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Stock Talk: el problema de HTC está empeorando

A fines de la semana pasada, HTC publicó sus resultados del segundo trimestre de 2012, y no fueron agradables. Las ganancias han bajado un 60 por ciento año tras año. Pero quizás el signo más visible de disminución proviene de los ingresos. Después de todo, los consumidores no necesariamente saben si una empresa gana dinero basándose en qué se vende. Pero si HTC vende menos teléfonos, es un cambio muy visible. Y eso es exactamente lo que ha estado sucediendo. Los ingresos de HTC cayeron más del 25 por ciento en el segundo trimestre.

Esta semana, el fabricante taiwanés publicó los resultados de julio y las ventas bajaron un 45 por ciento. Esto es preocupante porque sugiere que los problemas de ingresos de HTC se están acelerando, no disminuyendo.

Los problemas que enfrenta HTC son graves. Dado que Android ha ganado tanta participación de mercado en los últimos años, la única forma de explicar el rendimiento de HTC es la pérdida de atractivo para el consumidor. Cuando la gente piensa en Android, la marca que viene a la mente es claramente Samsung. El mercado de teléfonos inteligentes, en el extremo superior, se ha consolidado esencialmente en torno a las familias iPhone de Apple y Samsung Galaxy. Luego, a la espera de disputar una parte de la acción estarán Microsoft / Nokia y el

Windows Phone 8 Teléfonos Lumia, junto con BlackBerry 10 de Research in Motion (ninguno de los cuales ha llegado al mercado).

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Al menos RIM y Microsoft / Nokia están compitiendo con sus propias plataformas, por lo que no es una pelea directa en el hardware. HTC esencialmente tiene que luchar contra Samsung utilizando el mismo sistema operativo y una cadena de suministro mucho más débil que el gigante coreano, que puede abastecerse de los componentes necesarios. HTC no tiene esa opción.

HTC no dice cuántos teléfonos envió este año en el segundo trimestre, pero los analistas están fijando la cifra en menos de 10 millones. Compare esto con Samsung, que envió más de 52 millones de teléfonos inteligentes en el mismo período. Samsung es más de 5 veces más grande, es una empresa mucho más diversa, tiene posiblemente mejores productos y tiene un poder de marca increíble. Esto hace que sea increíblemente difícil competir contra ellos, por lo que estamos viendo a HTC cambiar su enfoque hacia China e India, con la esperanza de entrar en los mercados de menor costo.

Desafortunadamente, como hemos visto en RIM, luchar en los mercados de bajo costo sin (o quizás con) un producto de alta gama es una receta para el desastre. Al igual que RIM está tratando de hacer ahora, HTC necesita tener un producto insignia que impulse el volumen en los países desarrollados, con el cual obtener mejores ganancias. Si no puede lograr esto, es posible que no pueda sobrevivir. Claro, tiene la serie HTC One, que ha obtenido fantásticas críticas. Pero si el mercado ve a Samsung como la marca de referencia para los teléfonos Android, HTC se enfrenta a una dura batalla. (Y eso sin mencionar los dólares de marketing que Samsung ha gastado este verano en el Galaxy S3). luchar por las ventas de un teléfono de gama alta en mercados de menor coste no es más fácil dados los niveles de ingresos medios. Las acciones de HTC alcanzaron su punto máximo la primavera pasada y han caído más del 75 por ciento desde ese pico. El volumen de envíos de teléfonos inteligentes que sale de HTC no es muy diferente del competidor chino ZTE (Android), o incluso del canadiense RIM (BlackBerry).

Me parece que aún quedan muchos cuerpos por caer en las guerras de los teléfonos inteligentes. HTC bien puede ser uno de ellos. La pregunta es, ¿qué está haciendo para evitar que esto suceda?

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