Google a une dépendance à la technologie. Comme beaucoup de ceux qui souffrent de la même affliction, il a un tiroir rempli de tout ce qu'il a acheté mais jamais utilisé sauf que son tiroir est rempli de papiers de propriété d'entreprise au lieu de boîtes et câbles.
Revenez sur les achats récents de Google: HTC ingénieurs en matériel, Nid, Motorola, Fitbit, des morceaux de Fossile, et maintenant Nord. Google a déboursé des milliards pour ces acquisitions et nous n'avons pas vu beaucoup de changement du côté des consommateurs à cause de cela.
Nous attendons plus à chaque fois que Google achète une autre entreprise. Parfois, nous ne comprenons pas.
Je ne dis pas qu'aucun de ces achats n'était une mauvaise idée, je dis simplement que des choses comme le changement de marque des produits Nest en "Nest par Google"ou ne pas avoir un tiers superviser la fabrication des téléphones Pixel n'est pas exactement ce à quoi nous nous attendions lorsque nous avons appris que Google avait acheté une autre marque de matériel.
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Je vais aller plus loin et dire que certaines de ces acquisitions étaient parfaitement logiques, comme l'achat de la division matérielle de Motorola et du portefeuille de brevets basé sur les smartphones, par exemple. C'était nous en espérant plus, tout cela semblait une déception. Quelqu'un au sein de la direction de Google considère attentivement tous les aspects d'un accord avant qu'il ne se produise et nous ne pouvons jouer que le quart-arrière en fauteuil.
Mais un regard sur ce que Google possède actuellement et une petite réflexion sur ce que Google considère comme l'avenir de l'informatique et d'Internet peuvent nous aider à reconstituer un stratégie à laquelle il a sûrement déjà pensé - tout un écosystème de produits mobiles, portables et intelligents pour la maison qui sont si bons que les gens voudront acheter leur.
Je pense que cela a toujours été le plan. Lorsque vous avez des milliards à dépenser, vous pouvez jouer le long jeu. Google a plus qu'une plaque signalétique de ces achats. Il a ce qui est le plus important: des idées et des personnes qui peuvent en faire une réalité. Google doit faire en sorte que la prochaine étape se réalise lui-même au lieu de dépendre de partenaires et il a les éléments pour le faire.
Android est un plus grand succès que même Google ne l'avait prévu grâce aux partenaires matériels. Selon IDC, Apple fabrique environ 15% des smartphones et des entreprises du monde qui utilisent Android fait le reste. C'est beaucoup de Google entre de nombreuses mains, mais comme le marché est tellement unilatéral, Google doit jouer selon des règles spéciales ou se retrouver devant les tribunaux pour avoir abusé de sa domination. Et Google n'aime certainement pas la façon dont il doit fonctionner en ce qui concerne les smartphones.
Google doit recruter les bonnes personnes avec les bonnes idées s'il veut réussir sous sa propre marque.
Comment résoudre ce problème est assez simple - ne dépendez pas d'entreprises comme Samsung pour distribuer votre prochaine excellente idée. Le problème est que Google est vraiment bon pour écrire des logiciels pour faire à peu près n'importe quoi une fois que les bogues initiaux sont résolus, mais tant d'autres entreprises sont meilleures dans la construction de matériel. Pour que Google s'assure qu'il est sur votre visage, sur votre poignet, sur votre table basse, à l'intérieur de votre système de chauffage et de climatisation, dans votre voiture, dans votre sac d'ordinateur portable, et dans votre poche, il doit soit réussir à construire des choses, soit laisser d'autres entreprises vous aider à décider comment cela va se passer.
Regardez à nouveau et les entreprises que Google a achetées en pensant à quelque chose dont tout le monde est certain se produira: Google va également commencer à construire ses propres puces. Google Glass 2 et une Pixel Watch vont presque certainement se produire, mais plus important encore, pour Google au moins, votre maison intelligente et connectée sera construite à partir des propres produits de Google. Wi-Fi intelligent, serrures intelligentes, éclairage intelligent, stores intelligents, ouvre-portes de garage, machines à laver, réfrigérateurs, etc. Chaque appareil ou autre chose banale que vous possédez pouvez être amélioré s'il est automatisé d'une certaine manière et Assistant Google est une plateforme qui peut tout rassembler.
Google n'est pas comme quelqu'un qui gagne à la loterie et fait faillite en un an. Les experts financiers travaillent avec toutes les branches de l'entreprise pour acheter exactement ce dont Google pense avoir besoin pour avoir encore plus de succès. Google n'est pas stupide et joue le long jeu.
Jerry Hildenbrand
Jerry est le nerd résident de Mobile Nation et en est fier. Il n'y a rien qu'il ne puisse pas démonter, mais beaucoup de choses qu'il ne peut pas remonter. Vous le trouverez sur le réseau Mobile Nations et vous pourrez le frapper sur Twitter si vous voulez dire bonjour.