Prema vlastitom priznanju Motorole, prije samo godinu dana nije bio na sjajnom mjestu. Treća generacija Moto X line se nije prodao dobro kao prethodnih godina unatoč ogromnim tehničkim poboljšanjima, a integracija u novog vlasnika Lenovo pogodila je neke probleme.
Glavno među njima bilo je kako integrirati kapital tvrtke Motorola i ogromno tehničko majstorstvo u Lenovo rasprostranjenu svjetsku distribucijsku mrežu. Bi li Motorola bila pretvorena u Lenovo, ostavljajući samo ostatke svjetski poznatog proizvođača telefona, ili bi Lenovo pustio Motorolu da samostalno stoji, kao što je to uspio prethodni vlasnik Googlea.
Kad je tvrtka predstavila svoj Moto Z postava prošlog lipnja, koja se sastoji od ultra tankog Moto Z i ultra jakog Moto Z Force, veći naglasak stavljen je na pripadajuće modularne dodatke - Moto Mods, kako ih nazivaju - nego na same telefone. Naravno, Moto Z je prvi telefon u SAD-u koji je navodno uklonio priključak za slušalice što je bilo potrebno zbog ultra tankog dizajna, ali sa strane, priča je više bila o platformi hardver.
Verizon nudi Pixel 4a za samo 10 USD mjesečno na novim Neograničenim linijama
Samo otkrivanje također je bilo novo za Motorolu jer je bilo dio Lenovo-ove godišnje izložbe Tech World; prethodna otkrivanja hardvera bila su odvojena, čak i nakon akvizicije Motorole od kineske tvrtke od Googlea 2014. godine. Činilo se vjerojatnim da će, dok je marka Moto trebala živjeti u samim telefonima, Motorola kao telefonska kompanija polako nestajati, pretvorena u dominaciju matične tvrtke na tržištu.
Ali to se ne događa. Prema Janu Huckfeldtu, glavnom marketinškom direktoru Motorole, Motorola nije samo spremna za povratak, već i cjelokupna strategija Lenovo pametnih telefona okuplja se oko marke koja je, kaže, jedna od najprepoznatljivijih u svijet.
Ime Motorola nikamo ne ide. Zapravo, uskoro je sve što ćete vidjeti.
"Prije godinu dana nismo bili na dobrom mjestu", kaže on Androidu Central tijekom brifinga za novinare u New Yorku krajem svibnja. "Nismo se baš dobro nosili s izazovima [integriranja u veću tvrtku]." Unatoč uspjehu telefona poput Moto G-a serije u zemljama poput Brazila, gdje Motorola drži preko 20% tržišnog udjela, kompaniji je nedostajala objedinjujuća poruka za sve svoje pametnih telefona. Je li to bio Lenovo Moto G? Motorola Moto Z? Ili samo Moto X, nijedna tvrtka nije potrebna? Na primjer, u Indiji su se Lenovo i Motorola ne samo prodavali usporedo, već su se u nekim područjima natjecali; Moto E3 Power popeo se protiv Lenovo Vibe K6, dok je skuplja Moto G serija stajala uz Lenovo Z2 Plus.
Tehnološkim tvrtkama je općenito ugodno ometati i kanibalizirati vlastite proizvodne linije sve dok prodaja ostaje unutar tvrtka, ali Huckfeldt priznaje da je nedostatak objedinjavajuće poruke zbunjivao potrošače na tržištu koje je već bilo preplavljeno izbor.
"U prosjeku ljudi uzimaju u obzir dvije marke kad kupuju nešto poput telefona. Oni uđu i već imaju nešto na umu. "Motorola je, kaže, osebujna i ima baštinu koja se sviđa ljudima. Oni znaju marku, ali više od toga imaju lijepe uspomene na nju - jednostavnije vrijeme, prije nego što pametni telefoni i društveni mediji preopterete informacijama.
Dakle, Motorola ide na sve... Motorola. Na telefonima postupno ukida ime Lenovo u svim zemljama, osim u Indiji, gdje kineski dobavljač ima znatan marketinški utjecaj i više neće skrivati marku koja vam je donijela RAZR. Ne brinite, Lenovo tableti i prijenosnici nikamo ne idu.
"Tamo gdje ciknu, idemo zag."
Huckfeldt također ističe da Motorola ne počiva samo na nostalgiji; dok su se trenutne reklamne kampanje vraćale na dobra stara vremena "Zdravo moto", imovina je osvježena i učinjena šarenijom i agresivnijom. Primjećuje tendenciju industrije da slijedi Apple u minimalizmu; Motorola se suprotstavlja tome, odlučivši se uskladiti s onim što Huckfeldt naziva "tehnocentrikom", ranim proizvođačima koji vode marku iz nejasnoća. Budući da je koliko god Motorola zadržala prepoznatljivost, udio pametnih telefona smanjio se u Sjevernoj Americi jer su Samsung i LG postali de facto Android brendovi.
"Tamo gdje ciknu, mi ćemo zagrizati", kaže on. „Kad je manje više, želimo„ više je više. ““ Huckfeldt vjeruje da će, zajedno sa samim boljim telefonima, zarobiti i dva elementa pažnja ljudi: dobro cijenjeni "logotip batwing", koji je poput samog imena Motorola prenamijenjen u fleksibilniji, moderni estetski; i gore spomenuti "Hello Moto" pneumatski uređaj, koji nije prisutan samo u svakoj televizijskoj reklami, već (iritantno) sprijeda i u sredini svaki put kad se Moto telefon pokrene.
Čini se da oslanjanje na svoju dobro istrošenu imovinu robne marke tijekom ujednačavanja linije proizvoda djeluje. Motorola je prodala više Moto G5s u Latinskoj Americi nego sve prethodne Moto G verzije zajedno, i imale su najbolju prvu prodaju u Indiji do danas.
Neki marketinški napori nisu posebno dobro prihvaćeni - nazvan je najnoviji oglas Dizajneri zamišlja dva njemačka dizajnera koji bacaju strelice na izrezu telefona poput iPhonea kako bi odlučili što će promijenite sljedeće - ali poruka je jasna: vaš je telefon vjerojatno dosadan, a Motorola ima nešto uzbudljiv.
Da je nešto uzbudljivo, Moto Z linija, godinu dana kasnije, još uvijek prilično svježe, mada ostaje vidjeti kako tvrtka podržava program Mods u 2017. godini i kasnije. Zanimljivo je da je Motorola vjerojatno znala da se pretvara u kut dizajna kada se obvezala podržati platformu Moto Mods na trenutnoj Moto Z liniji najmanje dvije godine, što znači da već znamo veličinu sljedećeg flagshipa, za bolje ili gore. I dok je Motorola postigla određeni uspjeh s Moto Z, dičeći se prodajom od dva milijuna primjeraka između modela Z, Z Force i favorita entuzijasta, Z Igrajte, ti su brojevi još uvijek prilično mali, čak i u usporedbi s njegovom daleko konzervativnijom postavom Moto G.
Ako je vjerovati glasinama i nedavnim najavama, Motorola će poduzeti korake za daljnje ujednačavanje izgled svoje Moto linije ove godine, tako da se Moto C od 99 eura vizualno ne može razlikovati od 699 dolara vrijednog Moto Z. "Želimo da svi odmah prepoznaju Motorola telefon", kaže Huckfeldt. Također želi da svi prepoznaju Motorola-inu reklamu, Motorolin logotip i zvučni signal Motorole.
U 2017. godini vidjet ćete više Motorole nego ikad prije. I to po dizajnu.
Ideja je 2017. godine, kaže, preplaviti ljude Motorolom - podsjetiti kupce telefona i ljubitelje tehnologije da je tvrtka prisutna, inovativna i neumoljivo drugačija. Samo to neće prodavati telefone, ali istina je da je ime Motorola znatno sveprisutnije nego što je bilo otkad ga je Lenovo stekao i unatoč značajnim izvršnim popravcima, na vrhu ima dovoljno ljudi s dovoljno iskustva i dovoljno snage da shvate što treba promijeniti i što nema.
Ni godinu dana kasnije nije jasno kako će se povijest odnositi prema odluci Motorole da se farma kladi na ugrađene module, ali ono što je jasno je da se tvrtka već štiti. Iako još ništa nije javno podijeljeno, procurio slajd s onoga što se čini u internoj prezentaciji pokazuje ono što se čini predstojećim lansiranje novog Moto X-a, koji bi se nalazio iznad srednje linije G, dok bi izbjegavao modularnost Z-a. Uz novopokrenuti Moto C i glasine osvježenog Moto E, Motorola bi do kraja godine mogla imati paket telefona sličnog izgleda, jednoliko markiranih, koji bi svaki od njih udovoljavao određenom tržište.
"Željeli smo bolje iskoristiti ono što smo imali", kaže Huckfeldt, misleći na ime i logotip Motorole kao na imovinu svjetske klase.
"Ovo je premium marka. Ljudi to poštuju ".
Ovo su najbolje bežične slušalice koje možete kupiti po svakoj cijeni!
Najbolje bežične slušalice su udobne, zvuče sjajno, ne koštaju previše i lako se stave u džep.
Sve što trebate znati o PS5: Datum izlaska, cijena i još mnogo toga.
Sony je službeno potvrdio da radi na PlayStationu 5. Evo svega što o tome zasad znamo.
Nokia lansira dva nova proračunska Android One telefona ispod 200 dolara.
Nokia 2.4 i Nokia 3.4 najnoviji su dodaci proračunskoj liniji pametnih telefona tvrtke HMD Global. Budući da su oba Android One uređaja, zajamčeno će dobiti dva glavna ažuriranja OS-a i redovita sigurnosna ažuriranja do tri godine.
Ovo su najbolji Motorola telefoni koje možete kupiti.
Motorola je osvojila legiju novih obožavatelja kada je prije nekoliko godina ponovno pokrenula svoju telefonsku liniju. Stvari se od tada nisu usporile, a ovaj mali popis ovdje je pregled najboljeg što Moto trenutno može ponuditi.
Daniel Bader
Daniel Bader glavni je urednik Android Central-a. Dok ovo piše, brdo starih Android telefona uskoro će mu pasti na glavu, ali njegova njemačka doga će ga zaštititi. Pije previše kave i premalo spava. Pita se postoji li korelacija.