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Para HTC en 2016, el problema se destaca entre una gran multitud

HTC

A medida que nos acercamos al nueva temporada tonta de teléfonos inteligentes de 2016, estamos a casi dos años del último genial Teléfono HTC, el Uno M8. El M8, anunciado y lanzado simultáneamente a la venta el 25 de marzo de 2014, no fue perfecto. Pero era un teléfono espectacular para la época, con características de tienda de campaña claramente identificables y un lenguaje de diseño único y reconocible al instante.

Aluminio. Ultrapíxeles. BoomSound. Zoe. Sentido. BlinkFeed. Estas eran cosas que (en su mayoría) solo encontrarías en un teléfono HTC.

Y con ese último gran lanzamiento de producto llegó una emoción palpable de los consumidores.

El HTC de 2016 es una empresa diferente. Peter Chou ya no es director ejecutivo, ya que renunció para dirigir el laboratorio de desarrollo futuro de la empresa. Los diseñadores de alto perfil como Scott Croyle y Jonah Becker han seguido adelante. E innumerables otros ejecutivos se han separado de HTC, sobre todo una serie de CMO que no lograron solucionar los problemas de marketing de larga data de la empresa. En agosto de 2015, el valor de mercado de HTC

cayó por debajo de su efectivo disponible, lo que lleva a titulares que afirman que la marca ya no tiene valor.

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Peter Chou, Cher Wang

Debido a estas salidas de alto nivel y su posición financiera cada vez más inestable, HTC aún tiene que recuperar la magia que acompañó a productos como el M7 y el M8. Claro, los teléfonos de nivel medio son importantes, y en esta categoría, HTC ofrece una sopa alfanumérica de teléfonos Desire (y, a veces, One-brand). Pero la diferenciación y el valor de la marca fluyen de arriba hacia abajo, y el HTC moderno echa mucho de menos ambos.

HTC sigue siendo principalmente una empresa de teléfonos inteligentes, en un momento en el que es más difícil que nunca ganar dinero vendiendo teléfonos inteligentes.

A través de todo esto, HTC ha estado tratando de diversificarse, con esfuerzos como el Cámara RE, Colaboración UA HealthBox y el SteamVR-powered Vive. Sin embargo, hasta ahora solo Vive ha generado mucho revuelo. En su mayor parte, HTC sigue siendo principalmente una empresa de teléfonos inteligentes, en un momento en el que es más difícil que nunca ganar dinero vendiendo teléfonos inteligentes solo.

A medida que el hardware de los teléfonos inteligentes se ha vuelto más básico, las características que hicieron que los teléfonos HTC fueran tan especiales en 2013 y 2014 se han vuelto cada vez más comunes en todo el mercado. HTC, uno de los pioneros de los teléfonos inteligentes unibody de aluminio, ahora se encuentra superado por los gustos de Huawei y Xiaomi: rivales chinos con la escala para producir en masa hermosos teléfonos de metal que se ven y se sienten tan bien como cualquier dispositivo HTC, y los venden a precios competitivos precios.

Motorola, Sony y Google han catalogado a HTC como líderes en altavoces frontales. Apple y Google tomaron el concepto Ultrapixel (píxeles más grandes en el sensor para mejores tomas con poca luz) y realmente lo hicieron funcionar. (Y se rumorea que Samsung adoptará el mismo enfoque en los próximos Galaxy S7.)

HTC tenía videos destacados (más tarde llamados "Zoes") antes de que todos los demás lo copiaran, y fotos en vivo (el original Concepto de "Zoe") antes de que Apple refinara esa idea.

Cámara HTC Zoe

HTC vio el futuro, pero no pudo comprenderlo.

HTC fue pionero en una serie de características de hardware y teléfonos inteligentes altamente reconocibles, pero singularmente no logró convertir ninguna de ellas en una ventaja a largo plazo. Por mucho que eso demuestre la enorme fuerza de la compañía en innovación, también es una acusación condenatoria de su incapacidad para ejecutar. Es como si HTC pudiera ver el futuro, pero no podía comprenderlo del todo.

Y así, en dos años, casi todo lo que hizo únicos a los teléfonos de HTC se le ha escapado de las manos. A partir de ahí, tras la marcha de varias personas clave, la dirección de diseño del fabricante ha dado un giro extraño. Donde una vez un diseño de HTC recientemente revelado se sorprendió, la principal reacción de los medios a la HTC One A9 El marco similar al de un iPhone fue espectacular.

Luego, quizás con los dientes apretados, el A9 se comercializó con un "diseño digno de imitar". Independientemente de lo complicada que es la historia interna del diseño del A9, y de lo que nos dicen las personas conocedoras, eso es más complejo de lo que la mayoría cree: solo el fanático de HTC más crédulo compraría esta línea de marketing.

Para el resto de nosotros, esta empresa con una orgullosa tradición de diseño parecía haber perdido una parte de su alma. (Y lo que es peor, estaba insultando nuestra inteligencia con su publicidad). En lugar de modelos reconocibles al instante como Desire, Sensation, M7 y M8, HTC ahora estaba presentando productos que, como innumerables rivales de China continental, simplemente replicaban los trazos generales del diseño de Apple idioma. Todo lo que faltaba era un lanzador de aplicaciones de Springboard-rip-off.

Todo eso se suma a un gran problema de diferenciación para HTC mientras prepara su próximo teléfono inteligente de alta gama. Si hay que creer en los rumores, el M10 se parecerá en líneas generales a un A9, con un solo altavoz y un escáner de huellas dactilares frontal. Siendo ese el caso, la pregunta es ¿qué lo hace especial en el mercado de teléfonos inteligentes de 2016?

Tener realmente, De Verdad un buen hardware es ahora solo el punto de partida.

Este año, todos los teléfonos de gama alta tendrán un rendimiento increíblemente rápido, una pantalla hermosa, una calidad de construcción superior y una cámara increíble. Y gracias a los procesadores más eficientes de Qualcomm, la duración de la batería de Android no debería ser tan complicada como lo fue en 2015. Tener realmente, De Verdad un buen hardware es ahora solo el punto de partida. De hecho, es un expectativa si paga más de $ 600 por un teléfono en 2016. El mercado ahora es tan competitivo que cualquier teléfono de nivel insignia que se estropee en solo una de estas áreas se hundirá.

Por diversas razones: una cámara decepcionante y una calidad de visualización y duración de la batería que en realidad peor que el One M8, el M9 simplemente no era una pieza de hardware competitiva. Como resultado, fue eviscerado no solo por su competencia inmediata, como el Galaxy S6, pero con productos "sub-insignia" más baratos de empresas como Motorola y OnePlus. HTC no puede permitirse el lujo de repetir ese error: tiene para clavar los fundamentos de un teléfono inteligente de gama alta.

Fuga de HTC One M10

Pero esos son solo lo que está en juego: el estándar en el que el M10 puede cuadrar con lo que sigue de Samsung, LG y Apple. HTC todavía necesita un gancho para convencer a los clientes de que gasten dinero en un M10, y no en un GS7, G5 o iPhone.

Dado que, a diferencia de LG, HTC no parece probable que incluya ningún hardware loco y fuera de lo común esta vez, es posible que el software se convierta en el lugar para destacarse. La interfaz de usuario de Sense de la compañía necesita una gran revisión visual desde hace mucho tiempo, y la estrecha colaboración con Google en el software del A9 plantea algunas posibilidades interesantes para el futuro de Sense. La versión que se envía en el próximo buque insignia de HTC es informado por un filtrador de HTC desde hace mucho tiempo como Sense 8.0_G, con la "G" que significa una interfaz de usuario más centrada en Google, como en Sense 7.0_G del A9. Con suerte, el resultado será algo nuevo y especial, y no un compromiso diluido entre dos visiones del diseño de software.

HTC ha sido responsable de algunos de los teléfonos inteligentes más impresionantes jamás creados, pero en 2015 perdió su mojo. Si la empresa va a evitar seguir cayendo, o incluso volver a emprender, se va a llevar a un hardware, una experiencia de software renovada y un marketing más coherente (y menos defensivo y negativo) mensaje.

Lo más importante de todo es que tendrá que decidir qué significan HTC como marca y HTC One como producto por ahora que rendimiento rápido, excelente Los teléfonos unibody de metal hermosos y sólidos son algo común, y claramente lo transmiten dentro de los límites de su posición como un nicho más pequeño jugador. No va a ser fácil, pero tampoco imposible. Después de todo, todo el mundo ama a un desvalido.

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