Googleove prakse privatnosti pod velikim su lupom u posljednje vrijeme, posebno kada je riječ o načinu na koji postupa s kolačićima i ciljanim oglasima na webu. Tvrtka to drži na strani je korisnika, radeći na poboljšanju načina na koji obrađuju podatke pregledavanja korisnika. Prvi put najavljeno prošle godine, Googleov sigurnosni okvir za privatnost pokazuje kako tvrtka poduzima korake kako bi se pozabavila ne samo privatnošću korisnika, već i surađuje s drugima kako bi se to ostvarilo.
Kao što je spomenuto u a post na blogu, Googleov sigurnosni okvir za privatnost u osnovi je skup pravila koja pomažu tvrtki da postupno ukida kolačiće koji se prikupljaju podatke pregledavanja pojedinog korisnika kako bi ih se moglo izravno ciljati na oglase na temelju onoga što je pogledao na. Jedna nova metoda u konačnici će grupirati ljude za ciljanje na temelju oglasa temeljeno na sličnim interesima i "sakriti" će pojedinačne korisnike pomoću obrade na uređaju koja štiti njihove podatke o pregledavanju. Ovaj je prijedlog nazvan
Federalno učenje kohorti (FLoC), koji "istražuju načine na koje preglednik može grupirati ljude sa sličnim pregledavanjem navike tako da ad tech tvrtke mogu promatrati navike velikih grupa umjesto aktivnosti pojedinci ".VPN ponude: doživotna licenca za 16 USD, mjesečni planovi od 1 USD i više
U Googleovom testiranju ovaj je pristup gotovo jednako učinkovit kao i web kolačići. Podaci pokazuju da je ova metoda "najmanje 95% konverzija po dolaru potrošeno u usporedbi s oglašavanjem temeljenim na kolačićima", te se nada da će započnite s javnim testiranjem ovog pristupa već u ožujku, iako je to samo jedan ili više predloženih načina na koje se Google nada da će se obratiti korisniku privatnost. Google vidi Sandbox za privatnost najbolji način da se to postigne, idući uz suradnički pristup, umjesto da sam preuzme kormilo:
Za Googleove timove za oglase tehnologije privatnog okruženja predstavljaju budućnost rada naših oglasa i mjernih proizvoda na webu. Potičemo druge da nam se pridruže u definiranju ovog novog pristupa koji će stvoriti bolja iskustva za potrošače, a istovremeno pružiti trajnija rješenja za industriju oglasa.