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Quel est votre identifiant publicitaire Google et pourquoi Google autorise-t-il les utilisateurs à le masquer ?

Examen du Google Pixel 5Source: Daniel Bader / Android Central

Google a créé de nombreux produits et services que nous utilisons tous les jours, mais vendre des choses aux consommateurs n'est pas la façon dont le géant de la technologie fait la majeure partie de son argent. Google est avant tout une société de publicité.

Cela ne signifie pas que Google crée des publicités et s'assure que vous les voyez toutes (bien que la société puisse aider à créer des publicités captivantes); cela signifie que Google vend des espaces publicitaires que d'autres entreprises peuvent utiliser à l'intérieur de ses produits et sur le Web. Il s'agit d'un espace très compétitif et où Google a un unique (et potentiellement injuste) avantage: le suivi de nos intérêts peut se concentrer sur la droite annonces au droite gens.

Google gagne de l'argent parce qu'il sait ce que vous aimez.

Je vais utiliser la même analogie que j'utilise toujours ici. J'aime pêcher. J'achète du matériel de pêche sur Internet, je recherche des spots de pêche sur Internet et je regarde des vidéos sur les nouvelles techniques de pêche sur Internet. Je suis abonné à plusieurs publications en ligne sur le sport de la pêche. Parce que Google suit les choses que nous faisons sur Internet, une machine de Google sait à quel point je suis intéressé par la pêche.

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Si une entreprise contacte Google et souhaite acheter un espace publicitaire pour commercialiser une nouvelle gamme de leurres de pêche, Google peut le dire cette entreprise qu'elle montrera le produit aux personnes qui ont exprimé un intérêt et sont plus susceptibles d'acheter il. Des gens comme moi. Google peut le faire mieux que n'importe quelle autre entreprise, bien que Facebook s'améliore beaucoup pour faire la même chose. Les publicités basées sur les centres d'intérêt sont une véritable mine d'or.

Vous êtes automatiquement inscrit, cela vaut donc la peine d'être compris.

Google n'essaie pas de cacher comment il procède, et l'entreprise ne rend pas difficile le retrait de cette pratique. Remarquez que j'ai dit se désengager - si vous utilisez même le meilleur téléphone Android, vous vous inscrivez automatiquement, sauf si vous modifiez un paramètre. Ce paramètre est votre identifiant publicitaire Google unique.

Comme tout ce que fait Google, votre identifiant publicitaire Google est un numéro généré aléatoirement que les serveurs de Google peuvent faire correspondre à un ensemble d'intérêts. Aucun être humain n'examine jamais l'utilisation de votre application et l'historique d'Internet pour voir ce que vous aimez, car il est beaucoup plus facile et plus rapide de laisser un algorithme informatique suivre tout cela. Pour presque tout Google, nous ne sommes qu'un numéro sans visage.

identifiant publicitaireRéinitialiser l'identifiant publicitaireSource: Jerry Hildenbrand / Android Central

Lorsqu'il s'agit d'annonces sur votre téléphone qui essaient d'être basées sur les centres d'intérêt, vous pouvez opt-out comme mentionné ci-dessus. Cela n'a rien à voir avec cookies tiers ou alors FLoC ou toute autre initiative Web. Il s'agit uniquement des publicités que vous voyez dans les applications de votre téléphone. Ce n'est même pas difficile à faire :

  • Ouvrez votre téléphone Les paramètres
  • Trouvez la section intitulée Google et l'ouvrir
  • En dessous de Services sur cet appareil, vous verrez une entrée marquée Les publicités. Ouvrez-le.

Vous avez deux choix: réinitialiser votre identifiant publicitaire ou refuser de l'utiliser. Si vous choisissez le premier, vous générez simplement un nouveau numéro unique qui est utilisé pour vous montrer des publicités ciblées. Si vous refusez d'utiliser un identifiant publicitaire, les développeurs ne peuvent pas vous montrer d'annonces ciblées. Il est tentant de désactiver le ciblage publicitaire, mais vous devez savoir que vous êtes toujours suivi et que vous verrez toujours des publicités. Cela signifie simplement que vous ne verrez pas d'annonces basées sur les choses qui vous intéressent.

De grands changements arrivent

Avis de modification de l'identifiant publicitaire GoogleSource: Google

Google est changer la façon dont les développeurs accèdent à votre identifiant publicitaire. À partir de fin 2021, une mise à jour de Services Google Play renverra une valeur de 35 zéros comme identifiant publicitaire si vous choisissez de vous désinscrire. Votre réel L'identifiant publicitaire reste intact au cas où vous changeriez d'avis, mais les développeurs - y compris Google lui-même - n'obtiennent que tous ces zéros s'ils utilisent des publicités basées sur les intérêts dans leurs applications.

Le raisonnement derrière cela est basé sur plus que la vie privée, bien qu'il renforce un peu notre vie privée. Il s'agit aussi d'abus.

Les règles ne sont vraiment pas faites pour être enfreintes. Au moins parfois.

Il y a règles strictes et rapides que les développeurs et autres annonceurs doivent respecter s'ils souhaitent utiliser votre identifiant publicitaire. Il s'agit pour la plupart de règles de bon sens comme ne pas faire correspondre l'identifiant publicitaire à une autre caractéristique d'identification unique de votre téléphone, ce qui permet à l'utilisateur tout fonctionne en incluant un lien de politique de confidentialité dans la page Google Play Store et en s'assurant que les annonces respectent la même tranche d'âge de l'application où elles sont placées dans.

Mais des règles de bon sens avec une application stricte ne signifient pas que les entreprises et les développeurs n'essaient pas de les contourner. Il est possible de connecter un identifiant publicitaire avec des identifiants persistants - des choses qui ne sont pas des numéros sans visage et qui sont directement connectées à vous. Des choses comme:

  • Un ASSID, un numéro que les développeurs peuvent utiliser pour stocker vos données et les restaurer dans une application si vous changez de téléphone.
  • UNE Adresse Mac, une adresse "Media Access Control" qui est utilisée pour identifier le matériel d'interface réseau dans un périphérique.
  • Votre téléphone IMEI, le numéro international d'identité d'équipement mobile qui est unique à votre téléphone et requis pour chaque appareil doté d'une carte SIM.

Une fois que vous avez connecté quelque chose comme un identifiant publicitaire à tout autre élément d'information unique et facilement identifiable sur votre téléphone, tous les paris sont ouverts en ce qui concerne la confidentialité. Une entreprise astucieuse qui construit un réseau publicitaire tout aussi astucieux peut suivre votre activité par elle-même et sans nécessite plus un identifiant publicitaire ou doit dépendre de Google pour faciliter la présentation d'informations basées sur les intérêts les publicités.

Centre de confidentialité AmazonSource: Jeramy Johnson / Android Central

Google ne donne aucun exemple de ce qui se passe réellement, mais mentionne explicitement qu'il est ne pas être fait. Cela me dit que quelque part, quelqu'un l'a essayé et s'est fait prendre. Les règles ne sont pas faites pour les personnes qui les suivraient, après tout.

Avec les changements à venir plus tard cette année, cela ne devient plus un problème. Lorsqu'une application teste votre identifiant publicitaire et que vous vous êtes désabonné, un tas de données inutiles sont renvoyées, ce qui aurait dû être le cas depuis le début. Heureusement, il s'agit d'une mise à jour des services Google Play et ne nécessite pas l'installation d'Android 12 pour que cela se produise. Cela signifie que cela peut en fait être un moyen de dissuasion efficace.

Devriez-vous vous désinscrire ?

Annonces casqueSource: Jerry Hildenbrand / Android Central Google connaît ma faiblesse.

Je ne peux pas décider ça pour toi, mais je peux te dire pourquoi je ne pas choisir de vous désinscrire.

Mon utilisation sur Android sera suivie, que je me sois désabonné ou non. Nous ne sommes pas autorisés à choisir de ne pas être suivis par Google (ou par la société qui a fabriqué notre téléphone également) lorsque nous utilisons un téléphone Android sur lequel les services de Google sont installés. Lisez l'accord la prochaine fois que vous configurerez un nouveau téléphone et voyez par vous-même. Je me retirerais de cela dans une minute chaude si je le pouvais.

Que je me sois désabonné ou non, je continuerai de voir des publicités de Google, Facebook, Amazon et d'une myriade d'autres petites sociétés de publicité pendant que j'utilise mon téléphone. Si je dois voir des publicités et que je suis toujours suivi, je pourrais aussi bien voir des publicités pour des produits que je pourrais être intéressé à acheter.

leurre de pêche porte-clésSource: Jerry Hildenbrand / Android CentralToutes mes faiblesses.

Je vois des publicités pour des engins de pêche, des publicités pour du matériel audio, des publicités pour des outils et des fournitures de rénovation, et des publicités pour des produits pour oiseaux de compagnie. C'est le genre de choses que j'achète en ligne, et de temps en temps, j'attrape une belle vente et j'économise quelques dollars. Je ne suis pas intéressé à voir des publicités pour des chaussures pour femmes, par exemple, parce que je ne connais rien à l'achat de chaussures pour femmes et n'achèterais jamais une paire pour quelqu'un d'autre en ligne. En fait, je tire une certaine valeur des publicités basées sur les intérêts, et bien que ce soit loin de la valeur que l'annonceur obtient en les montrant à des gens comme moi, c'est mieux que rien.

Si le retrait signifiait moins de suivi, je le ferais sans hésiter.

Vous devez décider ce que vous pensez de la situation dans son ensemble. En ne vous désinscrivant pas, vous sont profitant aux grandes entreprises qui peuvent se permettre de placer des publicités coûteuses basées sur les intérêts, il faut donc y penser. Vous faites également avancer l'idée que le suivi de l'utilisation est un outil marketing efficace. Si nous nous désistions tous demain et ne nous réactivions jamais, le modèle disparaîtrait rapidement et nous serions peut-être moins suivis. Probablement pas.

Dans tous les cas, vous savez maintenant quel est votre identifiant publicitaire, pourquoi Google doit changer son fonctionnement et comment vous pouvez vous désinscrire si vous le souhaitez. Savoir est la moitié de la bataille !

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