Fuente: Daniel Bader / Android Central
YouTube Shorts de Google está probablemente en "la mejor posición para tener el mismo éxito que un competidor" de TikTok, dicen los expertos. Agregan que si bien el video de formato corto aún está en sus etapas iniciales y parece que TikTok está en el liderazgo, llegará un momento en el que el mercado madure y habrá "amplio espacio para dos grandes jugadores ".
YouTube introdujo Shorts en marzo en más países como una nueva característica dentro de YouTube. La plataforma se lanzó inicialmente en India en el otoño de 2020, donde TikTok está prohibido. Los pantalones cortos se muestran a través de una pestaña en la aplicación móvil de YouTube, a la que se puede acceder en algunos de los mejores dispositivos Android.
Similar a TikTok, Shorts muestra un flujo interminable de videos que duran menos de un minuto. De acuerdo a Bloomberg, Shorts se ha mantenido dentro de su servicio principal, pero planea lanzar funciones personalizadas que facilitarán a los usuarios editar y publicar videos.
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Fuente: YouTube.
Ramona Pringle, experta en tecnología y profesora asociada de la Universidad Ryerson de Toronto, dijo en una entrevista que debido a que YouTube ya ha descubierto el contenido de video, la transición para incluir videos de formato corto será natural.
"Creo que de todas las plataformas que existen, (YouTube Shorts) probablemente esté en la mejor posición para tener éxito como competidor de TikTok", dijo. "YouTube no necesita ser TikTok porque YouTube es YouTube, y no es como Facebook tratando de descubrir cómo mantenerse actualizado".
Al igual que Pringle, Matt Navarra, un consultor de redes sociales con sede en el Reino Unido, dijo en una entrevista que Shorts es una extensión lógica y una evolución de YouTube dado el surgimiento de TikTok. Pero a diferencia de TikTok, Shorts tiene algunas características que puede aprovechar.
"Tiene la ventaja de que está comenzando desde una posición de tener una extensa biblioteca de contenido, de la que TikTok no se podía permitir el lujo inicialmente", dijo. "También tiene un mayor alcance para que las personas puedan remezclar y (hacer) duetos y crear cosas desde cero, así como a partir de materiales existentes. La experiencia de YouTube en términos de licencias y acceso a asociaciones con la industria de la música también ayudará ".
El fracaso de Instagram Reels prepara a Shorts para el éxito
Fuente: Daniel Bader / Android Central
En agosto de 2020, Instagram de Facebook lanzó Reels en un esfuerzo por mantener a las personas alejadas de TikTok durante un tiempo en el que TikTok enfrentaba el escrutinio de la administración del expresidente estadounidense Donald Trump. estaba considerando una prohibición en TikTok y "otras aplicaciones de redes sociales chinas" que se consideraban "no confiables" y una amenaza para la seguridad nacional.
Al igual que TikTok, Reels permite a las personas crear videos de formato corto y, en el momento de su lanzamiento, TikTok acusó a la plataforma de copiar su formato y de que estaba causando obstáculos en su camino hacia el éxito.
El director de producto de Instagram, Robby Stein, dijo El borde en el momento en que TikTok merece "un montón de crédito por popularizar formatos en este espacio", pero que "no hay dos productos exactamente iguales, y los nuestros tampoco".
Instagram está demasiado hinchado para que Reels tenga éxito, coinciden los expertos.
Navarra, sin embargo, señaló que Reels es el que más lucha debido a sus asociaciones con Facebook, "por lo que la gente tiene muchos sentimientos fuertes".
"Creo que Instagram es una aplicación bastante inflada. Y están sucediendo muchas cosas en la aplicación en términos de diferentes formatos con IGTV, Reels, el feed, Historias, compras y todo lo demás que está allí. Están sucediendo muchas cosas y, a veces, es difícil ser descubierto ", dijo.
Carmi Levy, analista de tecnología, dijo en una entrevista que, si bien Reels fue diseñado para darle a Facebook una oportunidad viable al recuperar la atención de "TikTokkers más jóvenes y modernos, no ha logrado obtener una cantidad significativa de tracción."
Levy dijo que "el escenario está listo" para que Shorts sean más agresivos al "cavar una base más sólida para su estrategia de video de formato corto de lo que Facebook ha logrado hasta la fecha ". También dijo que" la relativa desaparición de Reels deja más espacio para que Shorts se enfrenten cara a cara con Tik Tok."
Los cambios están llegando al video en Instagram 📺
- Adam Mosseri 😷 (@mosseri) 30 de junio de 2021
En Instagram siempre intentamos crear nuevas funciones que te ayuden a aprovechar al máximo tu experiencia. En este momento, nos centramos en cuatro áreas clave: creadores, video, compras y mensajería. pic.twitter.com/ezFp4hfDpf
En junio, el director de Instagram, Adam Mosseri, publicó un video que detalla el futuro de Instagram, que se centrará en construir sus fortalezas de video y ayudar a los creadores a monetizar su video, que es cada vez más importante para el servicio futuro. "Fueron... experimentaremos cómo adoptar el video de manera más amplia: video en pantalla completa, inmersivo, entretenido, para dispositivos móviles ", dijo en el post, reconociendo que TikTok ha cambiado la forma en que las personas consumen videos en sus teléfonos, e Instagram, como YouTube, no tiene más remedio que seguir traje.
Los pantalones cortos muestran un crecimiento positivo temprano en los países prohibidos por TikTok
Fuente: Daniel Bader / Android Central
Navarra dijo que también es probable que a Shorts le vaya excepcionalmente bien en países donde se han prohibido aplicaciones como TikTok, como en India. El país emitió la prohibición en junio de 2020., junto con varias otras aplicaciones con sede en China. El Ministerio de Electrónica e Información de la India dijo en ese momento que las aplicaciones estaban "involucradas en actividades, que es perjudicial para la soberanía y la integridad en la India, la defensa de la India, la seguridad del estado y el público pedido."
Fuente: Google.
Pero donde TikTok está prohibido y Shorts tiene éxito, Navarra agregó que cualquier cosa puede pasar, y restricciones similares también podrían afectar negativamente a Shorts si alguna vez sucediera.
"Es demasiado pronto para decir si YouTube superará y será algo más grande y mejor que TikTok. Creo que TikTok seguirá siendo la plataforma de video de formato corto dominante ", dijo Navarra.
Levy coincidió con Navarra en una entrevista en que los primeros números en India mostraban la creciente popularidad de los cortos en los niveles de compromiso y crecimiento neto tanto de creadores como de consumidores.
Dijo que muchos creadores de contenido, en particular, informaron haber experimentado un crecimiento de audiencia y seguidores significativamente más rápido. en Shorts que en TikTok y, como resultado, esos creadores han decidido trasladar toda su producción a Pantalones cortos.
A pesar del éxito inminente que probablemente tendrá Shorts, TikTok todavía se lleva la cuota de mercado en popularidad y número de usuarios. Según las estadísticas de la aplicación Annie Intelligence, en 2020, TikTok superó a YouTube, Facebook, Instagram y WhatsApp en la cantidad promedio de horas dedicadas.
Fuente: App Annie Intelligence
Lo que distingue a Shorts de TikTok es la "determinación de su empresa matriz, Alphabet", propietaria de Google, dice Levy.
Google anunció recientemente que compromete al menos $ 100 millones para atraer a influencers y creadores a crear y compartir su contenido en Shorts. Y aunque TikTok también ha ofrecido a los creadores incentivos económicos para crear contenido para la plataforma, dice Levy. que Google tiene "bolsillos lo suficientemente profundos que puede gastar indefinidamente si eso es lo que se necesita para obtener una ventaja."
Navarra agregó que, en muchos casos, incluso podría ser más fácil para un creador cambiarse a Shorts si ya lo ha hecho. YouTube porque es una "plataforma que ya han utilizado o podrían hacerlo junto con su formato largo contenido."
El algoritmo de YouTube es muy diferente al de TikTok.
Fuente: Daniel Bader / Android Central
El desafío de los pantalones cortos también coincidirá con el algoritmo de TikTok, dice Levy. TikTok tiene, lo que él llama la "salsa secreta", para descubrir el crecimiento meteórico hasta la fecha, y eso radica en su motor de recomendaciones.
Y aunque funciona con inteligencia artificial y aprendizaje automático, similar a lo que tiene YouTube, La versión de TikTok representa "la tecnología central secreta que la distingue de todas las demás", dice. A diferencia del algoritmo de YouTube, el algoritmo de TikTok se ha optimizado desde el primer día para videos de formato corto, señaló Levy.
YouTube tiene que equilibrar su algoritmo actual, que muestra más de lo que quieres, con un enfoque más amplio y aleatorio.
"El legado dividido de YouTube significa que gran parte de su infraestructura, incluidas sus capacidades de recomendación, puede no estar completamente alineado con las necesidades y deseos de la audiencia de videos de formato corto ", dijo, a pesar de las afirmaciones de YouTube de que algoritmo.
Pringle señaló que no es necesariamente bueno tener un algoritmo extremadamente profundo y adaptado.
"Si solo ve videos de café y solo (recibe) videos de café, ¿cómo puede saber si hay algo en el ecosistema? Porque en alguna otra plataforma, viste a alguien compartir algo que te pareció divertido o sensacional. Así que quieres comprobar eso y, de repente, la burbuja de cosas que encuentras crece ", dijo.
Y aunque el sistema algorítmico heredado de YouTube ayudará a presentar el tipo correcto de contenido para un usuario, "no todo el mundo está bloqueado todo el tiempo", ni ayuda a los nuevos usuarios, dijo Navarra.
"Además, el algoritmo de TikTok es famoso por aprender muy rápido, como increíblemente rápido, a nuevos usuarios preferencias e intereses, gustos y hábitos de ellos al ver una cantidad muy pequeña de videos ", dijo dicho. "Así que no sé que YouTube tiene muchas ventajas competitivas con su algoritmo existente".
¿Pantalones cortos o TikTok? Puedes tenerlos a los dos
Fuente: Android Central
Al igual que tener una cuenta de Twitter y una de Facebook, Pringle dijo que no se trata de tener una sobre otra y que es probable que muchos usuarios tengan ambas.
"No es raro que la gente vaya a ambas plataformas", dijo. "YouTube nunca será TikTok porque YouTube es más que TikTok. Tiene contenido de formato más largo, y creo que irías a TikTok, de alguna manera, de la misma manera que un usuario promedio de Twitter iría a Twitter incluso si tuviera Facebook ".
Levy dijo que debido a que el mercado de videos de formato corto aún se encuentra en sus "etapas incipientes, y representa un mercado todavía averiguar lo que quiere ser cuando sea mayor, "es normal tener más de un jugador tratando de apresurarse en el espacio.
"Para cuando el mercado madure un poco, espere que se vea radicalmente diferente, con características, capacidades e incluso culturas que ni siquiera podemos predecir al evaluar el mercado actual", dijo. "Para entonces, el campo de juego será aún más grande a medida que se afiancen los nuevos modelos de ingresos, lo que consolida aún más la probabilidad de que haya un amplio espacio para dos jugadores principales, si no más".
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