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Por qué el plan de Google para reducir el seguimiento de anuncios de Android es inteligente y engañoso

Las nuevas protecciones de privacidad de seguimiento de anuncios de Android de Google son bienvenidas por los expertos, pero algunos critican a la compañía por no hacerlas más transparentes y accesibles para el usuario promedio de Android.

A principios de junio, el anunció el gigante de la tecnología estaba reforzando sus protecciones de privacidad para los usuarios de Android que quieren dificultar el seguimiento de los anunciantes. El Financial Times informó que la medida fue para "contrarrestar la imagen de Apple como un mejor administrador de los datos personales". Apple anunció recientemente nuevas herramientas de privacidad que brindan a los usuarios control sobre las aplicaciones que rastrean sus movimientos.

Según la medida realizada por Google, apuntará a una industria de publicidad digital de $ 400 mil millones al año al permitir que los usuarios optar por no compartir su "ID de publicidad", un identificador que permite a los anunciantes realizar un seguimiento de sus movimientos desde la aplicación hasta aplicación.

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Google ya permite a los usuarios limitar el seguimiento de anuncios en teléfonos Android al optar por no compartir su ID de publicidad con desarrolladores, pero ese proceso está profundamente oculto en la configuración y no impide que los desarrolladores menos escrupulosos logren de todos modos.

Pero a partir de este año, una vez que un usuario de Android opte por no compartir ese ID de publicidad entre aplicaciones, los desarrolladores obtendrán "un cadena de ceros en lugar del identificador ", según Google, que compartió la noticia en un correo electrónico con los desarrolladores de Android antes de este mes. Las protecciones de privacidad más férreas se implementarán primero en Android 12 usuarios para fines de 2021, de los cuales habrá pocos en ese momento, antes de estar ampliamente disponible para todos los usuarios de Android a través de una actualización de Google Play Services a principios de 2022.

Google hace que sea mucho más difícil para los desarrolladores rastrearte en las aplicaciones, pero debes saber cómo habilitarlo.

En teoría, la medida dificultaría que los anunciantes conozcan sus movimientos, incluso cuando utilicen algunos de los las mejores aplicaciones de Android, ya que Google también tomar medidas enérgicas contra los desarrolladores que abusan de los datos de ubicación obligándolos a ofrecer a los usuarios la opción de proporcionar precisa o tosca detalles de ubicación.

Nishanth Sastry, profesor de la Universidad de Surrey en el Reino Unido y especializado en la privacidad de las tecnologías de rastreo, dijo en una entrevista que la medida es bienvenida y agrega que, en su mayor parte, cuando las empresas se autorregulan, harán las cosas en su mejor interés que se beneficien ellos. Google ahora está impulsando eso y está tratando de hacer las cosas bien con los consumidores, dijo.

"Pero si hacerlo, y la forma en que están ganando dinero se vuelve socialmente inaceptable, entonces empezarán a dejar de hacerlo. Y eso es lo que está pasando ahora. Hay más conciencia sobre la privacidad y para Google, eso es parte de la motivación para ellos ", dijo.

Sin embargo, a pesar de lo que parece un movimiento positivo de Google, Sastry dijo que la compañía debería preguntar a los usuarios, como hace Apple, si quieren permitir que los desarrolladores los rastreen. "Si realmente desea proteger la privacidad de las personas, debe activarlo de forma predeterminada", dijo. "No muchas personas van a establecer su ID de anunciante en 000. Google podría haber ido más allá y haberlo activado de forma predeterminada, lo que habría tenido más sentido ", dijo.

En el primer trimestre de 2021, el 82% de los ingresos de Google provinieron de la publicidad, y la compañía dice que aplica una multa. equilibrio entre la privacidad del usuario y el logro de su objetivo comercial principal de vincular anunciantes con los espectadores adecuados. Dado que Play Store está llena principalmente de aplicaciones gratuitas que generan ingresos a través de la extensa red publicitaria de Google, es comprensible por qué la compañía lo hace. ocultar inmediatamente esa codiciada ID de publicidad a los desarrolladores, pero los expertos sostienen que la opción de que se muestren menos anuncios dirigidos debería estar en manos del teléfono propietarios.

¿Por qué Google no facilitó la exclusión voluntaria del seguimiento de anuncios y por qué no lo estableció como predeterminado?

Carmi Levy, analista de tecnología, dijo en una entrevista que fue una "decisión de diseño deliberada" de Google tomar los pasos para desactivar el seguimiento de anuncios tan profundo en el sistema y difícil de encontrar.

"No querían que lo apagaras, no querían que supieras que estaba allí. Había estado allí desde 2013, y nadie había hablado de él hasta ahora y eso estuvo perfectamente bien para Google porque recaudó algo así como $ 146 mil millones en ingresos publicitarios el año pasado ", dijo.

"Hacerlo obvio para los usuarios finales representó un peligro claro y presente para el alma de Google. Google es esencialmente una empresa impulsada por la publicidad. Tiene mucho más que perder con cualquier cambio en el comportamiento dentro de la aplicación en comparación con el comportamiento de la aplicación relacionado con la publicidad. La gran mayoría de los ingresos de Google proviene de la publicidad. Ese no es el caso de Apple.

Levy explicó que Apple puede darse el lujo de jugar al "buen chico" porque la empresa gana relativamente una "cantidad trivial de dinero" con la publicidad. En el cuarto trimestre de 2019, Apple reportó ganar $ 12.51 mil millones de los servicios, pero no desglosa cuánto de eso proviene específicamente de la publicidad.

El hecho de que Google deje la configuración como opción de exclusión voluntaria es problemático, dicen los expertos.

Levy estuvo de acuerdo con Sastry en que Google está tratando de hacer cambios ahora porque los consumidores están "comenzando a cuestionar por qué se recopila su información" de la manera en que lo hace.

"La ventana se está cerrando lentamente para empresas como Google y la antigua forma de hacer negocios, básicamente la recopilación de una gran cantidad de información de forma predeterminada y compartirla con quienes deseen está llegando a su fin ", él dijo. "Google necesita encontrar una manera de cruzar ese valle y mantener su negocio".

La mayoría de los usuarios promedio probablemente nunca se aventurarán a cambiar la configuración de privacidad

En el caso de Apple, los usuarios reciben un mensaje que les pregunta si quieren que la aplicación rastree su comportamiento con fines de seguimiento de anuncios, dijo Levy. El mayor problema es que Google no lo ha simplificado y que la mayoría de los usuarios promedio no pensarán en ingresar a su configuración para implementar los nuevos cambios de Google, dijo.

"Mientras ese sea el caso, nada cambiará. En otras palabras, la gran mayoría de los usuarios de Android casi nunca se aventuraron en su configuración por ningún motivo, y mucho menos cambiaron su configuración de privacidad, por lo que este es un gran titular ", dijo.

"Hay quienes creerán que Google está haciendo lo correcto por sus partes interesadas, pero la verdad del asunto es tan larga como confiamos en miles de millones de usuarios finales para administrar su propia densidad de privacidad, no va a cambiar mucho en el industria."

Narseo Vallina Rodríguez, un estudioso de la privacidad digital, estuvo de acuerdo con Levy y dijo en una entrevista que ha habido una "gran variedad de actitudes de privacidad", que a menudo están determinadas por aspectos culturales.

"Todavía es común encontrar personas que aceptan ser rastreadas por software, incluso después de 10 años de abusos de la industria y el escándalo de Cambridge Analytica", dijo. "Una vez que un usuario otorga acceso a los permisos solicitados por una aplicación móvil promedio, pierde el control sobre su privacidad y el destino de sus datos personales; no pueden rastrear con qué fines se procesarán sus datos personales una vez que se carguen en un servidor en la nube ".

Rodríguez dijo que hay un porcentaje significativo de la población que simplemente no ve la magnitud real del problema.

No es la primera vez que Google intenta solucionar sus problemas de privacidad.

Si bien este paso para permitir que aquellos que optaron por no seguir el seguimiento de anuncios no sean seguidos por completo es un movimiento positivo, es Tampoco es el primer tipo de anuncio que la compañía ha hecho en un esfuerzo por apaciguar a los más conscientes de la privacidad. usuario.

Google Anunciado en marzo, que tampoco crearía identificadores alternativos para rastrear a las personas mientras navegan por la web. Llamada FLoC, esto significaba que Chrome suspendería las cookies de terceros "en nombre de la privacidad del consumidor".

Envió "ondas de choque" a través de la industria publicitaria debido al alcance que ofrecen las cookies de terceros. Se utiliza para todo, desde la recopilación y segmentación de datos de audiencia hasta la orientación y personalización de anuncios y la medición de atribución granular.

Forrester escribió que Google es "tratando de pulir su reputación como amigable con la privacidad frente a la gran competencia de otros navegadores".

"Su plataforma del lado de la demanda, el intercambio de anuncios y otras herramientas del lado de la demanda y la oferta se verán afectadas, ya que esas plataformas serán más limitadas en los casos de uso de publicistas y publicistas que pueden habilitar. Pero para Google, el golpe vale la pena, ya que Google está pensando en la sustentabilidad a largo plazo y el crecimiento comercial de la compañía ", dice la publicación del blog.

Proyecto de diversificación de ingresos de Google

Los lunes, Google anunció que ofrecería una opción para que las pequeñas empresas participen en Google Workspace, una suscripción mensual de $ 10 que anteriormente solo estaba disponible para clientes empresariales más grandes. Otros esfuerzos que la compañía ha hecho para aumentar los ingresos de otras fuentes incluyen el movimiento de cobrar a los usuarios que desean almacenamiento adicional en Fotos de Google a través de su Google One suscripción y cobrar a los usuarios por YouTube Premium para eliminar anuncios y obtener acceso a la transmisión de música premium.

A medida que Google continúa metiendo su dedo del pie en los nuevos ingresos por suscripción repetidos, también hay Pase de juego y Stadia Pro en el lado de los juegos, y la popular opción Protect de Nest: espera equilibrar parte de su dependencia del dinero publicitario.

Rodríguez agregó que tratar de cambiar una industria desde el primer día es imposible y que los pasos que está tomando Google son buenos.

"La privacidad en línea es un problema enorme con muchas ramificaciones. Cambiar las prácticas y los modelos comerciales de toda la industria de un día para otro es realmente difícil ", dijo. "No solo requiere mucho esfuerzo para mejorar la conciencia del usuario y educar a los desarrolladores en la implementación de software respetuoso con la privacidad de los usuarios, pero también la formulación de políticas, el cumplimiento y la investigación para presionar a la industria y la plataforma operadores ".

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