Cada vez que navegamos por Internet incluso en mejor teléfono Android o cualquier otro dispositivo, estamos siendo rastreados por empresas de publicidad, incluida la más grande de todas: Google. La buena noticia es que Google planea dejar de vender anuncios basados en intereses. que se basan en el seguimiento de usuarios individuales en la web como parte de su Sandbox de privacidad programa, y planea comenzar a realizar pruebas a partir del segundo trimestre de 2021.
Como el mayor anunciante digital, Google tiene la responsabilidad de mejorar la industria.
Google es la empresa de publicidad digital más grande del mundo y en 2020, más del 50% de las ventas publicitarias globales se realizaron a través de la empresa, por lo que hay mucho en juego. Google parece ser optimista sobre cómo puede cambiar no solo la forma en que ofrece anuncios basados en intereses, sino que confía en que esto podría desencadenar un cambio importante en toda la industria.
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Para ser claros, la única forma de ofrecer anuncios basados en sus intereses y hábitos de navegación es rastrearlos, pero El nuevo objetivo de Google es dejar de rastrearnos como individuos y, en cambio, agruparnos en grupos basados en intereses. Todo empieza por sacar las cookies de terceros de la ecuación al utilizar productos de Google.
Una cookie de terceros es una pequeña herramienta que le dice a un sitio web o una empresa cuándo y dónde está visitando en Internet. Son una herramienta vital para la forma en que operan las empresas que ofrecen anuncios basados en intereses y ofrecen demasiada información a los anunciantes de la que deberíamos querer compartir.
Hay muchas cosas peores que rastrear cookies.
Desafortunadamente, eliminar las cookies de seguimiento de la imagen deja una alternativa aún peor: la toma de huellas dactilares. Ahí es cuando se recopilan las características específicas de su teléfono o computadora para crear una identificación única que apunte directamente al dispositivo en sí. Esto es incluso peor que usar cookies porque puede ser difícil o incluso imposible "borrar" su huella digital o crear una nueva. Google dice que no creará identificadores alternativos para rastrear a los usuarios una vez que deje de admitir cookies de terceros.
Sin una nueva alternativa, esto significa que la publicidad digital se marchita y muere, o que otra empresa inventa nuevas formas de rastrear a los usuarios. Google quiere ser esa empresa, pero quiere hacerlo proponiendo un nuevo conjunto de estándares web con el apoyo de desarrolladores de toda la industria. Junto con los nuevos controles fáciles de entender sobre las cookies en el navegador Chrome, la compañía cree que puede mantener su negocio principal igual de rentable mientras protege nuestra privacidad.
Cohortes
El cambio más ambicioso es algo conocido como FLoC. Corto para Aprendizaje federado de cohortes, FLoC es una forma de utilizar datos cifrados para colocar a un usuario en un grupo específico de usuarios que comparten los mismos intereses. Usando datos locales, un navegador web podría crear una cadena encriptada. En base a eso, nos colocaríamos en un grupo (nuestras cohortes) con usuarios que tienen la misma cadena o una similar. Los anunciantes podrían dirigirse a los usuarios en función de los grupos a los que pertenecen.
Las primeras pruebas muestran que la segmentación basada en FLoC es tan eficaz como el uso de cookies de seguimiento.
Se trata de un extremadamente procedimiento complejo que proporciona algunos beneficios tangibles. La forma en que se crea un ID de grupo no depende de los datos de ningún individuo, no es necesario mantener ningún tipo de base de datos centralizada de información del usuario, e incluso sin que las dos primeras cosas de esta lista sean ciertas, todos los usuarios dentro de un grupo compartirán intereses similares. también es expandible y podría construirse de manera que coloque a un usuario en múltiples grupos, cada uno de los cuales se basa en un solo interés. Lo mejor de todo es que es anónimo.
Sin embargo, hay un problema que superar. Para que este método sea efectivo, el tamaño del grupo debe ser lo suficientemente grande. Si un grupo consta solo de una pequeña cantidad de usuarios, no es muy anónimo. Pero Google también tiene una idea para resolver esto, e involucra un servidor que solo rastrea el tamaño de los grupos. Si un grupo tiene menos de cierto tamaño, las API de FLoC podrían bloquearse para que no devuelvan un resultado cuando se visita un sitio web.
Es tan complicado como parece, pero si alguna vez queremos obtener la privacidad en línea que todos merecemos, es algo que debe resolverse. El director de gestión de productos de Google para la privacidad y la confianza de los anuncios, David Temkin, dice que "más del 81% de los usuarios de Internet dicen que los riesgos potenciales que enfrentan debido a que la recopilación de datos supera el beneficio ". Está claro que productos como los navegadores web deben evolucionar para satisfacer las preocupaciones sobre cómo se usa la identidad personal y mal utilizado.
Las pruebas públicas de la nueva tecnología comenzarán pronto.
Las primeras pruebas del diseño de FLoC muestran que es similar al uso de cookies en lo que respecta a la eficacia tanto para los anunciantes como para los usuarios. Por mucho que no nos gusten los anuncios, los anuncios basados en intereses lata ser beneficioso. Eliminar los datos de identificación personal y, en cambio, apuntar a un grupo grande en función de los datos procesados localmente es un gran paso para que eso suceda.
Pruebas públicas de cohortes basadas en FLoC en Cromo estará disponible en marzo de 2021 con el próximo lanzamiento y las pruebas con los anunciantes comenzarán en el segundo trimestre de 2021. Con suerte, Google puede solucionar esto de una manera que la industria pueda respaldar y hará de la Web un lugar más seguro y privado.
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Google ha dejado en claro que no creará identificadores alternativos para seguir rastreando a las personas después de que se eliminen las cookies de terceros.
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