito kao i korištenje kolačića za praćenje.

To je krajnje složen postupak koji pruža neke opipljive koristi. Način na koji se kreira ID grupe ne ovisi o podacima bilo kojeg pojedinca, nema potrebe za čuvanjem bilo kakve centralizirane baze podataka korisničke informacije, pa čak i ako prve dvije stvari s ovog popisa nisu istinite, svi korisnici unutar grupe dijelit će slične interese. također je proširiv i mogao bi se graditi na način da korisnika smjesti u više grupa, a svaka se temelji na jednom interesu. Najbolje od svega je što je anoniman.

Ipak postoji problem koji treba prevladati. Da bi ova metoda bila učinkovita, veličina grupe mora biti dovoljno velika. Ako se grupa sastoji od samo malog broja korisnika, nije previše anonimna. Ali i Google ima ideju da to riješi, a uključuje poslužitelj koji prati samo veličinu grupa. Ako je grupa manja od određene veličine, API-ji FLoC mogu blokirati vraćanje rezultata prilikom posjeta web mjestu.

Toliko je složeno koliko zvuči, ali ako ikad želimo dobiti internetsku privatnost, svi zaslužujemo, to je nešto što se mora riješiti. Googleov direktor upravljanja proizvodima za privatnost i povjerenje oglasa David Temkin kaže da "preko 81% internetskih korisnika kaže da su potencijalni rizici s kojima se suočavaju jer je prikupljanje podataka veće od koristi. "Jasno je da se proizvodi poput web preglednika moraju razvijati kako bi udovoljili zabrinutostima kako se osobni identitet koristi i zloupotrijebljen.

Javno testiranje nove tehnologije započinje uskoro.

Rani testovi dizajna FLoC pokazuju da je slično korištenju kolačića kada je u pitanju učinkovitost i za oglašivače i za korisnike. Koliko god ne voljeli oglase, oglase temeljene na interesu limenka biti koristan. Izvaditi osobne identifikacijske podatke iz slike i umjesto toga ciljati veliku grupu na temelju lokalno obrađenih podataka velik je korak ka tome.

Javno testiranje kohorti temeljenih na FLoC-u u Krom bit će dostupan u ožujku 2021. godine sa sljedećim izdanjem, a testiranje s oglašivačima započet će u drugom kvartalu 2021. godine. Nadamo se da Google to može riješiti na način da industrija može zaostati i da će web učiniti sigurnijim i privatnijim mjestom.