Članak

Facebook nikada nije zaradio vaše povjerenje i sada svi plaćamo cijenu

protection click fraud

Izvještaji o vijestima vrte se oko Facebooka (tvrtke koju poznajete), Cambridge Analytice (tvrtke za koju možda niste čuli) i predsjedničkih izbora u Sjedinjenim Državama 2016. godine. To je važna priča, ali primijetio sam kritički nesporazum ili pogrešno objavljivanje rasprave u mnogim medijima, čak i onima koji bi trebali biti tehnološki pametni. Možda ste ovu priču opisali kao "kršenje" ili "curenje".

Stvarnost je daleko uznemirujuća: Facebook je u osnovi dao podatke o našem profilu. Tvrtka je uvijek sve ove podatke činila dostupnima, ali nikad nije očekivala da će se koristiti na ovaj način.

Facebook, Cambridge Analytica i što dogodilo

Cambridge Analytica je tvrtka za rukovanje i analizu podataka koja se specijalizirala za isporuku, citirajući njihovu izjavu o misiji, "Na temelju podataka Promjena u ponašanju razumijevanjem onoga što motivira pojedinca i interakcijom s ciljanom publikom na načine koji ih potiču na akciju. "

Verizon nudi Pixel 4a za samo 10 USD mjesečno na novim Neograničenim linijama

Što će reći, koristi podatke profila za prilagođavanje poruka i oglasa. Ovo nije novi koncept - reklame za časopise, TV i radio odavno su prilagođene demografskim podacima pretplatnika. Novo je širina, dubina i preciznost ciljanja. Priroda Interneta znači da ogromna količina podataka o vas dostupan za uzimanje i sve ste dali.

Cambridge Analytica surađivala je s predsjedničkom kampanjom Donalda Trumpa 2016., koristeći podatke od 50 milijuna Korisnici Facebooka ciljaju oglase na glasače za koje su vjerovali da su prihvatljivi za kampanje poruka. Bio je to napor bez presedana u politici, a koliko je utjecao na glasanje, ne može se odgovoriti. No, nema sumnje da je bilo učinka. Ali kako je došla Cambridge Analytica toliko podaci?

Kako je digitalna operacija Trumpove kampanje došla do 50 milijuna korisničkih profila? Facebook u osnovi dao svoje podatke.

Prema neko izvrsno izvještavanje od New York Times, Cambridge Analytica je izradio aplikaciju za istraživanje osobnosti koja je zahtijevala prijavu na Facebook. Tu je aplikaciju distribuirao sukladni profesor sa Sveučilišta Cambridge, koji je tvrdio da će se podaci koristiti za istraživanje. To je bilo potpuno legalno i u skladu s Facebook pravilima i postavkama profila njegovih korisnika. To što su podaci predani od profesora Cambridge Analytici predstavljalo je puko kršenje Facebook-ovog dogovora za programere.

Oko 270.000 korisnika Facebooka preuzelo je aplikaciju za istraživanje. Pa kako je Cambridge Analytica prikupila podatke oko 50 milijuna korisnika? Jer su bili Facebook prijatelji ljudi koji su preuzeli aplikaciju.

Kako ovo se dogodilo

Facebook-ove politike i zadane postavke privatnosti omogućuju aplikacijama da prikupljaju ogromne količine podataka profila. Te bi se informacije trebale koristiti za pružanje prilagođenog proizvoda; u stvarnosti su to obično prilagođeni oglasi. Najbolnije je što smo mi korisnici otvorili vrata tim aplikacijama - korisnik mora preuzeti aplikaciju i odobriti joj pristup svom Facebook profilu. Odmah vam govori kojim podacima želi pristupiti.

Ispunjavanje ankete zahtijevalo je omogućavanje pristupa vašem Facebook profilu. Zahvaljujući zadanim postavkama privatnosti Facebooka (koje je promijenio samo mali dio korisnika), aplikacija za istraživanje također je unijela podatke o profilima milijuna Facebook prijatelja. Svi su ti podaci proslijeđeni Cambridge Analytici koja ih je sakupila s podacima iz drugih izvora za izgradnju psiholoških profila potencijalnih glasača.

Facebook je posao, ali taj posao nije društvena mreža - posao je oglašavanje.

Facebook kaže da mu je stalo do vaše privatnosti, ali to je usmena usluga. Tvrtka želi da budeš samo dovoljno udoban da nastavite dijeliti. Facebook je posao, ali taj posao nije društvena mreža - posao je oglašavanje. Besplatna društvena mreža koju koristi većina korisnika Facebooka kanal je za prikupljanje podataka i distribuciju oglasa. Facebook je osmišljen kako bi vam pružio što više informacija i potrošio što više vremena na njima, a sve u svrhu prikazivanja više i bolje ciljanih oglasa.

Kako smo stigli ovdje

Prije mnogo godina, kao kolektiv korisnika interneta, sklopili smo veliku pogodbu. S obzirom na izbor između plaćanja usluge pretplate ili besplatnog pružanja usluge i bavljenja oglasima, odabrali smo besplatno s oglasima. Osim što smo platili svojim podacima i nismo imali pojma njegove vrijednosti. Facebook, Google i drugi dizajnirani su da prikupljaju sve više podataka i postaju sve učinkovitiji u sintezi tih podataka i preciznom ciljanju korisnika. Googleov besplatni proizvod nevjerojatna je tražilica, ali tvrtka bilježi sva ta pretraživanja kako bi stvorila vaš profil i prodala oglase na tom profilu.

To vrijedi za većinu tvrtki izgrađenih na besplatnoj usluzi, uključujući Facebook, Google, Twitter, Spotify, čak i besplatne usluge pripreme poreza. Stvarni kupac je onaj tko kupuje vaše podatke ili kupuje reklamna mjesta na temelju vaših podataka.

Ako ne plaćate proizvod, onda vas su pravi proizvod.

Upravo tako funkcionira suvremeni web. Ono što nismo uspjeli shvatiti su opseg svih tih podataka i njihov potencijal. Ali ljudi koji su je prikupljali sigurno jesu. Igrali su dugu utakmicu i uspjeli su zabava za korisnike. Sretni smo ispunili svoje profile, obradovali smo se objavama o svojim interesima, ugodnom predaji datoteka i izvrsnom prijavi pretraživanja.

Znate frazu "znanje je snaga"? U dvadeset i prvom stoljeću podaci su snaga i onaj tko ih kontrolira, zapisuje pravila.

Posljedice i predsjednički izbori

Ništa od toga ne opravdava Facebook ili Cambridge Analytica. Da su vaši podaci bili lako dostupni za izvoz i iskorištavanje - putem vaših prijatelja - trebalo bi vas užasnuti i razbjesniti. Ali to nije bilo kršenje ili curenje; bilo je to iskorištavanje vlastitih alata i pravila Facebooka.

Facebook i Cambridge Analytica bit će izvučeni ispred Kongresnih odbora radi svjedočenja. No, ono što se dogodilo nije bilo protiv nijednog zakona i nije jasno hoće li biti posljedica osim ukidanja pristupa Cambridge Analytice novim korisničkim podacima Facebooka. (Facebook je zatražio brisanje podataka, ali nema načina da taj zahtjev izvrši.)

Nijedan zakon nije prekršen; nije jasno hoće li biti posljedica. Ali bilo je silno nemaran.

Vaši naizgled nevini i privatni profili, razmišljanja, sviđanja i dijeljenja minirani su i sastavljeni u profil kako najbolje iskoristiti svoja uvjerenja, strahove i nade tijekom posljednjih izbora. Zbunjujuće je kad se ti podaci koriste za oglašavanje; zastrašujuće je kad se ti isti podaci koriste za pokolebavanje biračkog tijela.

Trump nije vodio sofisticiranu tradicionalnu kampanju. Njegovoj tradicionalnoj "zemaljskoj igri" nevjerojatno je nedostajalo, ali nadoknadio ju je glasnom medijskom pameću (bilo slučajno ili po dizajnu) i tihu i bez presedana internetsku kampanju koja je razumjela snagu vaših podataka bolje od bilo koje u sustavu prošlost. A sada je Donald Trump predsjednik Sjedinjenih Država.

Podaci. Je. Vlast.

Pa što sada?

To je bila prirodna sljedeća evolucija weba na koju smo se implicitno složili bez razumijevanja kompromisa. Korisnici i tvrtke pobrali su nagrade iz ovih podataka, ali ova razina zlostavljanja bila je samo pitanje vremena.

Naše se društvo gradi na povjerenju, a kad to povjerenje zakaže, donosimo zakone. Vjerovali smo Facebooku i tvrtka je dala naše podatke s neprovedivim sporazumom programera kao jedinom zaštitnom zaštitom. Facebook nije sam - svaka tvrtka želi vaše podatke i trebali biste biti suzdržani da biste vjerovali bilo kojem od njih. Nije važno o kojoj tvrtki govorimo - Googleu, Uberu, Appleu, Amazonu, Microsoftu, Tesli, Spotifyu i drugima - svi žele vaše podatke. Neki su razumniji u načinu na koji postupaju s tim, ali čak i ako ne prodaju vaše podatke, upotrijebit će ih za prodaju vas.

Neću vam reći izbrišite svoj Facebook račun, ali također vas neću zaustaviti. Nitko ima imati Facebook račun. Ako želite nastaviti koristiti Facebook, pregledajte svoje postavke privatnosti, podaci o vašem profilu, koje ste aplikacije odobrili, pa čak i ono što objavljujete i volite.

Ne vjerujte Facebooku ili bilo kojoj drugoj tvrtki podacima koje ne biste dali potpunom neznancu. Ne prijavljujte se u aplikacije ili usluge svojim Facebook profilom - a ako ne nude drugu mogućnost, upotrijebite nešto drugo. Ne uzimajte nasumične Facebook kvizove. Dobro razmislite prije objavljivanja bilo kakvih osobnih podataka na mreži. Svi moramo biti svjesni podataka koje dajemo.

To je kratka igra. Dugoročno gledano, potrebni su nam sustavi koji će zaštititi sve. Silicijska dolina neće riješiti ovaj problem; njezini su vođe previše naivni prema prirodi ljudi da bi shvatili da je to čak i problem. Imamo zakone i propise koji reguliraju zrakoplove, farmaceutske proizvode, građevinarstvo, brodarstvo i sve ostalo pod suncem. Inače nisam zagovornik većih propisa, ali jasno je da današnji zakoni nisu napisani za moderni internet.

Silicijska dolina je previše naivna čak i shvatiti da je to problem, a kamoli ga sami riješiti.

Digitalne tvrtke će tvrditi da su trenutni zakoni i propisi dovoljni i da će novi ograničavati inovacije. Nova uredba doista će povećati troškove, ali sve dok postoji novac za ulaganja, neće prestati. Propisi nisu zaustavili inovacije u automobilskoj ili zrakoplovnoj industriji, a zasigurno neće zaustaviti tehnološke inovacije. Neke će koalicije tehnoloških tvrtki izdati "Internet Bill of Rights" ili slično i reći da će njegovi principi biti dovoljni za zaštitu korisnika. Takve smo obećanja vidjeli i ranije, ali ništa osim saveznog zakona neće biti dovoljno. Tehnološki sektor čini gotovo jednu desetinu američkog gospodarstva i brzo raste; svima je u najboljem interesu da se to razumno regulira.

Prošlo je vrijeme da zahtijevamo da se tehnološke tvrtke ponašaju odgovorno s našim podacima. Današnji internet i hiper-prilagođene AI usluge sutra funkcioniraju samo ako im možemo vjerovati da poštuju i štite naše podatke. Mi korisnici moramo bolje razumjeti što besplatno objavljujemo, što se radi s našim podacima i što očekujemo od Facebooka, Googlea, Amazonki i Jabuka svijeta.

Bilo iz nemara ili zlonamjernosti, naše implicitno povjerenje u te tvrtke bilo je izgubljeno. Treba nam povjerenje da bi sve ovo funkcioniralo i samo način da se to povjerenje vrati je konkretna akcija i izvršni propisi.

Ovo su najbolje bežične slušalice koje možete kupiti po svakoj cijeni!
Vrijeme je da presiječete kabel!

Ovo su najbolje bežične slušalice koje možete kupiti po svakoj cijeni!

Najbolje bežične slušalice su udobne, zvuče sjajno, ne koštaju previše i lako se stave u džep.

Sve što trebate znati o PS5: Datum izlaska, cijena i još mnogo toga
Iduća generacija

Sve što trebate znati o PS5: Datum izlaska, cijena i još mnogo toga.

Sony je službeno potvrdio da radi na PlayStationu 5. Evo svega što o tome zasad znamo.

Nokia lansira dva nova proračunska Android One telefona ispod 200 dolara
Nove Nokije

Nokia lansira dva nova proračunska Android One telefona ispod 200 dolara.

Nokia 2.4 i Nokia 3.4 najnoviji su dodaci proračunskoj liniji pametnih telefona tvrtke HMD Global. Budući da su oba Android One uređaja, zajamčeno će dobiti dva glavna ažuriranja OS-a i redovita sigurnosna ažuriranja do tri godine.

Začinite svoj pametni telefon ili tablet najboljim paketima ikona za Android
tematizirajte sami

Začinite svoj pametni telefon ili tablet najboljim paketima ikona za Android.

Mogućnost prilagodbe uređaja fantastična je jer pomaže da vaš uređaj učinite još više „svojim“. Snagom Androida možete koristiti neovisne pokretače za dodavanje prilagođenih tema ikona i to su samo neke od naših omiljenih.

Derek Kessler

Derek Kessler je voditelj posebnih projekata za Mobile Nations. O tehnologiji piše od 2009. godine, ima mnogo više telefona nego što se smatra humanim, još uvijek nosi baklju za Palm (stari), a Teslu je dobio jer je to bila najveća naprava koju je mogao pronaći. Možete ga pratiti na Twitteru na @derekakessler.

instagram story viewer